Internetannoncering er gået fra en usikker bet til at tjene som den primære platform for de fleste virksomheds marketing. I USA fortsætter væksten i digital reklame med to cifre på et årligt omsætningsbasis, hvor indtægterne for 2015 sandsynligvis overstiger 50 mia. Denne artikel vil se på nogle af de tendenser, der kommer ud af denne solide vækst.

Mobilannoncering

Mens USA's digitale reklame er vokset markant, har mobilannoncering været uden for alle andre platforme, vokset med 76 procent i 2014 sammenlignet med en samlet vækst på 16 procent. De samlede indtægter fra annoncerne i gratis apps og sociale medier feeds oversteg 10 mia. Dollars for første gang i 2014. Mobil udfordrer ikke søgreklame for top spot, men tempoet i omsætningsvækst tyder på, at det måske gør det en dag. (For mere se: Reklame fra TV til Internet: En industristag .)

Programmatisk markedsføring

Markedet for digital reklame har udviklet sig til at levere budgivning i realtid. I stedet for at logge på for månedlige eller ugentlige annoncer brugt ved hjælp af CPM eller visninger som de vigtigste foranstaltninger, giver budtning i realtid websteder eller udgivere mulighed for at rydde deres annonceplads på en udveksling. Annoncører kan oprette en automatiseret købsplan baseret på de data, der tilbydes på en krydsplatform-annonceudveksling, der introducerer elementer i finansiel handel til digital reklame. For eksempel kan et firma have en bestemt forbruger i tankerne, ligesom en mor, der ikke har købt et køretøj om fem år, og nogle af platformene vil få demografiske data og annoncer til at sælge.

Mere bredt kan en kampagne målrette mod enhver, der har besøgt en annoncørs websted i de sidste to uger på tværs af al tilgængelig beholdning, hvilket betyder, at et køb kan ramme flere websteder og sociale medier platforme. I princippet kan virksomheder automatisere deres annonceopkøb ved at indstille parametre og budgetter og justere dem i overensstemmelse med kampagnens præstationer i realtid. Væksten af ​​programmatisk reklame tiltrækker flere og flere premiumannonceopgørelser, hvilket måske får nogle digitale udgivere til at tage et nyt kig på deres salgsomkostninger. (For mere se: Den grønne markedsføringsmaskin .)

Content Marketing

Content marketing er en gammel trend, der er blevet lavet endnu en gang. Mange annoncører har kæmpet for at måle effekten af ​​bannere og vise annoncer på andres indhold. Har en annonce til Ford (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) på en artikel om, hvordan man vælger en lastbil hjælp med salget? Hvad med brand genkendelse? Dette er spørgsmål, der aldrig kan besvares til markedsføreren eller udgiverens tilfredshed. Af denne grund tjener indholds marketing ofte som et attraktivt alternativ.

I stedet for at servere en annonce indlejrer virksomheder deres marketinghøjde inde i selve indholdet. Dette kan manifestere i form af udgiver-skræddersyet indhold, som annoncøren kan sponsorere eller indhold offentliggjort direkte af annoncøren. Der er nogle forbehold for en virksomhed, der bruger tid og penge på oprettelse af indhold, men succesen fra flere virksomheder har givet nye ben til bevægelsen "mærker som udgivere". For eksempel Anheuser-Busch InBev's (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) pack video, der fungerede som virksomhedens pre-roll-annoncekampagne og opnåede over en million visninger. (For mere se: Brandingens kraft .)

Bundlinjen

Væksten i den digitale reklamebranche vil fortsætte sammen med nogle tvungen innovation. Mange af de standard desktop-teknikker, som f.eks. Fokusering på cookies, mangler at oversætte til mobil, og det nye niveau af demografiske data og budgivning i realtid har dræbt behovet for blinde annoncer. Mennesker bliver også mere og mere ked af reklame og tvinger virksomheder til at bede deres budskaber på kreative måder. Endelig, mens USA er en $ 50 milliarder indtjeningspotte, er der en hel verden af ​​forbundne forbrugere til digital reklame derude, så fremtiden er lys.