Tænker du på at investere i et e-handelsfirma? Der er et nummer, hvorfra man kan vælge, og to af de mest overbevisende er gamle darlings, der fortsat tilbyder upside potentiale. Et tredje selskab er ved at gå ind i frøen, men mere om det senere. (For mere se: eBay vs Amazon Business Model .)

eBay Inc. (EBAY EBAYeBay Inc37. 37-0. 35% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) oplevede sin højdepunkt ved århundredeskiftet, da den blev betragtet af Wall Street som unik og spændende. Siden da har nyheden slået af, men fans vil hævde, at selskabet stadig er en vinder på grund af sin stigning på 16,5% i forhold til det seneste år, dets 0,39 gældsværdiforbrug og lille 1. 4% kort position på lageret. (For mere se: Hvordan eBay laver sine penge .)

Selvom disse tal er imponerende, er det vigtigt at huske på, at bestanden har været støttet af et voldsomt tyremarked, der igen har været drevet af langvarige rekordrente renter. Top-line vækst på eBay er til stede, men det sænker, og i et mere normalt markedsmiljø er det usandsynligt, at bestanden vil blive betragtet som en topinvesteringsmulighed. (For relateret læsning se:

Et bullmarkedets indvirkning på økonomien )

Amazon Inc. (AMZN

AMZNAmazon. Com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), på den anden side , er en overbevisende historie om innovation, diversificering og vækst og ser derfor ud til at være en bedre indsats. (For mere se: Skal Amazon være i din portefølje? )

Nej. 1 og voksende

Den nr. 1 online-forhandler (i salg) i USA, er Amazon langt fra en one-trick pony. Dens fjernbetjeningsvirksomhed, Amazon Web Services, accelererer, og Amazon Kindle Direct Publishing giver en konsekvent indtjeningsstrøm. Virksomheden har for nylig udvidet til at tilbyde cloud storage via Amazon Cloud Drive og servicere kunder med sin Amazon Dash Button. Knappen Dash giver kunderne mulighed for at udfylde ordrer med et tryk på en knap - bogstaveligt talt. Amazon tilbyder tjenesten til 18 mærker (herunder Bounty, Huggies og Clorox), og hvis de med succes er blevet til et almindeligt tilbud, vil Dash-knappen placere Amazon som markedsleder (og blive en vigtig indtjeningsstrøm). Blandt andre udviklingsindtægter er Amazon Fresh og selskabets leveringsservice på samme dag. (For mere, se:

Hvordan Amazon Fresh Works .) For investorer er Amazonens mest frustrerende aspekt manglen på ensartet overskud. For eksempel, mens indtægterne sprang 15% året rundt i første kvartal, oplevede Amazon et nettotab på 57 millioner dollars. I andet kvartal har selskabet projiceret et interval på mellem $ 500 millioner i tab og $ 15 millioner i gevinster.Amazons bundlinje er altid et gætspil. På plus side er det nemt at finde frem til den øverste linje; det er altid op. For andet kvartal forventer Amazon vækst på toplinjen mellem 7% og 18%. Og vigtigst af alt har selskabets aktiekurs steget mere end 37% i løbet af det sidste år. (For relateret læsning, se:

Er Amazon Overvalued? Sammenlign pris-til-salgs-forhold .) Den store risiko med Amazon er værdiansættelse, da bestanden handler med 167 gange fremad indtjening. Men hvis du er den type investor, der ignorerer kursen værdiansættelse og fokuserer på det underliggende selskab, er der ingen tvivl Amazon er en langsigtet vinder. Du vil ikke finde denne form for innovation og vækst på eBay. (For mere, se:

eBay har ikke været særlig nyskabende, og den traditionelle markedspladsvirksomhed led et fald på 2%. i bruttoomsætningsvolumen i første kvartal. Og mens købere på markedet steg med 8% til 157 millioner dollars, har væksten i den aktive køber været faldende på en rullende 12 måneders basis. Virksomheden har dog en stærk forretning i PayPal, som den erhvervede kort efter PayPal's første offentlige udbud i 2002. PayPal's netto samlede betalingsvolumen sprang 18% til 61 milliarder dollar i 2014, og nye konti voksede 11% til 3,6 millioner. Transaktioner voksede til et 24% klip til mere end 1 milliard. (For mere, se: Skal du investere i eBay eller PayPal? )

Hvad der gør PayPal-historien særlig interessant er, at den bliver spundet fra eBay i andet halvår af dette år. PayPal versus Amazon er en appelsin-til-appelsiner sammenligning og en for tidlig samtale, men udviklingen i e-handel rummet i løbet af det næste år eller deromkring bør være interessant. (For relateret læsning se:

Alibaba's mål: Supplant eBay, Amazon og Paypal .) The Bottom Line

eBay er et godt selskab, men den eksponentielle vækst er ikke længere der, og den mangler den innovation, som Amazon tilbyder for at finde nye indtægtsstrømme. Amazon tilbyder meget mere upside potentiale end eBay. Det er svært at sammenligne Amazon med PayPal på dette tidspunkt, især fordi de to er meget forskellige virksomheder, men begge er imponerende - og det kan meget vel være værd at have ned på linjen. (For mere se: Navigering E-handel: Alibaba, eBay og Amazon .)

Dan Moskowitz ejer ikke aktier i AMZN eller EBAY.