For et årtier siden kunne et udsendelses- eller kabelnetværk skabe en anstændig fortjeneste, der giver back-to-back visninger af sort-hvide film og "Full House" -generationer. Hvor hurtigt har tingene ændret sig. Fjernsynsindustrien har gennemgået hurtige ændringer på næsten alle områder fra produktion til distribution til reklame. Højkvalitets originale tv-programmer, der engang er begrænset til de store netværk og et par premium kabelkanaler, er nu normen. Som seere er blevet vant til kreative originale serier som "Mad Men" og "Breaking Bad", producerer originale programmer af høj kvalitet blevet afgørende for den langsigtede overlevelse af en hvilken som helst kabelkanal eller streaming service.

Case of AMC og Mad Men

Mængden af ​​originalt indhold er steget i løbet af de sidste 10 år, og antallet af kabelnet er eksploderet. Ifølge Nielsens 2014 Advertising & Audiences Report får det gennemsnitlige amerikanske hjem nu 189 tv-kanaler, hvilket er et rekordhøjt og stort hoppe siden 2008, da det gennemsnitlige hjem modtog 129 kanaler. Tidligere kunne et netværk som AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc12. 20 + 2. 52% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) kunne overleve, mens de viste gamle black- hvide film, fordi en seers eneste andre muligheder var at se lignende resurser på andre kabelkanaler, dyppe ind i deres egne meget eftersynede DVD-samlinger eller gå til videobutikken (husk dem?).

Men derefter kom online streaming-tjenester som Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ). Pludselig havde seerne uendeligt flere valg, og de klassiske film blev ikke længere skåret. Hvis AMC skulle blive i spillet, måtte den ryste tingene op og hurtigt. Og gjorde det nogensinde.

Hvad ville Don Draper gøre?

AMC debuterede den oprindelige serie "Mad Men" i 2007, og det blev hurtigt en kritisk kærlig og kulturel touchstone, der tegner nye seere til netværket hver uge. Siden da har AMC øget sine abonnementsgebyrer med over 75% og har oplevet en stigning i annonceindtægterne på 188%. Showet var unikt og godt udformet. Det var også en spilskifter i tv-programmering. Det blev kritisk roste, Emmy-nominerede originale serier til en ny slags valuta. "Breaking Bad" og "The Walking Dead" kom sammen næste gang, omformede AMC-mærket og forårsagede branchen at lægge mærke til cacheten, at en velfremstillet originale serier kan medbringe.

En Silver Screen Golden Age

Folk har så mange valg i dag, når det kommer til hvad man skal se såvel hvornår, hvor og hvordan man skal se.Tv-stigmets stigning er langt mindre medie end film, men er blevet betydeligt svigtet. A-listets spillefilm talent som direktør David Fincher (blandt andet "The Social Network" og "Gone Girl") og skuespillere Kevin Spacey, Matthew McConaughey og Jodie Foster har alle flocket til originale serier tv-projekter. Skuespiller Anne Hathaway er den seneste Hollywood A-listestjerne til at annoncere et hop til tv. Hun vil star i et drama om en ambassadørs kone kidnappet i et fremmed land. Der er en åbenlyd opad for at tiltrække prestige talent og opnå Emmy nomineringer. Men for at kunne konkurrere i dette nye paradigme skal netværk også acceptere ulempen - de enorme budgetter, der er nødvendige for at skabe originalt programmering af høj kvalitet som "True Detective", "House of Cards" eller især "Game of Thrones" (skudt på stedet i flere fremmede lande og glem ikke disse CGI-drager). De fleste netværk har også været nødt til at øge deres markedsudgifter for at sikre publikum for disse dyre projekter.

For eksempel producerede "Breaking Bad" en stor investering til AMC. Visningen koster omkring $ 3 millioner pr episode at skyde i 2010 og omkring $ 3, 5 millioner pr episode i løbet af sidste sæson. De sidste 16 episoder sætter dem tilbage omkring $ 56 millioner. Det tager en langt større risiko end at vise en gammel Hitchcock film for femte gang. For AMC er denne risiko afbetalt.

For digitale og online streamingnetværk som Amazon.com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% > Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), Hulu og Netflix, original s grammatisering er ikke en brainer. Der er ingen grænse for de forskellige demografi, som disse virksomheder kan imødekomme, de er ikke bundet af reklamedolliner, og de har ikke et begrænset antal programmeringspladser, der skal udfyldes. Amazon havde sin første originale programmerings hit i 2014 med "Transparent", en 10-episode komedie / drama om en far, der foretager en kønsovergang. Det har siden bestilt en anden sæson. Cindy Holland, Netflix's chef for originalt indhold, fortalte The Hollywood Reporter, "Jeg tror ikke, at nogen genrer er uden grænser. Vi har en stor abonnentbase, der bruger en bred vifte af indhold. "I et risikabelt træk, der gav udbetalt, betalte Netflix $ 100 mio. I front i to, 13 episode sæsoner af den oprindelige serie" House of Cards ". Original-indholdets fremtid

Original-serien (begge begrænset til en sæson, ligesom FXs "Fargo" og løbende, som "Mad Men", som løb i syv årstider) giver netværk til at vokse deres publikum. Men selv med shows som stjerne som HBO's "Game of Thrones" eller "Mad Men" betyder den store mængde ny originalprogrammering, at publikum vil fortsætte med at blive mere fragmenteret og annoncenes indtægter vil fortsætte med at falde.

De største udsendelsesnetværk, som Fox, ABC, NBC og CBS, laver hundredvis af millioner (og i nogle tilfælde milliarder) af dollars fra salg af annoncer. Licens- og distributionsgebyrer medfører også en stor indtægt. Når publikum begynder at skære deres kabelledning, adskillelse og søge indhold online, bliver netværk nødt til at bruge mere til at konkurrere med HBO og Netflix og i stigende grad Amazon.

En anden stor perk af oprindelig programmering er, at det giver et firma et eksklusivt bibliotek med originalt indhold, som kun giver værdi. I fremtiden vil folk gå til et bestemt netværk, fordi de ønsker at se et bestemt show, og ikke fordi netværket er bundtet med 200 andre kanaler. At eje et bibliotek med indhold har enorm værdi. Disse shows kan udlicenseres på steder, hvor en Netflix eller en HBO ikke ønsker at konkurrere, og de har potentiale til at gøre netværket til et sted, der kan love et godt show, som nogen kan se på deres egen tid, uanset rækkefølge de behage. Med færre mennesker på vej til biografer, er værdien af ​​den oprindelige tv-programmer enorm. Det tvinger folk til at indstille sig, uanset om de flipper på deres kabel for at se "True Detective" eller logge ind på Netflix for at se "Orange er den nye sort. "

Bundlinjen

AMC er det perfekte eksempel på et netværk, der har haft gavn af den oprindelige seriens forretningsmodel. Det gik fra et standard kabelnetværk, der var kendt for at vise gamle film til en stor spiller på det originale seriemarked med store hits som "Breaking Bad", "Mad Men" og "The Walking Dead." Men højkvaliteten af Den oprindelige programmering er blevet en slags våbenkørsel. For at konkurrere bliver prisen for at producere en original serie på samme måde som prisen for at lave en spillefilm. Talent og besætning, der engang scoffed på fjernsynet, har nu flocket til den lille skærm. Broadcast-netværk skal indhente Netflix og HBO, som tilbyder online-streaming til forbrugere, når som helst og hvor de vil. Den prestige og kløft, der følger med originale serier, og potentialet for disse serier til at tiltrække bredere publikum ændrer old school tv forretningsmodel.