Mens Sears 'langsom kramning af butikker ligner en uundgåelig march mod samlet konkurs, J. C. Penney (NYSE: JCP JCPJC Penney Co Inc2. 37-7. 06% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) har været meget forsigtige med at gøre det klart, at dets kommende lukning af 138 butikker er et strategisk skridt, der vil gøre virksomheden stærkere.

"I 2016 opnåede vi vores EBITDA-mål på 1 mia. Dollars og leverede en nettoresultat for første gang siden 2010, men vi mener, at vi skal tage aggressive tiltag for bedre at tilpasse vores detailhandel til bæredygtig vækst "sagde administrerende direktør Marvin Ellison i en pressemeddelelse." I løbet af året blev det tydeligt de butikker, der fuldt ud kunne udføre virksomhedens vækstinitiativer med skønhed, hjemrejsning og specialstørrelser, der genererede betydeligt højere salg og en mere levende butikshandling miljø. "

De butikker, som virksomheden ikke havde forventet, ville kunne fungere rentabelt under det nye paradigme, var markeret til lukning. Afbrydelsesprocessen skulle være med likvidationssalg fra den 17. april, men en stærk tilstrømning af kunder på de målrettede steder har fået selskabet til at udsætte det. Nu siger J. C. Penney, at det vil påbegynde lukningsprocessen for de 138 butikker den 22. maj, som CNBC første gang rapporterede, og holde lokalerne åbne indtil den sidste juli, cirka seks uger længere end først planlagt.

Hvad sker der?

Dette kan være tilfældet for forbrugere, der ikke fuldt ud værdsætter hvad de har, før de lærer, at de vil miste det. Kunden tæller på J. C. Penney steder markeret til lukning er steget, og selskabet ønsker at drage fordel af det.

"Allerede siden firmaet annoncerede sin butikslukningsliste, har disse butikker oplevet bedre end forventet salg og trafik," siger JC Penney-talskvinde Daphne Avila til CNBC. "Dette er ikke et usædvanligt svar, når du annoncerer en butikslukning … [Det er] klogt at fortsætte med at sælge gennem vores forårs- og sommervarer på det nuværende salgsfremmende niveau og begynde vores likvidationssalg en måned senere end oprindeligt planlagt. "

J. C. Penney er ikke Sears

Mens der er legitime bekymringer, at rivaliserende Sears måske ikke overlever, har J. C. Penney vist, at det sandsynligvis vil. Det giver kunderne større tillid til at købe fra forhandleren, idet de ved at selvom butikken nærmest dem lukker, vil de stadig kunne returnere varer eller udløsningsgarantier på andre steder.

Hvad J. C. Penney ikke har gjort, er at ændre sig ved at lukke nogen af ​​de målrettede steder.Dens årsager til at beklæde dem forbliver sunde, selvom denne midlertidige stigning i erhvervslivet har købt dem lidt mere tid.

10 bestande, vi kan lide bedre end J. C. Penney
Når du investerer genier David og Tom Gardner har et lager tips, kan det betale at lytte. Tross alt nyhedsbrevet, de har kørt i over et årti, Motley Fool Stock Advisor , har tredoblet markedet. *

David og Tom afslørede bare, hvad de mener er de

10 bedste aktier for investorer at købe lige nu … og J. C. Penney var ikke en af ​​dem! Det er rigtigt - de tror, ​​at disse 10 lagre køber endnu bedre. Klik her

for at lære om disse valg! * Lagerrådgiver returnerer pr. 3. april 2017

Daniel Kline har ingen position i de nævnte aktier.