Allerede inden filmen blev udgivet, var The Walt Disney Companys (DIS DISWalt Disney Company100. 64 + 2. 03% Oprettet med Highstock 4. 2. 6 ) Star Wars Episode VII: Force Awakens blev forventet at ødelægge box office-registre over hele verden og rake i milliarder i tillægsindtægter som følge af varesalg. I dagene frem til udgivelsesdatoen den 18. december var presset på Disney for at levere et publikumsgunstigt og yderst lukrativt afdrag på den ærværdige Star Wars-franchise, da episode VII markerede den første Stars Wars-film, der blev frigivet på et årti. Det er også den første til at blive frigivet under Disney-banneret, siden dets erhvervelse af Lucasfilm i 2012. Desuden forudså nogle analytikere $ 2 mia. I globale box office-tegninger til den nye film og $ 5 mia. I første års varesalg.

(For mere se også: Star Wars Kraften vækker en arv af Star Destroyer-Sized Revenues (DIS) og hvorfor er Star Wars-franchisen så værdifuld? (DIS))

Disney Leverer varerne

Det har været mere end en måned siden The Force Awakens ramte filmskærme rundt omkring i verden, og Disney-execs kan til sidst trække vejrtræk. Tro mod forudsigelserne har TFA været et enormt hit med en værdi af $ 1. 9 milliarder globalt (Box Office Mojo) og sætter en rekord for hjemmemarkedssalget i USA. På varefronten ville begge aktionærer og analytikere være tilfredse med tallene: Markedsundersøgelsesfirmaet NPD-koncernen rapporterede om, at 700 millioner dollars i Star Wars-varer blev solgt i 2015, takket være til den tidlige frigivelse af legetøjet i september's Force Friday begivenhed (da detailhandlerne begyndte at sælge Star Wars-varer tidligt). Desuden var app-styret BB-8-legetøj fra Sphero det ottende mest solgte legetøj solgt i 2015 - en imponerende oplevelse, da filmen først blev frigivet i fjerde kvartal af året. Hvis fortiden er nogen indikation, har Disneys merchandise-salg haft en stærk sammenhæng med en given film's box office præstationer. For eksempel legetøj fra Disney's Frozen, som bruttes over $ 1. 2 mia. Globalt, genererede 531 mio. USD i salget for 2014 i henhold til NPD-gruppen. Desuden fortsætter den "Frozen Effect" til Disney, selvom den bliver frigivet i 2013, med en 13% stigning fra FY2014 til FY2015 i forbrugsvarernes indtægter - i alt $ 4. 5 milliarder kroner for FY2015, takket være til Frosses popularitet.

Forbrugsvarer: Den hale, der venter hunden?

Med sådanne attraktive salgstal dette tidligt efter filmens udgivelse ville det være fornuftigt for Disney at overveje virkningen af ​​merchandising på fremtidige rater i Star Wars-serien.Forbrugerprodukterne udgør trods alt 9% af mediejigens FY2015-indtægter, selv før de fuldt ud regner med Force Force Awakens indvirkning. Desuden er produkterne ikke kun lukrative, de er også Disneys højeste margen segment som vist i nedenstående diagram (udstillings B). Derfor var forbrugsprodukter absolut en prioritet, da Disneys eksekutører skubber frigivelsen af ​​episode VIII fra marts til december 2017 i et forsøg på at udnytte juletræets haste fuldt ud og midt i rygter om manuskripter omskrives for at fremhæve de populære hovedpersoner mere fremtrædende for at kunne generere merchandise salg. Det er også værd at bemærke, at disdys aktiekurs på trods af populariteten af ​​den nye film er faldet omkring 17% siden filmens udgivelse på grund af det generelle marked sælger og tab i abonnenter tilskrevet Disneys ESPN-netværk. Med andre ord, se på fremtidige beslutninger fra ledelsen for yderligere at udnytte sin intellektuelle ejendomsret i Star Wars og andre cash generating franchises og skifte væk fra kabelnet.

Udstilling A: Disney's Revenue Mix (FY2015)

Udstilling B: Disneys Driftsmargener pr. Segment (FY2015)

_{Begge diagrammer: Forfatter genereret ud fra virksomhedernes arkivering}

, se også: Kraften vil ikke gemme Disney fra ESPN-tab)

Bundlinjen

Med alle konti har Star Wars Episode VII: Force Awakens været en stor succes for Disney. Med næsten 2 mia. Dollars i globale kassekontrolsindtægter og 700 mio. USD i salgsvarer, kun en måned efter udgivelsen, ser det ud til, at Force endelig er vendt tilbage til Star Wars-franchisen. Med sådant lukrativt indtægtspotentiale i Star Wars-produkter har Disney sat tilbage frigivelsen af ​​den næste rate til december 2017 for fuldt ud at udnytte feriefenien og muligvis omskrive scriptet for at fokusere på de tegn, der er merchandise trækker.