På et rådhusmøde på sin Cupertino campus mandag, Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) afslørede en række nye produkter, apps og initiativer, men den meget forventede iPhone SE gjorde mest opmærksomhed. Den nye iPhone har en 4 "skærm, som Apples Greg Joswiak sagde var et svar på forbrugernes efterspørgsel efter en iPhone med en mindre skærm.

Joswiak sagde, at selskabet solgte 30 millioner iPhones i 2015, og bemærkede det for mange kunder, at det var deres første iPhone køb. I Kina tilføjede han, at flertallet af 4 "iPhone køb var kundens første iPhone. Han gjorde også en spids henvisning til at skifte fra Alphabet Inc. 's (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) Android-operativsystem.

Før iPhone iPhone var Apples eneste 4 "-produkt iPhone 5'erne, som sælger til $ 450. SE'en sælger for $ 400, for 16 gigabyte-modellen og $ 500 for en 64 gigabyte version , uden en servicekontrakt.Den nye telefon har Apple Pay indbygget til kunder i USA, Storbritannien, Kina og Australien. Firmaet vil begynde at tage ordrer torsdag den 24. marts.

Joswiak sagde, at telefonen, mens en sammenlignelig størrelse til iPhone 5'erne og over 10% billigere, vil nyde LTE og Wi-Fi-browsershastigheder i takt med iPhone 6'erne, det vil sige meget hurtigere end den ældre 4 "-model. Kameraet vil også forbedre betydeligt i forhold til 5'erne, med et 12 megapixel kamera, nethinden flash og 4K video. Ifølge et dias præsenteret Joswiak er andre specifikationer:

• M9 motion coprocessor
• Alltid på "Hey Siri"
• Forbedret batterilevetid
• Stemme over LTE
• Bluetooth 4. 2
• Fokuspunkter
• Live fotos
• 63MP panoramaer
• 1080p op til 60 fps
• Slo-mo op til 240 fps
• Nye mikrofoner

Den nye iPhone er beryllium-, BFR- og PVC-fri. Dens LED-baggrundsbelyst display er kviksølvfri, og dets glas er arsenfrit. Dens aluminium komponenter er genanvendelige.

iOS 9. 3

Apple afslørede også et nyt operativsystem, iOS 9. 3, som nu er tilgængelig til download og tilbyder funktioner, herunder night shift, som overgår skærmen til den varmere ende af spektret om natten i For at undgå at forstyrre brugerens søvn. Joswiak meddelte også, at over 100 bilproducenter havde underskrevet at aktivere CarPlay, en grænseflade, der giver brugerne mulighed for at styre deres telefoner gennem bilens instrumentbræt for at gøre brug af iPhones i bilen sikrere.

Joswiak bemærkede, at Apple-brugere havde vedtaget iOS 9, som blev udgivet i efteråret, med en meget højere sats end Android-brugere havde installeret deres seneste opdatering. Mens 80% af de aktive enheder bruger iOS 9, hævdede Joswiak, at 2% af aktive Android-enheder var opdateret til den nyeste version.

iPad Pro

Apples Phil Schiller introducerede en ny, mindre version af iPad Pro, en 9,7 "nethinden. Den originale iPad Pro har en 12,9" skærm og blev frigivet omkring seks måneder siden. Schiller bemærkede, at de fleste nye iPad Pro-brugere kommer fra pc'er, der kører Microsoft Corp. 's (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) Windows operativsystem system. Han kaldte Apples enhed den "ultimative pc-udskiftning" og sagde, at 600 millioner pc'er i brug i dag er over fem årige og tilføjer "det er virkelig ked af det."

Apple Watch og TV

adm. Direktør Tim Cook annoncerede et snit til prisen på Apple Watch, til $ 299, og sagde at båndene ville være tilgængelige i nye farver og et nyt materiale. Han hævdede, at enhederne er blevet "en væsentlig del af [brugernes] dagligliv." Han beskrev også opdateringer til Apple TVs operativsystem, herunder mapper og diktatisering, som giver mulighed for stemmeaktiveret brugernavn og adgangskodeindtastning.

