I år kan det vise sig at være showtime for Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) Amazon Prime streaming i år.

En række analytikere og kommentatorer har allerede erklæret, at de forventer, at selskabet annoncerer sin egen selvstændige streaming-tjeneste for at konkurrere med Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), den nuværende leder i streaming. I en notat i begyndelsen af ​​januar udtalte Michael Pachter, en analytiker hos Wedbush Securities, at "tiden er rigtig for Amazon at konkurrere aggressivt." "Vi tror, ​​at en Amazon-standalone abonnements streaming service, der er prissat under den primære pris, ville være godt tidsindstillet til en maj-lancering," skrev han. Rich Greenfield fra BTIG skrev: "Da Amazon er begyndt at genindføre multichannel-tv-bundtet, mener vi, at de søger at skabe deres egen selvstændige bundle af on-demand og muligvis lineær (live-event) videoprogrammering." Som normalt har selskabet nægtet at kommentere spekulationer. (Se også: Amazon vs Netflix: Hvad er den bedre investering? )

Hvorfor Amazon kommer ind i Streaming Market i år?

Der er et par grunde til, at det Seattle-baserede selskab starter sin egen streaming service.

For det første er tallene i Amazonas favør. Tallene for digitale videokonsumenter i USA forventes at stige til 212,5 millioner inden 2018. Samtidig øges engagementsraten for online video også. Eksempelvis sprang de samlede annonceudgifter på digital video til 4,4% sidste år fra 2,4% i 2013. 2015 var også året, hvor forbrugerne brugte mere tid på video end på sociale netværk. Ifølge undersøgelser fra Sandvine tegnede streaming-tjenester, som Google's YouTube og Netflix, 70% af bredbåndsbrug i sidste år. Fra august sidste år tegnede Amazon Prime sig for 3. 11% af prime time Internet streaming. (Se også: Verdens top 10 underholdningsvirksomheder .)

Det seattlebaserede firma vinder imidlertid i antallet af potentielle seere for sin service. Ifølge beregninger fra Consumer Intelligence Research Service havde Amazon Prime anslået 54 millioner medlemmer. Det tal kan ses som det potentielle antal Amazon Prime-seere, og det overgår netop Netflixs 44. 7 millioner abonnenter fra 2015.

For det andet har hardwareekosystemet til streaming af streaming udviklet sig betydeligt. Mere præcist har der været en eksplosion i økosystemet, og der findes en overflod af strømningsenheder på markedet. Disse omfatter enheder, der er lanceret af almindelige teknologispillere, såsom Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174.25 + 1. 01% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 >), såvel som dem, der fremstilles af uafhængige virksomheder, såsom Roku, Inc.

Amazon rullede også sin egen streaming-enhed kaldet Fire TV sidste år. Enheden er prissat billigere i forhold til konkurrenter. Efter lanceringen hævdede selskabet, at det var den mest solgte streaming media player i perioden juli til oktober.

For det tredje begynder indholdsøkosystemet for online video også at modne. Der var en tid, hvor online video sites var hjemme for amatør, piratkopieret eller genbrugt indhold. Denne opfattelse har dog ændret sig i nyere tid, og der er en voksende bevidsthed inden for fjernsynsindustrien og Hollywood Studios, at streaming videosites er deres egen egen underholdningsgenre. Meget af kreditten for denne ændring går til Netflix, som startede tendensen ved at producere publikum og kritiske hits, som f.eks.

House of Cards og Orange er den nye sort . Amazon har også rammet op sin oprindelige programmering i de sidste par år. For eksempel betalte den 250 millioner dollars til Jeremy Clarkson og hans team på BBCs hit tv-show

Top Gear for at producere 36 episoder for sin service. Dens show, Transparent , slog også Netflixs shows i prisvindinger på Golden Globes i år. De viser, der produceres af streaming-tjenester, appellerer især til uafhængige filmskabere. For eksempel siges Amazon og Netflix at have lavet et skøn på dette års Sundance filmfestival ved at betale top dollar til uafhængige film. En anden optagelse af streamingtjenester

Selvom det ikke er en match for populariteten og indtægterne, som almindelige film indbringer, kan nicheprogrammering ved streaming-tjenester være en særdeles effektiv proselytizer til at skubbe en film eller serie til det almindelige publikum. Meget af indholdet på internettet, der afhænger af højt engagerede målgrupper, startede som nichemateriale.

For at engagere sig med de almindelige målgrupper har Amazon bundet sig med ledende leverandører af kabelindhold, som Time Warner's HBO (TWC) og Viacom's Showtime (VIAB

VIABViacom Inc24. 18 + 3. 91% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), for at streame vælg programmer fra deres tjeneste. Virksomheden har foreslået tjenesten som en win-win-aftale for kabeludbyderne. Mens bindingen udvider sin programmering, hjælper den kabeludbydere med at nå et engageret Amazon Prime-publikum og hjælper dem også med at outsource hovedpine i indtægtsstyring og sporing af seertal i online økosystemet. Amazon differentierer sig også fra Netflix i den hastighed, hvormed det ruller ud sine tjenester.

I modsætning til Netflix, som har udvidet sine tjenester med breakneck-hastighed over hele verden, har Amazon taget en forsigtig tilgang i udrulningen af ​​sine instant video-tjenester. Øjeblikkelig video lanceret i Storbritannien og Tyskland i februar sidste år og i Japan sidste september; dog kan væksten hæmmes af den langsomme optagelse til streaming i disse regioner.Japans video-on-demand-marked er for eksempel stadig spændende. Ifølge en undersøgelse foretaget i sidste år, tegnede kun 6,3% kunder sig for sådanne tjenester i september sidste år. En anden 27,7% af brugerne vidste ikke engang, hvad disse tjenester var. Desuden var halvdelen af ​​Amazon Prime-brugere ikke opmærksomme på sine video streaming-tjenester og en anden 20. 1% var klar over, men ikke interesseret i det.

Det begrænser det samlede marked for Amazons streamingvideotjenester i landet.

The Bottom Line

Chancerne for, at Amazon vil annoncere en selvstændig service til sin video streaming service i år er ret høj. Virksomheden står imidlertid over for en opadgående kamp for at få markedsandel i denne kategori. Udover konkurrence fra Netflix skal Amazon også uddanne forbrugerne om videostreaming og skabe efterspørgsel på andre markeder end USA. (Se også:

Vil Amazon overta Netflix i 2016? (AMZN, NFLX) .)