Siden starten i slutningen af ​​1990'erne er Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) vokset at blive den dominerende leder i internetrelaterede søgninger. Så meget, at dets navn har indtastet vores leksikon som et verb for at beskrive online-søgninger ("jeg googlede opskriften"). Virksomheden har kun to direkte konkurrenter med en betydelig markedsandel i Microsoft Corporation (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) Bing og Yahoo Inc. YHOO) søgning. Men den mest truende konkurrence kan komme fra søgemaskiner inden for websteder og apps, der tilbyder mere end blot søgninger, som f.eks. Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ).

Markedet for online-søgning er gyldigt, hvilket repræsenterer næsten halvdelen af ​​alle onlineannonceudgifter. Estimater fra eMarketer indikerer, at annonceudgifterne over hele verden vil nå 170 milliarder dollar i 2015 med søgeannoncer, der tegner sig for 81 milliarder dollar. Den rentable karakter af søgning betyder, at den er en af ​​de mest voldsomme konkurrencedygtige arenaer i onlineverdenen.

De store spillere i søgning

• Google

Google blev grundlagt af Larry Page og Sergey Brin, mens de var studerende på Stanford University, og blev indarbejdet i 1998. I mere end et årti har virksomheden været førende inden for online-søgninger og som i juni 2015 er deres hjemmeside rangeret som den mest populære i verden af ​​webtrafikdatabureauet Alexa Internet, Inc. Google prale af en 64% andel af amerikanske desktop-søgninger fra april 2015, ifølge internetanalyseselskabet comScore. Virksomheden tjener penge primært ved at sælge onlineannoncering, og i dette område er de også dominerende. EMarketer estimerer, at Google's indtjeningsannonceindtægter fra 2015 vil vokse til 44 milliarder dollars i hele verden, en andel på 54,5%, hvor Microsoft og Yahoo kombinerer kun 6,5%.

Googles søgeresultater fortsætter med at udvikle sig hurtigt og går i retning af evnen til at besvare forespørgsler direkte. Medstifter og administrerende direktør Larry Page har omdøbt søgningsafdelingen "viden", og i nogle tilfælde er søgeresultaterne begyndt at vise direkte svar sammen med den sædvanlige liste over relevante links. (Se også) Hvem er Googles (GOOG) hovedkonkurrenter?)

• Bing

Microsoft lancerede deres søgemaskine, Bing, i 2009, der konkurrerer direkte med Google. Bing overtog sin forgænger, kaldet Live Search, som blev lanceret i 2006. Microsoft investerede stærkt i at promovere Bing, og det lykkedes at øge sin markedsandel inden for en relativt kort tidsramme.I 2009 begyndte Bing også at drive Yahoo Search. Ifølge comScore har Microsoft-websteder en andel på 20% af U.S. Desktop-søgninger fra april 2015. Som Google giver Bing penge fra at sælge onlineannoncering, som i øjeblikket tillader kunder at placere annoncer sammen med både Bing og Yahoo-søgeresultater.

• Yahoo Search

Yahoo startede som en online-katalog i 1994, og i 1998 var det det mest populære udgangspunkt for webbrugere. I 2001 blev Yahoo's søgning drevet af Inktomi. Derefter brugte den Google-teknologi indtil 2004. Yahoo er også kendt globalt for sin webportal, der tilbyder indhold på emner som sport, finans, musik og film. Ifølge comScore har Yahoo-websteder en andel på 12% af amerikanske desktop-søgninger fra april 2015.

• Andre

Spørg Network og AOL har en beskedent 1. 8% og 1. 1% andel af det amerikanske desktop søgemarked henholdsvis ifølge comScore. Baidu er den førende søgemaskine i Kina og er ranket som den fjerde mest populære hjemmeside i verden af ​​Alexa Internet. Men da resultaterne kun er relevante for kun kinesiske brugere, er det usandsynligt, at de er en vigtig konkurrent til Google udenfor Kina.

Indirekte Konkurrence til Google Søgning

• Amazon

Taler i Berlin i 2014, sagde Google Executive Chairman Eric Schmidt, "Mange mennesker tror, ​​at vores vigtigste konkurrence er Bing eller Yahoo. Men vores største søgekonkurrent er virkelig Amazon. "

Han påpegede, at kunderne ofte vil omgå Google og sige" i fjor var næsten en tredjedel af de mennesker, der søgte at købe noget startet på Amazon - det er mere end dobbelt så mange, som gik direkte til Google. "En undersøgelse fra Forrester Research støtter Schmidts erklæring, der viser, at 30 procent af online-kunder går direkte til at søge Amazon mod 13 procent, der starter med Google. Desuden er produktsøgninger naturligvis blandt de mest lukrative og dermed meget vigtige ud fra et forretningsmæssigt perspektiv. (Se også, hvordan Amazon konkurrerer med Google.)

• Facebook

En konkret trussel fra Facebook looms med en socialt drevet søgetegning fra virksomhedens skattekiste af data. Med over 1, 4 milliarder brugere i 2015 og en dyb forståelse af deres interesser og relationer, har Facebook ingredienserne til at skabe et formidabelt søgealternativ. Taler på en TechCrunch Disrupt-konference, formulerede CEO Mark Zuckerberg, hvordan Facebook kunne bruge sine aktiver til at konkurrere i søgninger, idet det hedder: "Facebook er entydigt positioneret til at besvare spørgsmål, som folk har, ligesom hvilke sushi restauranter har mine venner gået til New York i det seneste og Kunne lide? Dette er spørgsmål, du potentielt kunne gøre med Facebook, som du ikke kunne gøre med noget andet, vi skal bare gøre det. "(Se ogsåJo, hvorfor Facebook er den største trussel mod Googles indtægtstrone.)

Bundlinjen

Det amerikanske internetsøgningsindustri er muligvis blevet et duopol kontrolleret af Google og Bing, da Bing beføjelser Yahoo's søgemaskine . Kombineret, Bing-powered søgninger udgør 32% procent af U.S. marked, mens Google tegner sig for 64%. Selv om det forekommer usandsynligt, at Bing overtager Google, kan søgemaskinerne inden for Amazon, Facebook og andre websteder bidrage til et paradigmeskift i online-søgninger.