Det har været et hårdt par måneder for Apple (AAPL).

Selskabets aktiekurs har berørt nye nedgang i de seneste uger på grund af bekymringer om en afmatning i salget til iPhones, dets blockbuster-produkt. Nedgangen i aktiekursen skyldes primært en række analytikervirksomheder, der reviderer deres tal vedrørende Apples salgstal og dermed indtjening. (Se også: Apple vækst vil langsomt i 2016)

Som følge af denne skrivning er selskabets aktiekurs, som på dette tidspunkt sidste år var på en opadgående bane efter et rekordsalgskvartal, ned til $ 96. 30, en nedgang på 36. 3% fra dens højder i 2015.

Mens et globalt økonomisk opsving ville helt sikkert øge Apples bundlinje, har den nuværende nedgang givet investorer rede til at genoverveje deres afhandling om Cupertino-selskabets vækstudsigter.

betyder det nuværende fald, at Apples markedsvurdering er baseret på en one-trick pony? Endnu vigtigere betyder det at Apple skal tænke ud over iPhones?

Afhængig af, hvordan du ser på det. I konkurrencedygtige henseender er dette ret imponerende: Quartz rapporterede, at Apple har tjent flere penge fra iPhone i kvartalet, der sluttede den 30. september, end Google har sluppet af Android i Android hele historien: $ 32. 2 milliarder dollars for en kvart i iPhone-omsætning, mod 22 milliarder dollars for Android's hele otteårige historie.

Vigtigheden af ​​at være en iPhone

Betydningen af ​​iPhones på Apples økosystem kan ikke overvurderes. Faktisk er enheden det ordsprogede æble til virksomhedens øje. Næsten alle aspekter af enheden, fra dens design til iOS-økosystemet, bidrager til sit unikke sted inden for smartphone økosystemet. Den høje pris (og dermed Apples høje margener) er ikke afskrækkende for forbrugerne. I stedet giver de høje priser en eksklusiv status på sine købere.

Siden introduktionen i 2007 har enheden tegnet sig for en stigende andel af Apples indtægter. Denne andel nåede sit højeste i første kvartal 2015, da selskabet rapporterede, at det havde solgt 74. 47 millioner iPhones. I kvartalet var iPhones ansvarlig for 68. 61% af selskabets samlede indtægter.

iPhone's forsyningskæde, som er spredt over hele kloden, har en lige stor betydning for erhvervslivet. For eksempel var Apple ansvarlig for mere end 50% indtægter hos Foxconn Technology Group, der samler iPhones til firmaet i det kinesiske fastland sidste år.

iPhone's Flagging Prospects

Men iPhone's eksklusivitet har været slidstærkt i nyere tid på grund af et par grunde.

Den første er relateret til commoditization af teknologi. Selvom Apples produktopdateringscyklus er accelereret, konkurrerer virksomhederne ud i selskabet med funktioner og prissætning.For eksempel modtog virksomhedens seneste iteration af iPad svage anmeldelser og blev betragtet som en Microsoft (MSFT

MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39%

Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) ripoff. Den anden er relateret til et tab af brandværdi i forbindelse med produktet. Da Steve Jobs levede, jobber Steve Jobs 'livshistorie som inspiration og salgsstilling for Apples produkter. Men siden hans død er der blevet vokset opkald, at firmaet synes at have ændret spor siden hans død. På grund af et plateau i produktets salg i vestlige økonomier. Apple søger nye økonomier som Kina og Indien for fremtidens vækstudsigter. Faktisk, efter at have erklæret et kæmpekvarter for Apples salg i år, erklærede Tim Cook, at Kina, som er verdens største smartphone-marked, var afgørende for virksomhedens fremtidige overskud. Men selskabets planer om at gøre Kina til et vigtigt marked for iPhones har kørt ind i hovedvindene. Ifølge rapporterne blev iPhone 5C, som blev lanceret i september 2013 og blev en budgetversion af sin dyrere modstykke, floppet.

Afmatningen i Kinas økonomi har også kastet en skiftenøgle i Apples planer. Ifølge IDC voksede Kinas marked kun 1, 2% i 2015 efter en gennemsnitlig vækst på næsten 19,7% i 2014. iPhone's premium prissætning virker også imod virksomheden på et værdibevidst marked som Kina, hvor Xiaomi og Huawei dominere smartphone sweepstakes.

I Indien, som forventes at blive verdens tredjestørste smartphone-marked, havde iPhone kun en andel på 2% i december sidste år, og Apple blev tvunget til at trimme prisen på sin nyeste model i december sidste år for at øge salget.

Skal Apple kigge ud over iPhones for at styrke væksten?

Teoretisk set vil virksomhedens udsigter blive bedre med bedre økonomiske nyheder fra nye markeder. Markedet for iPhones kan vokse i den nærmeste fremtid som vækstmarkeder, som Indien, får traktion med investorer. Apples præmiepris kan dog virke imod virksomheden på disse markeder.

Analytikere og investorer har i mellemtiden været i stand til at skabe en positiv vejledning for fremtiden i lyset af stigende konkurrence fra andre teknologikonglomerater, såsom Google (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0 64%

Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), og Amazon (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), der udvider deres forståelse over deres kunders liv. Det er stadig for tidligt at afgøre, om deres bevægelser vil blive vellykkede. Men alle tre virksomheder har lavet nyheder for alle de rigtige grunde i ventures, der ikke er relateret til deres kerneforretning. For eksempel banker Google på robotik, automatisering og selvkørende biler. Facebook er på mission for at sprede internettet. Ved at udvide omfanget af deres aktiviteter skaber virksomhederne fremtidige indtægtsstrømme, der måske eller måske ikke rager tilbage til deres primære indtægtskilde. Derimod har Apple ikke dramatisk skiftet fokus fra iPhone. Dens nye produkter, som iWatch og Apple Pay, er afhængige af enheden til deres aktiviteter. Forbrugers reaktion på Apples nye produkter har været mindre end begejstret. Apple iWatch diskonteres allerede hos store detailkæder, og dets salg i Kina har ikke indstillet kasseapparater. Tilsvarende står Apple Pay over for hård konkurrence fra Alibaba's Alipay i Kina.

Det eneste produkt, der ikke er relateret til iPhone, er Apple elbil. (Se også: Er Apple en trussel mod Tesla's elbil?) Den foreløbige dato for det der skal ske i 2019. Indtil da skal Apple stole på sin nuværende produktrørledning for at drive indtægter.

The Bottom Line

Apples lager har været et vækstlager baseret på afhandlingen, at virksomheden producerer revolutionerende produkter, der forstyrrer hele brancher. Denne historie har suret for sent, da iPhone-salget har flagget, og selskabet er blevet en laggard i stedet for leder i produktkategorier. Det skal genoverveje sin strategi og skabe en ny produktrørledning ud over iPhone for at begynde at vokse igen.