Hele Foods Market, Inc. (WFM) har set sin bestand opskære næsten 8% i den seneste måned. Denne rebound var hårdt påkrævet for investorer, der har set stockstoppet næsten 23,00% i løbet af det sidste år, hvilket gjorde sin1. 73% udbytte giver noget irrelevant. Hvorfor har bestanden lidt? Og vil 365 af Whole Foods præsentere en bæredygtig vendingstid?

Årsag til spring

Hele fødevarer har lidt af tre grunde. Den ene er den prishurtige hændelse, der ramte medierne sidste år. Det var bestemt ikke noget, men det var ikke den største grund til diaset. De to største årsager til diaset var øget konkurrence og et forandret forbrugermiljø.

På konkurrencefronten omfatter dette Wal-Mart Stores Inc. (WMT WMTWal-Mart Stores Inc88. 70-1. 09% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), Target Corp. (TGT TGTTarget Corp59. 29-0. 12% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), Sprouts Farmers Market, Inc. (SFM SFMSprouts Farmers Market Inc20. 77 + 1. 96% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), og Trader Joe's. Det er nogle hårde konkurrenter, og medmindre et firma trykker på alle de rigtige knapper, vil opretholdelsen af ​​markedsandelen være en udfordring.

Det ændrede forbrugermiljø vedrører en mere tøvende forbruger. Du kan læse alle de økonomiske tal, du vil have, men det er åbenlyst for masserne, at dagens forbruger er mere forsigtig end i tidligere år, som vedrører deres manglende tillid til fremtiden. Den unge tusindårige generation falder især ind under denne kategori. Hvordan kan de ikke føle den måde, når kvalitetsjobmuligheder er knappe, og studielåneskulder er økonomisk lammende? Dette vil igen ikke hjælpe et firma som Whole Foods, som blot opkræver høje priser for sine naturlige og økologiske fødevarer? Det skiftende forbrugermiljø er præcis, hvorfor Whole Foods har lanceret 365 af Whole Foods. Vil det fungere?

Forhåbentlig eller tvivlsom?

Den første 365 af Whole Foods åbnede den 25. maj 2016 i den høje sølv sø sektion af Los Angeles. Dette var en klog placering, fordi varer i dette område er kendt for at være dyre og derved tilvejebringe 365 af Whole Foods med differentiering.

Virksomheden søger et bredere publikum ved at tilbyde kvalitet, værdi, sjov og bekvemmelighed. Omkostningerne vil også være lavere, da mange varer er færdigpakkede, og der er ingen slagtere eller vineksperter - erstattet af gribepakninger og iPads. Der vil også være et digitalt loyalitetsprogram, der giver kunderne mulighed for at få en gratis vare efter at have købt 10 favoritartikler, og der vil være "Yay for dig! "Salgspriser på andre varer.

Vil 365 af Whole Foods være en succes? Det er svært at bestemme, da det er så tidligt i spillet. Ironien er, at succes kan være problemet. Hvis 365 af Whole Foods bliver en succes, og flere steder åbnes omkring amtet, kan det føre til kannibalisering i forbindelse med virksomhedens større butikker. Enhver logisk forbruger vælger kvalitet til lave priser versus kvalitet til høje priser. Når det er sagt, er hele fødevareforvaltningen klogere, end den ofte får æren til og kan finde ud af en løsning - måske noget så simpelt som ikke at lægge en navnebutik for tæt på en 365 af Whole Foods. Hele fødevarer er desuden godt kapitaliseret, hvilket giver mulighed for meget manøvredygtighed.

Hvis du overvejer en investering, skal du huske på, at WFM er ekstremt volatile for sin branche i længere tid.

Dan Moskowitz har ingen positioner i WFM.