Der er ingen tvivl om, at David Bowie var en mega-kunstner med ikonisk status i hele sin karriere. Men noget bemærkelsesværdigt fandt sted i de timer, dage og uger efter hans død. Hans album salg steg til niveauer, der rivalerede eller overskredet, hvad han havde opnået i toppen af ​​sin karriere. Dette er dog på ingen måde en isoleret forekomst. Det er sket før efter døden af ​​musik / kunst / film ikoner med en bemærkelsesværdig arbejdsgruppe. Det er et fænomen, der giver værdien af ​​værkerne af sådanne kunstnere og andet materiale forbundet med dem at skyrocket. Lad os se på hvorfor dette sker, og de strategier, som ejendomscheferne og arvingerne tager for at udnytte denne tendens.

Bowie Boon: Tendenser efter hans død

I ugen efter hans død steg USAs salg af Bowies musik, og ikke marginalt - med mere end 5000%, ifølge Billboard. com. Omkring 174.000 eksemplarer af hans nye album,

Blackstar, , som var blevet udgivet to dage før hans død, blev solgt i den efterfølgende sporingstid, og albummet debuterede på nr. 1 på flere Billboard diagrammer. Hvad der skete, er at det ugentlige salg af David Bowies album efter hans død viste sig at være hans mest fremragende siden 1991 - da Nielsen Music kom ind i forretningen med elektronisk sporingspunkt for salgsmusik køb. Med undtagelse af Blackstar var stigningen i salget af hans tidligere album også stratosfærisk - hvilket udgjorde en 3,616% stigning. Bowies musik var i top 40 for første gang siden 1987, og alle hans 25 albums havde en plet på iTunes top 100 i dagene efter hans død. Stigningen i popularitet er udvidet til projekter uden for hans optagelseskarriere. Washington Post rapporterede, at prisen på billetter til en musikalsk han skrev sammen, som havde åbnet i New York i den foregående måned, skød op til så højt som $ 1, 900. (For relateret læsning på musikindustrien og tendenser i rekordsalg, se artiklen: Overfor musikken: Optagelsesbranchens strømkamp.)

Lignende scenarier: Samme historie, Andre ikoner

Denne posthumøse popularitet er ikke noget nyt. Ofte når et stort ikon dør, er der et massivt, offentligt svar - erindringer, hyldest, sorgsang og en stigning i værdien af ​​næsten alt, der er forbundet med det ikon. Et bemærkelsesværdigt eksempel er Michael Jackson, hvis økonomi var dystre før hans død; Imidlertid er over 1 mia. dollar blevet genereret af salget af hans musik og relaterede emner og begivenheder siden hans død i 2009. I 2009 blev der tilføjet en yderligere $ 115 mio. i omsætning til værdien af ​​hans ejendom. Michael Jackson-relaterede produktioner som

This is It film, der involverede ompakning af optagelser af repetitioner til en koncert, han forberede sig på; Bad 25 , en Michael Jackson-dokumentar; "One", en Michael Jackson-baseret Cirque du Soleil i Vegas; Immortal , Vegas showets verdens tur gennem 157 byer; såvel som auktionssalg af memorabilia og personlige genstande, har alle været indtægtsmaskiner.

Hvis vi går videre ind i musikalsk guldhistorie, kan vi se Elvis-effekten. For eksempel fortsætter hans musik med et robust salg. Yderligere fem år efter hans død blev Graceland åbnet som et museum, hvor 600.000 besøgende flockes årligt. (For relateret læsning se artiklen:

Er kunstnere mere døde end levende?) Så hvorfor sker det? Godt, noget af dette kan henføres til følgende.

