a:

Positiv brand equity gør det muligt for et firma at opnå en højere margen på salg og reducere reklame- og marketingomkostninger. Brand egenkapital er defineret som værdien af ​​at have et velkendt mærke. Det kan være positivt eller negativt. Apple har f.eks. Et højt niveau af positiv brand equity; dets produkter er kendt for kvalitet og dets kunder er stærkt loyale. I den anden ende af spektret akkumulerede BP negativ brand equity efter sin oliespild i 2010. Dets navn blev synonymt med ødelæggelse af miljøet, og mange kunder gjorde en bevidst indsats for at undgå at give virksomhedens forretning.

Når en virksomhed har en positiv brand equity, betaler kunderne med vilje en høj pris for sine produkter, selvom de kan få det samme fra en konkurrent for mindre. Kunder betaler i realiteten en prispræmie for at drive forretning med en virksomhed, de kender og beundrer. Fordi selskabet med brand equity ikke påfører en højere udgift end sine konkurrenter til at producere produktet og bringe det til markedet, går forskellen i pris til margen. Firmaets brand equity gør det muligt at opnå større fortjeneste på hvert salg.

En anden fordel ved vellykket branding behøver ikke at arbejde så hårdt, eller bruge så mange penge på markedsføring. Et firma med et godt omdømme har tusindvis af kunder på gaden, der sprede ordet for det. Sammenlignet med en mindre kendt eller mindre anerkendt konkurrent, har firmaet med mærke egenkapital mindre brug for at bruge marketingkanaler som fjernsyn, radio og søgemaskine markedsføring for at sprede sin meddelelse. Dets kunder gør det gratis.