I oktober 2015 trådte video-sharing giant YouTube ind på abonnementstrømmarkedet med lanceringen af ​​YouTube Red. Den nye annoncefri video- og musikstrømmetjeneste markerer et stort skift for YouTube, da det kommer ind på det betalte abonnementsområde domineret af giganter som Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Oprettet med Highstock 4. 2. 6 ) og Spotify.

Reach for Profit

YouTube, som blev erhvervet af Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) i 2006, er føreren inden for online videodeling med mere end en milliard månedlige brugere. Omfanget af dets seertal er sådan, at det når mere 18-34 og 18-49-årige end noget kabelnetværk i USA. Men Wall Street Journal rapporterede i februar 2015, at mens YouTube genererede 4 milliarder dollars i omsætning i 2014, er det endnu ikke en rentabel forretning.

Hvis der er en stigende udfordring for indholdsudbydere som YouTube, er brugen af ​​annonceblokkere steget kraftigt og vokset med 41% globalt i de sidste 12 måneder i henhold til rapporten om annonceblokering fra 2015, der er offentliggjort af PageFair. YouTube-stjernen Felix Kjellberg, kendt online som "PewDiePie", understregede resultaterne og påpegede, at ifølge 40-talets Google-statistikker bruger omkring 40% af hans seere software til annonceblokke, når han ser sine videoer. Brugen af ​​ad blokkere har forårsaget milliarder af dollars i tabte indtægter for udgivere, hvilket giver anledning til abonnementsmodellen som en alternativ indtægtskilde.

YouTube Rød Egenskaber

Omkostningerne til YouTube Red er $ 9. 99 eller $ 12. 99, når de købes via YouTube iOS-appen (dækker Apples købsafgift i app). Tjenesten tilbyder en bred vifte af musik og videoindhold.

YouTube Red gør det muligt for brugere at se annoncefrie videoer på mobilenheder, desktops eller smart TV. Det giver også brugere mulighed for at downloade indhold til visning offline, hvilket er praktisk til gange, når du muligvis er uden internetadgang. For eksempel, hvis du er på et fly eller pendler til arbejde. Abonnenter har fordele ved at afspille videoer eller musik i baggrunden, mens der skiftes mellem apps eller mens skærmen er slukket, hvilket i øjeblikket ikke er muligt i YouTube-appen.

En stor fremhævning er, at YouTube Red-abonnenter i 2016 får eksklusiv adgang til originalt indhold produceret i samarbejde med professionelle studier. Materialet vil spænde fra korte videoer til videoserier og film fra nogle af de mest populære YouTube-stjerner, såsom PewDiePie, Fine Brothers og Lilly Singh.

Eksempler på præmieindholdet slated for 2016 er en reality-adventure-serie lavet af skaberne og executive producers af "The Walking Dead", kaldet 'Scare PewDiePie', hvor YouTube-stjernen PewDiePie møder horror-tema situationer inspireret af hans yndlings videospil.En film med egen længde kaldet 'En tur til Unicorn Island' følger YouTube-stjernen Lilly Singh, da hun lancerer på en 26-tals global tur. Romantisk dramaserie 'Single by 30' dækker to high school bedste venner, der giver et løfte om at blive gift, hvis de stadig er single på 30.

YouTube har udtalt, at indholdsskaberne vil modtage det store flertal af indtægter skabt gennem abonnementstjenesten. (Se mere: Top 5 YouTube Millionaires ). I mellemtiden vil den gratis, reklame-understøttede version af YouTube forblive tilgængelig. Originalt indhold tilgængeligt via YouTube Red vil angiveligt blive gjort tilgængeligt gratis, men understøttes af annoncer efter en ubestemt tid.

Endelig er en nøglebonus for YouTube Red-abonnementet, at det også omfatter Google Play Music All Access og dets omfattende katalog af musik, som i sig selv ville koste $ 9. 99. Eksisterende abonnenter fra Google Play Musik får automatisk adgang til YouTube Red.

YouTube Red Vs. Netflix

Det nye abonnementsudbud fra YouTube sætter det sammen med Netflix, den førende reklamefrie abonnementsvideoplatform. Tegnet Titan, Netflix streamer 100 millioner timers video over internettet dagligt og har været en betalt tjeneste fra starten. YouTube Red $ 9. 99 månedlig pris matcher den nuværende abonnementspris på Netflix standardplan. De to har imidlertid meget forskellige målgrupper og programmering, hvilket dæmper en umiddelbar følelse af konkurrence mellem de to.

Netflix tilbyder shows som 'Orange Is The New Black' og 'House of Cards', som konkurrerer direkte med tilbudene fra premium kabel og satellit-tv-netværk HBO. I mellemtiden har YouTube Red fokus på originalt indhold med populære YouTube-personligheder, hvis publikum er klart langt yngre, mange i deres teenageår. YouTubes unikke stabilitet med brugergenereret talent er en klar differentiator til konkurrerende tjenester. Hvis YouTube Red kan beholde unge abonnenter til senere voksenliv og udvider tilbuddet, kan det blive en mere direkte konkurrent til Netflix. (For mere, se: YouTube kan være en reel trussel for Netflix. )

YouTube Red vs. Spotify

YouTube Red ser ud til at være mere overhængende fare for Spotify end Netflix. Både Spotify og Google Play Music (inkluderet med YouTube Red) tilbyder streaming streaming adgang til et bibliotek med titusindvis af sange. Ligesom Spotify tilbyder Google Play Music en række temakanaler og anbefalinger. Prisen på Spotify Premium er $ 9. 99, igen den samme pris som YouTube Red. Med over 20 millioner abonnenter og 75 millioner aktive brugere har Spotify taget en betydelig andel af streaming-musikmarkedet, men kan kæmpe for at differentiere sig i lyset af konkurrencen fra tjenester som YouTube Red. (For mere se: YouTube's rolle i musikbranchen. )

Bundlinjen

En stor udfordring for YouTube Red er, om det unge publikum vil være villig og i stand til at betale for indhold svarende til det, de har været vant til at modtage gratis.Desuden har mange af brugerne allerede brugt annonceblokkere ved at se indholdet uden annoncer. Når du ser på svaret på YouTubes salgsfremmende video til tjenesten, "Meet YouTube Red", giver du en indikation på, at der er en vis indledende modstand mod den betalte abonnementsmodel. I øjeblikket har videoen fået 23 tusind 'thumbs down' ratings og kun fem tusinde 'thumbs up'. Ikke desto mindre kan det over tid være svært for forbrugerne at ignorere YouTube Reds unikke kombination af både adfri musik og video rullet til en konkurrencedygtig pris.