Lethed og tilgængelighed af online video- og streamingtjenester udgør en trussel for kabelindustrins standardmodel for tv-programmering, hvilket gør strategiske konkurrenter ude af tredjeparts bredbåndswebsteder. Langtidskabelkunder danner deres udbydere og vender sig til internettet for tv-indhold. Men vil ligesom Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc195. 89-2. 12% Opret med Highstock 4. 2. 6 ) og Hulu virkelig forstyrre markedet?

Aftagende efterspørgsel efter kabel

Hvis 2013 er en indikator for fremtidens succes for kabel-tv-forretningen, kan branchen måske være opmærksom på trusler fra online-video-tjenester. Udbydere af tv, bredbånd og telefonkommunikation oplevede 687.000 af sine abonnenter hoppede skib i et stort tredje kvartal sidste år. Det var kabelindustriens værste tolvmåneders strækning nogensinde.

Med stigende abonnementsomkostninger bliver selektive bundpakker og brændende netværkskonflikter voksende i stigende grad frustreret med kabel- og satellit-tv-udbydere - og tv-klassifikationer afspejler helt sikkert frustrationen. Hvert år går ratingsne konstant og for første gang nogensinde faldt antallet af kabel-tv-abonnenter hos store udbydere under 40 millioner. Desuden har den amerikanske forbruger tilfredshedsindeks rangeret kabel-tv-udbydere sidst i alle forbrugerkategorier.

Kunder undersøger alternativer til etablerede kabeloperatører. Over-the-top-teknologi (OTT) - systemer, der giver fjernsynsindhold til seere via bredbåndsforbindelser - slør linjerne i traditionelle tv-forretningsmodeller. Tredjeparts websteder som Netflix, Hulu og Amazon (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 123. 17 + 0. 22% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) bringe indhold direkte til enhver forbruger med en internetforbindelse, der tillader seerne at se fjernsynsprogrammer uden for hjemmet og på deres bærbare enheder, når som helst, på farten. For blot en brøkdel af prisen på et kabelabonnement ser kunderne (især dem, der er fastgjort til kontanter), incitamentet til at skifte til OTT.

Ud over åben tilgængelighed skaber OTT-websteder mere originalt, eksklusivt indhold i et forsøg på at tiltrække seere. Netflix partnere med veletablerede produktionsselskaber til at producere ny programmering og brugt $ 100 millioner til at lave den første sæson af hitshowet House of Cards . Hulu Plus, Hulu's betalt abonnementstjeneste, annoncerede planer i år at firdoble investeringer i den oprindelige programmering i det kommende år. Amazon har forpligtet sig til at finansiere fem nye serier gennem sin Amazon Prime-service.

Vil OTT Systems Render Cable Forældet?

Fremkomsten af ​​smarte tv'er - tv-apparater med internetforbindelse - betyder, at forbrugerne kan streame indhold online via OTT-systemer til hjemmevideoer, hvilket kan øge appellationen af ​​ledningsskæring.Nielsen rapporterede, at gennemsnitsforbrugeren ser 157 timers live-tv om måneden. Volumen og mangfoldighed af programmering, som traditionelt kabel giver, er industriens største fordel i forhold til OTT-modeller: tredjepartswebsteder har mangel på nyt indhold, og den eksisterende programmering fremført af kabelnetværk er forsinket, der vises på OTT-websteder uger eller måneder efter den oprindelige luftdato. Desuden går forbrugerne til betalings-tv til nicheprogrammering som sport, et marked, der er alt for dyrt for ligesom Netflix.

Efterspørgslen efter kabel er dog ikke tilbøjelig til at falde. Som sådan ser amerikanske kabelvirksomheder sig faktisk på at skabe partnerskaber med OTT-operatører for at integrere online-programmering i set-top-bokse, som deres internationale modparter har gjort. For eksempel har UK-baseret Virgin Media i fjor indgået en aftale med Netflix, ligesom det svenske største kabel-tv-system, Com Hem, effektivt rullede strømmen til deres kabelabonnenter.

Bundlinjen

Siden starten har OTT-teknologien været en opfattet trussel for kabelindustrien. Når det er sagt, kan efterspørgslen efter kabel måske ikke være så lavt som nogle tropper tror, ​​og kunderne vil fortsat betale for premium service. Efterspørgslen efter både OTT og kabel-tjenester stiger, men de to lærer deres tjenester er måske bedst tjent sammen snarere end separat som konkurrenter.