Hun har en nettoværdi på mere end 3 milliarder dollar og et omfattende imperium, der spænder fra tv-shows til bøger til magasiner. Nu har Oprah Winfrey, dronningen af ​​alle medier, slået sig sammen med det kæmpende vægttab mærke Weight Watchers (WTW WTWWeight Watchers International Inc44. 80 + 0. 27% Lavet med Highstock 4. 2. 6 < ).

Tidligere i måneden meddelte media mogul, at hun havde købt en 10% -andel i Weight Watchers International. Desuden vil Winfrey fremme selskabets diætydelser og blive medlem af bestyrelsen.

På hælene af meddelelsen spikede aktierne i Weight Watchers. Inden for 48 timer trængte Winfrey's godkendelsesmærke med op til $ 700 millioner på børsværdi for virksomheden. Selv med Oprah-mærket på sin side er Weight Watchers ikke ude af ukrudtet. Her er et kig på positiverne og negativerne af Oprah-Weight Watchers-unionen.

Aftalen

Lad os først se på aftalen. Winfrey betalte omkring $ 43. 2 millioner for en 10% aktieandel i virksomheden, så hendes indsats er mere end $ 100 millioner. Virksomheden meddelte, at Winfrey købte 6. 4 millioner aktier på 6 dollar. 79 a aktie (slutkursen på fredag ​​i meddelelsen).

Ifølge kontraktvilkårene får hun ikke lov til at sælge bestanden i to år, og det vil være fem år før hun kan afstå hele aftalen. Så gør dig klar til at se nogle Vægt Watchers annoncer i

O, The Oprah Magazine og på OWN, The Oprah Winfrey Network, fordi det er i Winfrey's bedste interesse at promovere mærket.

Opadgående

Under et indtjeningsopkald i 2014 sagde Weight Watchers CEO Jim Chambers, "2015 repræsenterer en kritisk periode i vores flerårige plan. "Tilsyneladende er en stor kendiserklæring fra Oprah Winfrey en del af planen.

Weight Watchers har kæmpet for de sidste par år, med aktiekurserne ned fra $ 85 a share i 2011 til omkring $ 6. 80 en andel, før Winfrey-meddelelsen blev foretaget.

Virksomheden har været i forretning i mere end fem årtier og solgte drømmen om vægttab gennem sine produkter og tjenester. Weight Watchers blev grundlagt af en Queens hjemmager ved navn Jean Nidetch. Hun kæmpede for at tabe sig og tage kontrol over sin slankekure, så hun startede en støttegruppe med venner og naboer. Kvinderne forpligtede sig alle til at holde sig til et program og få resultater. Planen arbejdede, og flere og flere kvinder begyndte at komme. Fra en lille støttegruppe blomstrede programmet - Weight Watchers er nu i 30 lande. I øjeblikket arbejder 25.000 mennesker for vægtvagtere. Selskabets to største aktionærer er Winfrey og Artal Group, som ejer 51% af selskabet.

Weight Watchers har eksperimenteret med kendiserklæringer i fortiden, med kampagner af Jessica Simpson og Jennifer Hudson.En Oprah Winfrey-godkendelse er dog af en anden kaliber. Oprah Winfrey har potentiale til at tage et mærke fra nul til ti over natten. For eksempel kan Oprahs Bogklubb-stempel øge en bogs salg med over 800%, som det gjorde med bogen "Sig du er en af ​​dem. "Hendes årlige Oprahs" Favorite Things "-liste er en meget forventet årlig liste over de hotteste produkter. År efter år er produktfunktionen på hendes liste blevet hånet af sine millioner af fans. Oprahs overvældende positive indflydelse på salget kaldes "The Oprah Effect. "

Winfrey har også mere end 29 millioner tilhængere på Twitter, mere end fire millioner på Instagram, og mere end 10 millioner kan lide på Facebook. Hendes sociale medier nå er massiv. Hvis "The Oprah Effect" kan arbejde for Weight Watchers, vil virksomhedens flerårige plan sandsynligvis vise sig at være en succes.

Som

New York Magazine erklærede, "Hvis nogen kendiserklæring og investering kunne ændre virksomhedens formuer, ville det være hendes. "Yahoo Finance ekko den følelse og sagde:" Hendes oprigtige natur gør stadig hende tilgængelig for den almindelige offentlighed og et værdifuldt marketingværktøj. " Winfrey sagde i sit udsagn om aftalen," Vægtkonsulenter har givet mig redskaberne til at begynde at gøre det vedvarende skifte, som jeg og så mange af os, der kæmper med vægt, har længt efter. "Hvis hendes ord er så magtfuldt som det har været tidligere, kunne virksomheden genvinde sin plads som et af de bedste kost- og vægttabprodukter på markedet.

Downside

Oprah har været åben om sin yo-yo slankekure og hendes kamp med vægt, så i den forstand er hun en perfekt talsmand for Weight Watchers. Alligevel er ikke alle overbevist om, at hendes godkendelse vil redde virksomheden.

De korte sælgere (investorer, der satte bud på, at aktier i selskabet ville fortsætte med at falde) bliver ramt af aftalen. De havde satse mod mærket i flere måneder, men da Winfrey kom sammen ændrede alt.

Det har ikke været nogen hemmelighed, at Weight Watchers har kæmpet. Salget var nede på ca. 22%, og selskabets overskud var på omkring 50% i første halvdel af 2015. Winfrey swooping ind for at redde et firma og et brand, der har været i gæld og har oplevet et fald i kunderne.

RJ Hottovy, en analytiker hos Morningstar Inc., fortalte MSN, "Landskabet til vægtstyring er ændret. Der er mere konkurrence fra kaloriefællende apps og fitness trackers. "Et Vægt Watchers medlemskab kan koste et par hundrede dollars om året, mens der er masser eller gratis eller billige fitness apps og YouTube videoer derude for at hjælpe folk tabe sig. Det er usikkert, om Oprahs godkendelse af Weight Watchers vil knuse, mere overkommelige konkurrerende vægttabprodukter. Weight Watchers har lanceret en app for at holde trit med tiderne, men appen har indtil nu kæmpet for at opnå popularitet.

The Bottom Line

Folk har talt om "The Oprah Effect" i årevis. Winfrey har uden tvivl magt til at vende et brand rundt og øge salget.Men er hun magtfuld nok til at genoplive et mærke startet for over 50 år siden af ​​en hjemmemager i Queens, før fitness apps og Fitbits var en del af det konkurrencedygtige vægttab produktlandskab?