For en teenager har Bethany Mota helt sikkert gjort det godt. Den 19-årige tjener $ 40.000 pr. Måned og har en lukrativ licensaftale med et varmt mode mærke. Hun er en berømthed, der er mobbet i indkøbscentre og har flere abonnenter på sin YouTube-kanal end Lady Gaga har på hende. Alt dette virker som et langt skrig fra den genert 12-årige, der blev mobbet online og var homeschooled siden. Hvordan gjorde Mota det?

Skridt hen imod en stor haul

Bethany var som barn et barneskole og kom ind i offentlig skole i junior høj, men oplevelsen var ikke en behagelig. Ifølge hende blev hun mobbet på online offentlige fora for at være et genert barn. Hun forladte gymnasiet og vendte tilbage til hjemmet skole, og det forlod hende med masser af fritid.

Så startede hun en YouTube-kanal om hendes kæledyrspassioner: makeup og mode. I 2009 uploadede Mota sin første video, hvor hun snakker om sit seneste træk fra makeup shopping. Efter et år med at fokusere udelukkende på makeup videoer, forgrenede Mota sig til at dokumentere sin rutine og livet på en anden kanal. Denne kanal har opnået 1. 6 millioner plus abonnenter.

Motas videoer er et forskelligartet sæt. For eksempel giver hun i en video en seere en tur på hendes værelse. I en anden lærer hun dem, hvordan man forbereder snazzy-frokoster ved hjælp af genbrugsmurerør. Men hendes mest populære videoer er "hale videoer" eller videoer, hvor kvinder og piger diskuterer deres indkøb efter en runde shopping.

Populariteten af ​​Motas kanaler og hendes forbindelse med teenagere, en lukrativ demografisk for detailhandlere, har hjulpet hende med at lande vigtige tilbud og diversificere sin YouTube-karriere. Sidste år indgik hun en aftale med den velkendte forhandler Aeropostale, Inc. (ARO) til sin egen tøjsamling: Bethany Mota Tøj og Tilbehør på Aeropostale linje. Linjen afspejler hendes lunefuld personlighed med tilbehør og tøj, der appellerer til en teenagers eklektiske lidenskaber. Ifølge rapporterne er andre store detailhandlere, såsom JC Penney Company, Inc. (JCP JCPJC Penney Co Inc2. 53 + 6, 75% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), clamoring at komme i kø for sine påtegninger.

Selvom Mota ikke har afsløret vilkårene for hendes aftale, kan man være sikker på, at hun har det rigtig godt, da de fleste licensaftaler leveres med garanterede udbetalinger. Mota lavede også en succesfuld debut i "Dancing With The Stars" og gjorde det til finalen. Den hånede bragte sin almindelige berømthed og forstærkede sit mærke yderligere.

Så, hvordan gør en 19-årig så mange penge?

Stigningen af ​​Motas Vlog imperium har meget at gøre med fremherskende tendenser. YouTube-stjerner tiltrækker en betydelig og attraktiv demografisk for annoncører.Ifølge en undersøgelse bestilt af handelsbladet Variety sidste år var YouTube-stjernerne mere indflydelsesrige end almindelige Hollywood-berømtheder blandt amerikanere i alderen 13-18 år. Endnu vigtigere viste undersøgelsen, at YouTube-stjerner scorede betydeligt højere for at påvirke indkøbsegenskaber blandt teenagere.

Mota er også en del af en dygtig cirkel af online-publikationer og -programmer, der har hjulpet yderligere karriererne til YouTube-stjerner. Disse publikationer har forstærket hendes stående blandt teenagere enamored med nyeste trends, men forsigtig med etablering publikationer. YouTubes Beacon-program har også hjulpet. Programmet blev lanceret i 2013 for at fremme etablerede stjerner og Bethany Mota var en del af det første parti. Logikken, i dette tilfælde var, at fremme etablerede stjerner ville skubbe reklame dollars tilbage til YouTube.

Men hele økosystemet ville være kommet til intet, hvis Mota ikke havde lagt det krævede hårde arbejde for at dyrke sin branding. I et interview med online magasinet Fahionista skitserede Mota sin strategi som en bestående af konstant forbedring. Således sagde hun at hun hele tiden søgte at forbedre indholdet med tiden. "Jeg fokuserer ikke rigtig på at forsøge at skille sig ud", sagde hun. "Jeg tror, ​​at så længe du er dig selv, vil ting ske naturligt. "Uanset om det er på offentlige arrangementer eller inden for rammerne af hendes hjem, stræber Mota til at forbinde med hendes publikum og også bringe nyhed til hendes kanal.

The Bottom Line

Bethany Mota har chartret en ukonventionel og vellykket karrierehistorie ved at udnytte sin YouTube-platform til at blive et stilikon for teenagere. På trods af sin unge alder er hun en sparsom forretningskvinde, der har opnået meget på meget kort tid.