Finansielle rådgivere og softwareudviklere deler meget til fælles, herunder deres kærlighed til tal, men begge brancher er fyldt med jargon. Når du bruger tjenester som Google Analytics, kan rådgivere hurtigt blive overvældet med mængden af ​​tilgængelige data og de anvendte udtryk. Forskellen mellem en unik besøgende og en sidevisning er muligvis ikke helt åbenlyst for et ikke-teknisk publikum.

Den gode nyhed er, at kun få beregninger er virkelig vigtige for finansielle rådgivere, da størstedelen af ​​Google Analytics 'kompleksitet er designet til at målrette mod mere komplekse dele af internettet, såsom e-handel eller affiliate marketing.

Måling af trafikmængde

Det mest oplagte udgangspunkt er, hvor meget trafik der kommer til et websted. Når du logger ind på Google Analytics, vælger dit websted og derefter klikker på Alle websidedata, får du en oversigt over målgruppeoversigt, der viser antallet af besøgende, der når dit websted i løbet af den sidste time, dag, uge, måned eller andet tilpasset datoperiode. (For relateret læsning se: SEO Tips til finansielle rådgivere .)

Det vigtigste ved at se i dette afsnit er, at dine trafikstal er stigende, hvilket tyder på, at du når et større antal mennesker over tid. Ofte er den bedste måde at øge trafikken på, enten at skabe indhold (som et blogpost), der driver organisk søgemaskine trafik til at betale for trafik ved hjælp af programmer som Google AdWords, der sender besøgende til dit websted i bytte for et gebyr. (For mere, se: Få mest muligt ud af dit websted .)

Bestemmelse af trafikkvalitet

Det næste skridt er at bestemme, hvor værdifuldt publikum du tiltrækker, er ved at se på deres oprindelsessted og andre målinger. Under fanen Målgruppe i sidepanelet kan du klikke på Geo for at se, hvor dine besøgende kommer fra land, stat og endda by. Fanen Demografi indeholder oplysninger om dine besøgendes alder og køn baseret på deres internetudbyderes placering. (For relateret læsning, se: En vejledning til Corporate Social Media .)

De vigtigste ting at se på her er for besøgende i din målregion og demografi. For eksempel er et sving af besøgende fra Europa meget lidt godt for en finansiel rådgivende praksis i Californien. Tilsvarende kan en stor mængde yngre læsere ikke være ideel til en praksis, der i høj grad fokuserer på pensionsplanlægning eller ejendomsplanlægning. Prøv at ændre dit indhold eller dine annoncekampagner for bedre at målrette besøgende, hvis du finder, at målgruppens kvalitet ikke er helt rigtig. (Se mere om Top Advisor Marketing Myths .)

Trace Audience Origins

Den tredje mest anvendte statistik sporer oprindelsen af ​​trafik for at se, hvordan marketingkampagner virker.Ved at klikke på fanen Acquisition i sidebjælken kan du se et overblik over, hvor trafikken kommer fra, samt øge resultaterne af AdWords-kampagner, placering af søgemaskiner og referencer til sociale medier, som kan hjælpe dig med at optimere, hvor du er bruge penge til at opbygge et publikum. (For relateret læsning se: Hvordan Finansielle rådgivere udnytter sociale medier .)

For eksempel kan en finansiel rådgiver, der bruger AdWords til at generere trafik til en destinationsside med en formular til at lære mere, måske Forbinde deres AdWords-konto for at få indsigt i, hvor mange af de besøgende der faktisk er tilmeldt. De, der bruger meget tid på at promovere deres indlæg på Twitter og Facebook, kan også se, hvorvidt disse bestræbelser producerer håndgribelige resultater. (For relateret læsning, se: Finansielle rådgivere føler Cyber-usikkerhed .)

Bundlinjen

Google Analytics er et godt værktøj til at måle en websites popularitet og forskellige marketingkampagner. For finansielle rådgivere er en god måde at komme i gang ved at se på disse tre enkle områder, før du dyker ind i de mere komplekse områder. De kan derefter fokusere på at generere trafik, sikre, at trafikken er målrettet og honey deres marketingindsats for at fokusere på ting, de ved, fungerer. (For relateret læsning se: Webstedtips til finansielle rådgivere .)