The Media (Public Awareness) Effekt

En berømthed nyder godt af en storslået PR bonanza efter at have passeret. Hans eller hendes personlige mærke er forbedret og får et transformationsstyre - gratis. Selv medieperspektiv, der ville have været kritiske for en sådan offentlig personlighed, mens han eller hun levede, har sandsynligvis noget at sige i forbindelse med deres død. Der er en uudtalt regel om, at hårde ting ikke skal siges om de døde, i det mindste i umiddelbar nærhed af en sådan død. Og så er de mindre smigrende aspekter af en afdød berømthed midlertidigt sat i baggrunden, og hvad der er rigeligt i de dage, efter at han eller hun passerer, er ord, der fejrer det, han har opnået, og gode minder om hans eller hendes bedre dage. Selv om et sådant ikon ikke havde været i rampelyset i den seneste tid, vil gamle optagelser af forestillinger og interviews igen se dagens lys. Historier om fortidens store storheder vil blive genfortalt, og nye segmenter af befolkningen vil blive introduceret eller genindført til det døde ikon. Sange af nyligt afdøde optagelseskunstnere bliver gentagne gange afspillet, gamle film af nyligt afdøde filmstjerner vil blive luftet, og selv gamle flammer får deres chance foran kameraet. Navnet på den, der er bestået, er overalt - på skærmen, på tv-udsendelser og på tryk. Og nu er der også sociale medier - hvor folkemængdernes reaktioner på ikonernes dødsfald kan deles i realtid. Faktisk, efter Bowies død, ifølge Twitter (TWTR

TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) var der omkring 4. 3 millioner tweets med Bowie som genstand for de syv timer, der fulgte meddelelsen om, at han var død. (For at læse mere om PR's kritiske rolle i pengefrembringende strategier, se artiklen: PR: Offentliggørelse af virksomheder til en konkurrencemæssig fordel .) Historiens stempel: Collectibles

Efter Et ikon, han er hun er tildelt til en tidsperiode, med en bestemt ende, og er sat i en historisk ramme. Alt, der er forbundet med ham eller hende, tager på samlerstatus, og det er hvad der tilføjer ekstra ønskværdighed og værdi for alt hvad han eller hun har produceret. Den døde berømthed er størknet som et symbol på en tidligere tid.

Forsyning og efterspørgsel

Selv om teknologien gør det muligt at producere så mange eksemplarer af et ikons arbejde som krævet af markedet, signalerer et ikon, at han eller hun vil ikke producere yderligere værker.Dette gør automatisk hans eller hendes arbejdsstykke tilsyneladende begrænset eller begrænset, og det øger dets ønskværdighed og værdi i potentielle købers øjne.

Taktik til at maksimere værdien af ​​ejendommen til et sent ikon

Som tidligere nævnt har lederne af Michael Jackson's ejendom eksemplificeret smart taktik for at øge værdien af ​​et ikonets ejendom. De handlede omgående for at udnytte talentets friskhed i folks sind og begyndte at forberede

This is It film. Kort efter var der også flere andre spin-off udgivelser og ventures i gang. Dette fremhævede en stor følelse af timing, hvilket er nøglen til en god strategi, da det er bedst at foretage sådanne bevægelser, mens markedet er mest engageret. Selvfølgelig vil de fleste være enige om, at dette burde være i god smag med det formål at bevare og ikke udnytte en elsket ikons hukommelse. Mens du beholder ægtheden af ​​ikonets arbejde, er det nyttigt at holde det frisk og relevant og til at appellere til nye markeder ved at placere det i eller sammenkæde det med den nuværende kultur. Det har i nogle tilfælde været med at indarbejde sange i lydspor af nye film eller genoptage sange som dele af posthumme duetter med aktuelle berømtheder. En kommentator har nævnt, at en af ​​nøglerne til succesen for Michael Jacksons ejendom har været den store mængde uudgivet materiale, der stadig er tilgængeligt.

I mange tilfælde beslutter ejendomsforvaltere også, hvad de skal sælge, hvad de skal holde fast på, hvad der kan øges i værdi over tid, og hvad der kan udstilles. Under alle omstændigheder taler værkerne, der efterlades af kunstneren, normalt for sig selv og fortsætter med at generere indtægter i år, årtier og længere.

The Bottom Line

Værdien af ​​en kunstners arbejde slutter ikke med hans eller hendes død. David Bowie er et klart eksempel på dette. Der vil i lang tid være markeder for hans arbejde og muligheder for indtægtsgenerering for sine arvinger og ejendomschefer. (For relateret læsning, se artiklen:

De bedst sælgende kunstnere i de seneste årtier .)