At mobiltelefonmarkedet ændrer sig, er ikke en åbenbaring. Faktisk, siden "mobiltelefonen" blev mainstream, har markedet udviklet sig så hurtigt, at de fleste forbrugere har svært ved at følge med de seneste ændringer. Dagens mobilmarkedsskift er så stort og drastisk, at virksomhederne har problemer med at tilpasse sig.
Apple's historie
Hver tech investor kender historien om Apple (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ). Ikke for længe siden, da Apple var indstillet til at rapportere kvartalsindtjening, var det eneste spørgsmål, der blev spurgt: "Hvor stor vil indtjeningsblowout være i kvartalet? "
I dag er det anderledes. Går ind i selskabets resultatopgørelse for 3. kvartal den 23. juli, forventes selskabet at rapportere indtjening på 35 dollar. 02 milliarder-et år over år ændring af nul. Og analytikernes største bekymring? IPhone salg.
En ny rapport offentliggjort i Bloomberg Businessweek bemærkede, at Verizon (NYSE: VZ VZVerizon Communications Inc45. 53-3. 99% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) kan være forpligtet til at købe $ 23. 5 milliarder af iPhones i 2013 - to gange, hvad selskabet solgte i 2012. Dette kan lade Verizon stå på krogen for op til $ 14 milliarder af iPhone, som den ikke kan sælge.
En garanteret betaling på $ 23. 5 milliarder kroner fra en leverandør lyder som en stor sejr til Apple, men iPhone tegner sig for mindst halvdelen af ​​sine indtægter. Apple ønsker at se disse telefoner i hænderne på kunderne - ikke i kasser i et Verizon-lager.
Samsung
Apples problemer blev let forklaret væk indtil for nylig. Samsung (OTC: SSNLF SSNLFSamsung Electronics Co Ltd2, 400. 00-2. 04% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) tog markedsandel. Virksomheden producerede telefoner, som i hvert fald i et stykke tid ønskede alle. Meget ligesom de tidlige versioner af iPhone, skabte hver opdatering en købende frenzy. Husk popularitet S3? Samsungs nyeste telefon, S4, blev mødt med det samme dæmpede svar som de sidste par iPhones.
SEE: Industrihåndbogen: Telekommunikationsindustrien
Endnu mere bemærkelsesværdigt har virksomheden for nylig meddelt, at når den rapporterer indtjeningen den 26. juli, vil den rapportere driftsresultatet i størrelsesordenen $ 8. 1 milliard til 8 dollar. 5 mia. Analytikere forventede $ 8. 8 mia. Forårsager en selloff på lager på næsten fire procent på nyhederne.
Markedet er ændret
Begge virksomheder producerer stadig imponerende indtjening, men ikke i det tempo, de engang var. Hvorfor? Fordi forbrugere over hele verden ikke har råd til eller ikke længere ønsker at betale $ 600 for en high-end telefon.
Stephane Richard, administrerende direktør for France Telecom, en af ​​Europas største trådløse operatører, sagde: "At sælge en telefon til $ 600 bliver mere og mere vanskelig."
Bemærk, at der på en gang ville være lange linjer inden udgivelsen af ​​den nyeste iPhone, sagde Richard," Der er færre tidlige adoptere, og sandsynligvis med den næste udgivelse af iPhone vil det være tydeligt. "Richard bemærkede, at forbrugerne med den tvivlsomme europæiske økonomi har skåret ned på skønsmæssige køb - den samme tendens, der fandt sted i USA, da landet kæmpede for at komme sig fra den nu kaldte" Great Recession. "Så er der Kina. Ifølge Daniel Levine, administrerende direktør for Avant-Guide Institute, "På de kinesiske og sydøstasiatiske markeder er faldende priser på gode håndsæt gjort billigere modeller mere attraktive. "Han noterer sig en anden tendens i Japan. "Der er en kultur af telefon beslutningstagere kommer ud med nye modeller tre eller fire gange om året. Japanske forbrugere ændrer telefoner så hurtigt som de ændrer deres stil af tøj: sæsonmæssigt. ”

Dette skift i retning af billigere telefoner har tvunget premium-virksomhederne til at scramble for at imødekomme kravene fra den mere budgetbevidste forbruger. Apple forventes at annoncere et budget iPhone senere i år, siger Samsung at arbejde på budgetmodeller og

Nokia (NYSE: NOK NOKNokia5. 09 + 2. 41% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) for nylig udgivet en række budget telefoner, der starter på $ 68. Men hvor godt disse high-end virksomheder vil fare på budgetmarkedet er ikke klart. Apple er ikke kendt for produkter med budgetbegrænsede forbrugere i tankerne, og analytikere er ikke overbeviste om, at Samsung også vil komme ind. Tong Yang Securities-analytiker Brian Park sagde: "Der er stadig stor usikkerhed om, hvordan Samsung vil reagere på low-end-markedet,"
De er bare for gode.
