I 2016 bruger forbrugerne betydeligt mere tid på mobile enheder end på stationære eller bærbare computere. Venture Capital Company Kleiner Perkins Caufield & Byers udgivet undersøgelser, der afslører, at amerikanske voksne brugere bruger omkring 2. 8 timer om dagen adgang til digitale medier på en mobil enhed, sammenlignet med 2. 4 timer ved hjælp af traditionelle internet-enheder, såsom stationære eller bærbare computere. Dette er en skarp kontrast til en halv times mobilbrug og 2. 2 timers brug af computeren i 2008. Mobile enheder bruges til alt fra at forbinde på sociale medier til at drive handel online. Annoncører udarbejder løbende indhold for at drage fordel af det stigende antal mennesker, der er online på grund af mobilenheder. Dette har resulteret i en betydelig stigning i brugen af ​​ad blokkere.

Hvad er Ad Blockers

Ad blokkere, der almindeligvis betegnes som indholdsbegrænsere, skal du blot gøre, hvad deres navn antyder - de blokerer reklamemateriale på websteder. Ad blokkere er let tilgængelige på større webbrowsere, herunder Chrome, Firefox, Opera, Safari og Microsoft Edge. Mobilbrugere vælger primært annonceblokkere for at forbedre onlineoplevelsen. Men de er også populære med privatlivssensitive brugere. Ad-blokeringssoftware er også gavnlig for brugere, der er bekymrede for dataforbrug og sideindlæsningshastigheder. PageFair, en førende anti-ad blokkering myndighed, gennemførte forskning, der tyder på, at 22% af de globale smartphone-brugere har en eller anden form for adblokerende software på deres enhed, med mange adblokerende teknologier forudinstalleret til standardbrowsere.

Ad Blocker's Impact on Advertisers

Annoncering bruges normalt til at generere indtægter på websteder. Dette indebærer typisk hjemmesiden, der giver gratis kvalitetsinformation i bytte for reklameindhold. Stigningen af ​​adblokerende software på mobile enheder udfordrer muligheden for denne model. Brug af reklame til at generere indkomst betragtes som noget kontroversielt. Annoncører har mulighed for at placere onlineannonceringsindhold i fremtrædende stillinger på hjemmesider, som tiltrækker opmærksomhed hos besøgende på webstedet. Det er blevet hævdet, at reklame ofte placeres i omstridte steder, der lokker en bruger til at klikke på den. Annoncører hævder, at websteder leverer kvalitetsindhold, som igen skal tillade indtægter, der genereres gennem onlineannoncering.

<399>

Ad blokering omkostninger

I 2015 blev Apple Inc. (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174. 92 + 0. 39% Lavet med Highstock 4. 2. 6 < ) meddelte, at dets iOS9 mobile operativsystem, der styrer iPhones og iPads, ville understøtte adblokerende teknologi. Mange annoncører er utilfredse af Apples beslutning, da de mener, at det sandsynligvis vil have en betydelig indvirkning på onlineannonceringsindtægterne.PageFair-undersøgelsen estimerer, at annonceblokeringen kan koste annoncører omkring 41 milliarder dollar i 2016, op fra ca. 12 milliarder dollars i 2014. Hvis størstedelen af ​​onlineannonceindtægterne reduceres væsentligt ved hjælp af ad-block-software, vil websteder sandsynligvis søge alternative måder at generere indkomst på , såsom betalingsveje og abonnementsbaserede muligheder. Wall Street Journal, ejet af Rupert Murdoch's News Corp. (NASDAQ: NWS NWSNews Corp14. 65 + 0, 69% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), er et eksempel på et abonnement baserede service. Ad blokkering geografisk

Det kan komme som en overraskelse, at nye markeder som Kina og Indien er de største brugere af adblokerende software på mobilenheder, hvor i alt ca. 281 millioner mennesker er uforstyrret af online annoncering. To tredjedele af indonesiske brugere har adblokerende teknologi på deres mobile enheder. Dette sammenligner til ca. 4. 3 millioner amerikanske brugere, der nyder reklamefrie hjemmesider. Globalt anslås det, at ca. 419 millioner mobilbrugere har en eller anden form for adblokerende software på deres enheder.

Ad Blocker's Impact on Advertising Techniques

Fremhævelsen af ​​ad blokkere har resulteret i, at annoncører tænker udenfor pladsen og udtænker innovative tilpasninger af traditionel onlineannoncering for at nå potentielle kunder på hjemmesider. Fra 2015 bruger forbrugere 85% af deres tid i applikationer, mens de bruger deres smartphones. Dette er ikke overraskende i betragtning af populariteten af ​​sociale medier. Forbrugerne bruger overvejende sociale medier fra virksomheder som Facebook Inc. (NASDAQ: FB

FBFacebook Inc180. 20 + 0. 02% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 82 + 2. 22% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) gennem applikationer på deres smartphones. Dette giver annoncører en mulighed, da annoncoblokkerne normalt ikke påvirker applikationsfunktionaliteten. Disse virksomheder giver desuden annoncører en platform, der gør det muligt for dem at være mere direkte, nå specifikke målmarkeder og målgrupper. Adblokerende teknologi kan øge brugen af ​​indbygget annoncering. Denne form for reklame smelter ind på websiden, hvilket giver indtryk af ægte indhold, som sandsynligvis vil undgå størstedelen af ​​adblokerende software. Annoncører skal forblive nimle og fortsætte med at tilpasse reklameteknikker, der genererer indtægter, på trods af stigningen i adblokerende teknologi.