Historisk set vil de bedste reklamer, du nogensinde vil se, være på Super Bowl Sunday. Faktisk er de så populære, at mange mennesker ser spillet (ikke-NFL-fans) er mere interesserede i reklamer end spillet. Disse reklamer giver også gode samtalestartere. Den dårlige nyhed er, at i de fleste tilfælde glemmes disse reklamer efter nogle få uger. Dette spørger spørgsmålet: Er en Super Bowl-kommerciel værdi for $ 5 millioner, der rygter om at være prisen på et 30-sekunders sted?

En værdifuld investering?

Der er ikke noget konkret svar på dette spørgsmål. På den ene side har Super Bowl mere eksponering i Nordamerika end nogen anden begivenhed i verden (over 110 millioner seere sidste år) og vil blive set live mest. På den anden side er prisen på $ 5 millioner virkelig meget højere på grund af produktions- og reklamekostnader. Nogle estimater er så høje som $ 30 millioner, men det afhænger af annoncøren og deres strategi.

Det ville være let at fastslå, at alt skulle gå rigtigt for annoncøren for at se et positivt afkast. Dette kan vedrøre, hvor godt annoncøren bygger interesse for annoncen via sociale medier, eller simpelthen hvor godt annoncen resonerer med seere / forbrugere. Det store problem for nye annoncører er, at en forbruger skal se en annonce syv gange, før den resonerer. Derfor synes at have en gamble på en one-shot Super Bowl at være høj risiko. For virksomheder, der har masser af kapital, såsom PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), Super Bowl-annoncer kan betale sig, fordi de fungerer som forstærkninger. For eksempel ejer PepsiCo Frito-Lay, og der bruges masser af kapital på Doritos. Dette har længe været et husstands navn, og $ 5 millioner er ikke noget for et firma, der har genereret $ 10. 59 milliarder kroner i operationel pengestrøm det seneste år og har yderligere 10 dollar. 68 milliarder i kontanter til rådighed. (For relateret læsning, se: Super Bowl Billetpriser Indstil Nye Records .)

Et andet dilemma for de fleste Super Bowl-annoncører er konkurrence. For eksempel vil det være ekstremt udfordrende for en ny annoncør med mindre kapital at skille sig ud mod et større firma med en masse kapital. Sidstnævnte vil have en nemmere tid at ansætte det bedste talent, eller markedsføre en ide der fører til en masse potentiale.

I øjeblikket er kun Super Bowl teaser annoncer tilgængelige. Jeg så dem alle sammen, og mens det er svært at fortælle, hvilke der vil være de mest mindeværdige på grund af korte løbstider, er der et par der løber længere og skiller sig ud på en positiv måde.

Super Bowl Teaser Ads

Jeg går ikke igennem hver teaserannonce her, bare dem der stod ud.

Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) har to annoncer i gang. En af dem har tidligere Miami Dolphins quarterback Dan Marino og skuespiller Alec Baldwin. Det er rettet mod Alexa (og Amazons kan-baserede voice-aktiverede Echo-enhed). Endnu vigtigere er Amazon endnu en gang stigende eksponering for en anden indtjeningsstrøm. Det er vigtigt, at investorer indser, at Amazon ikke kun er en onlineforhandler, men et meget innovativt firma, der konsekvent vil finde nye måder at køre sin øverste linje på. (For relateret læsning se: Amazons dårlige kvartal, hvorfor du ikke skal satse imod Bezos .)

Hvad angår PepsiCo var der tre finalister til Doritos "Crash the Super Bowl" -konkurrencen. Dette omfattede Ultralyd, Swipe for Doritos og Doritos Dogs. Ultralyd kan være det sjoveste. Hvis det vinder konkurrencen, kan det være hit for Super Bowl. Uanset hvad vil Doritos forblive et husstandsnavn.

Intuit Inc. (INTU INTUIntuit Inc152. 68-0. 63% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), maker af Quicken og TurboTax, har en annonce, der på en eller anden måde kombinerer vikinger og kaffe. Det er et godt tidspunkt at nævne, at Intuit's ikke-Super Bowl-annoncer resonerer godt med forbrugerne. Denne annoncekampagne er designet til at vise den "utrolige enkelhed" med at indgive dine egne skatter. Det er kun så enkelt, hvis du er i en simpel situation, men annoncerne har været effektive alligevel.

SunTrust Banks, Inc. (STI STISuntrust Banks Inc60. 15-0. 41% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) vil annoncere under Super Bowl for første gang med en annonce relateret til at holde pusten under vandet og kontrollere din økonomi.

Ironisk nok vil SoFi - anti-banken også have en annonce. Denne annonce virker ret stærk og gør et hårdt rammende punkt, hvilket er, at bankerne er "for store til at mislykkes, og for store til at lykkes. "(Se mere: 10 FinTech-firmaer skal se i 2016 .)

På den private virksomheds side har Marmot, et tøj til udendørs beklædning og sportsartikler, et par sjove pletter.

Der er ikke nok information om de andre annoncer for at nævne dem; der kunne være en stor vinder, der ikke er nævnt her.

The Bottom Line

Super Bowl-annoncer er sandsynligvis ikke værd for virksomheder, der først begynder at få eksponering. Denne kapital kan sandsynligvis blive brugt på langt mere effektive måder på grund af gentagen eksponering. Imidlertid vil Super Bowl-annoncer sandsynligvis være effektive for større virksomheder, der bruger Super Bowl for at minde forbrugerne om deres fantastiske produkter, især da en $ 5 millioner spot vil have minimal indflydelse på deres økonomiske situation. (For relateret læsning se: Top Super Bowl Ad Spendinger i det sidste årti .)

Dan Moskowitz har ingen stillinger i nogen af ​​de ovennævnte lagre.