I løbet af at virksomheder skal rulle ud i næste kamp -ændring af telefonen er meget af den storskalige innovation, der en gang fandt sted, bremset betydeligt, og manglen på bevægelige dele forlænger opgraderingscyklussen. Levine sagde, "Apples app-baserede multi-touch touchscreens var de store forstyrrelser, da de debuterede for nogle år siden. Nu er mobilitetsinnovation inkrementel, og der er mindre behov for at handle op. Hvis du købte en top-of-the-line Samsung Galaxy Nexus for to år siden, er der ringe grund til at handle det ind i årets model, fordi den nyeste hardware ikke er signifikant bedre. "
Emerging Market Demand
Afrika kunne være den næste grænse for efterspørgslen efter nye mobilenheder. I et land, hvor elektricitet er dyrt, og internetadgang er begrænset, går det meste af kontinentet til internetkafeer, hvor brugerne logger på en internetaktiveret computer til omkring $ 0. 60 pr. Time.
Google
(NASDAQ: GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) sponsorerer en tabletcafé i Dakar hvor 15 tabletter har erstattet traditionelle stationære computere. Den lavere strømforbrug gør det billigere for café-ejeren og den brugervenlighed, der følger med tabletten, nedskærer prisen for forbrugeren. Hvis Google har sin måde, vil områder i verden, hvor infrastruktur ikke er til stede for udbredt internetservice, finde adgang gennem sin Project Loon.Google ønsker at lancere tusindvis af balloner, der leverer internet service til de 4,8 mia. Mennesker, der ikke er tilsluttet. Det lancerede allerede testballoner og var i stand til at levere internetservice til et par testhjem. Dette åbner et nyt marked for budgetindstillede enheder.
Hvis et land kunne forudsige den fremtidige afrikanske efterspørgsel, kan det være Kenya. Ifølge
The Economist er der 74 mobiltelefoner for hver 100 kenyere i forhold til et afrikansk gennemsnit på 65, og næsten 99 procent af internetabonnementerne er på mobiltelefoner. Selvom kun 12 millioner af landets 40 millioner mennesker bruger internettet, fører Afrika verden i procent af internetforbundne brugere, der vedtager mobil betalingsteknologi. Næsten 70 procent mod Kina, der er under 5 procent.
Efterhånden som flere af kontinentet kommer online, vil efterspørgslen efter lavpris mobilteknologi øges - en guldminne til mobilenheder.
SEE:
The Rise Of Africa Gør Action
Det mobile landskab ændrer sig, og denne gang er det forbrugerledet. Da efterspørgslen efter traditionelle stationære computere og bærbare computere fortsætter deres kraftige nedgang, forventer mobiltelefoner og tabletter at fylde disse hulrum, men ikke til premiumpriser.
Forbrugerne forventer nu mere budgetbegrænsede enheder, og virksomhederne krymper for at indhente. De bedste langsigtede spil er de virksomheder, der opfylder de budgetbegrænsede krav i lande uden et mættet marked. Google ser ud som en klar tidlig vinder.
Forvent ikke, at lande som USA forbliver uimodståelige med den budgetbegrænsede tendens. Levine siger, "Da priserne fortsætter med at falde i USA og Europa, er denne adfærd en hoveder for ting, der også kommer i rige lande. ”