Google Inc. (GOOG) er den største søgemaskine i verden med en markedsandel på ca. 71%. På det russiske søgemaskinemarked har den dog den næststørste markedsandel med Yandex NV (YNDX YNDXYandex NV 33. 55 + 1. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) være markedsleder. Ifølge statistikker fra LiveInternet var Googles markedsandel på det russiske marked 26,9% i januar 2013 sammenlignet med 61,7% for Yandex. Denne måned steg denne andel imidlertid til 34,9% og faldt Yandex markedsandel til 57%. Mens dette viser Google's voksende popularitet på det russiske marked, fortsætter Yandex med at dominere der, og store operationer giver konkurrencemæssige fordele.

Yandex dominerer det russiske marked, fordi det bedre forstår det lokale sprog og dets morfologi. Dette fører til bedre forespørgselsbeslutninger, som giver bedre erfaringer til både udgiver og bruger.

Hvorfor finder Google det svært at tiltrække forbrugerne i Rusland?

Besvarelse af dette spørgsmål betyder at se på den mest indflydelsesrige faktor: Yandex er lokal søgemaskine og kan håndtere specifikke russiske søgeudfordringer. Det giver også omfattende tjenester som gratis e-mails, trafik kort, musik, foto lagring mv. - ligesom Google. Yandex er endda blevet populær på Android, Googles operativsystem. I 2013 lancerede den sin egen app af Android, kaldet Yandex Kit, som giver brugerne adgang til Android uden Google.

Googles vækststi i Rusland fortsætter med at blive truet af Yandex, da det har givet anledning til klager til regeringen mod Google. Ifølge Reuters "har Yandex bedt Ruslands konkurrencevagthund for at undersøge, om Google misbruger dominansen af ​​sit Android-mobiloperativsystem, da det russiske firmas andel af søgemarkedet faldt under 60 procent under konkurrence på mobile enheder."

! - 3 ->

Mulighed for Google

I 2014 voksede Yandex omsætning med 29% årligt, en nedgang på 8% fra den årlige vækstrate i 2013. Indtægter fra virksomhedens kerneområde af tekstbaseret søgning relaterede s forventes også at vokse med 10% i rubelvilkår, hvilket betyder en nedgang i dollar i betragtning af den seneste devaluering af rublen. Yandex oplevede også en stigning i trafikomkostningerne s til en hastighed hurtigere end feven vækst, hvilket medførte faldende margener. Virksomhedens indtægter fra displayannoncer voksede kun med 4%, hvilket tyder på, at Yandex fandt det svært at tiltrække store mærker og deres reklamebureauer. På den anden side har Google tilbudt videoannoncer på YouTube, som er blevet meget populære for sent.

For at Yandex kan holde fast på sin markedslederposition, skal den løbende investere i produktforskning og -udvikling for at diversificere sine produkttilbud, som efterhånden vil blive dyrere.Det er afgørende at lave teknologiske fremskridt, hvilket kræver, at firmaet konstant importerer hardware, der er steget i omkostninger på grund af rubelens faldende købekraft. Den nuværende forskning og udvikling vil også have en betydelig forsinkelse, før virksomheden starter indtjeningen. Google vil naturligvis finde det billigere at øge investeringerne i landet, selskabet sidder på en stor bunke af kontanter. (Se også Googles indtjening slår BNP af flere store lande. )

Hvad gør Google for at øge sin indtrængning i Rusland?

Google har for nylig overført sine servere til Rusland og planlægger at udvikle nye tjenester i et forsøg på at fange Yandex markedsandel. Google blev det første selskab til at indlede overførslen af ​​russernes personlige data. Dette skridt er i overensstemmelse med en ny lov, som blev undertegnet sidste år af præsidenten for Den Russiske Føderation, som kræver obligatorisk opbevaring og behandling af personoplysninger fra borgerne i Den Russiske Føderation. Google har allerede dusin stande i Rusland-baserede datacentre.

Virksomheden har også omstruktureret og omorganiseret regionalt. I 2015 annoncerede Google udnævnelse af Meir Brand (CEO for Google Israel) som direktør for sine aktiviteter i Mellemøsten, Rusland og Tyrkiet. Den nederste linje Diversificerede og unikke produkttilbud har gjort det muligt for Google at rapportere bæredygtig vækst på det russiske søgemaskinemarked. (Se også

Sanktioner mellem lande Pack en større slag end du måske tror. Men Ruslands udfordrende regelsæt vil altid være et problem for virksomheden på grund af regeringens historie om beskyttelse af lokale virksomheder. Derudover har de seneste sanktioner fra Vesten øget den geopolitiske risiko for amerikanske baserede virksomheder som Google, der opererer i Indien. Men der er stort uudnyttet marked, og eksternt faktorer til side, med varierede tilbud, kan Google fange markedet på mellemlang og lang sigt.