Sundhed og miljø

Kog åbnet med præsentationer om Apples bestræbelser på at reducere miljøpåvirkningen og hjælpe det medicinske samfund med forskning og implementering. Lisa Jackson meddelte, at selskabet bruger 93% vedvarende energi verden over, med 100% af strømmen til sine datacentre, butikker og kontorer i USA, Kina og 21 andre lande, der kommer fra vedvarende energikilder. Hun tilføjede, at 99% af det papir, som virksomheden anvendte over hele verden, genbruges eller kommer fra bæredygtigt forvaltede skove.

Hun afslørede også en robot, der hedder Liam, der dekonstruerer gamle iPhones for at udvinde nyttige komponenter fremstillet af kobolt, guld, sølv og platin, som kan genanvendes. Apple vil genbruge gamle telefoner, som kunderne kommer ind i sine butikker eller sende til firmaet ved hjælp af en forudbetalt forsendelsesetiket.

Jeff Williams leverede opdateringer på ResearchKit, en iPhone-platform, der gør det muligt for udviklere at indsamle brugerdata fra deltagende kunder for at gennemføre mere effektiv forskning med fyldte datasæt. Han bemærkede, at en Parkinsons undersøgelse udviklet til platformen blev den største i historien på mindre end 24 timer, og tilføjede, at en række andre sygdomme blev undersøgt ved hjælp af iPhones, herunder epilepsi, lungekræft, hjernerystelse og autisme. Han afslørede CareKit, en lignende platform, der gør det muligt for patienterne at kommunikere med læger for at holde postoperative regimer bedre og lade lægerne "dynamisk opdatere" deres anbefalinger.

FBI Fight

Cook åbnet ved at angribe Apples igangværende kamp med FBI over en iPhone, der bruges af San Bernardino-skydderen Syed Rizwan Farook. En dommer har beordret selskabet til at skrive software, der ville gøre det muligt for retshåndhævelsen at få adgang til telefonen ved at deaktivere en sikkerhedsfunktion, der sletter sine data efter ti forkerte adgangskoder. I februar kaldte Cook den nødvendige kode, som ikke eksisterer for øjeblikket, "kræftkvaliteten" på grund af dets potentiale til at give kriminelle og regeringer uhindret adgang til brugerdata.

Apple afholdes i tirsdag for en høring i sagen.På mandagens arrangement sagde Cook, at selskabet ikke havde forventet at være i modstrid med sin egen regering, men han forblev trodsig og sagde "vi vil ikke krympe fra dette ansvar." Apple sælger 40 år gammel den 1. april og har for øjeblikket en milliard enheder i aktiv brug over hele verden. Se også

Civil frihedsrettigheder eller salg? Apple og DOJ. . Mange ville være enige med Cooks vurdering, at "iPhone er en udvidelse af os selv." Men iPhone er også blevet hovedpine for virksomheden. Efter år med tilsyneladende ubønhørlig salgsvækst rapporterede virksomheden skuffende salg for sit flagskibsprodukt i kvartalet, der sluttede den 26. december 2016, og prognostiserer, at iPhone-salget vil falde fra år til år i det nuværende kvartal for første gang. Bestanden tog et hit efter den åbenbaring og faldt næsten 7% i den følgende handelssession.

Kommentarerne har bemærket, at selskabet har afsløret færre radikalt forskellige nye produkter under Cook end under hans forgænger, Apple grundlægger Steve Jobs. Mandagens begivenhed spillede ind i den kritik, med fokus på inkrementelle ændringer som watch band farver. Bestanden var i det væsentlige flad efter præsentationen, faldende 0. 1% til $ 105. 91.

En anden forskel mellem Cooks og Jobs 'tilgange er tydeligt i Apples øgede tendens til at reagere på brugernes feedback. Jobs var berømt - eller berygtede - for at se bort fra markedsundersøgelser for at udvikle, hvad kunderne ikke vidste, de ønskede. Ifølge en biografi fra Walter Isaacson syntes Jobs gerne at citere Henry Ford: "Hvis jeg havde spurgt kunderne, hvad de ønskede, ville de have fortalt mig," En hurtigere hest! ""

The Bottom Line

Apples introduktion af en ny, mindre og billigere iPhone med tilsvarende bearbejdningseffekt til større modeller kan hjælpe virksomheden med at genvinde flagrende vækst, men mandagens arrangement modvirkede ikke kritikere så meget som at forstærke deres argumenter: Apple tilbød trinvise ændringer på et tidspunkt, hvor investorer håber på radikale nye tilbud.