Til Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 44 + 0. 11% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), det har været det bedste af tider og det værste af gange.

Den Cupertino-baserede virksomhed startede 2015 med en stærk note med rekordsalg af iPhone, dets stødprodukt på grund af øget efterspørgsel i Kina. Selv som analytikere opgraderede bestanden, og det er aktiekursen steget højere, overgik Apple markedsforventningerne i efterfølgende kvartaler.
Men selskabets afslutning i år er ikke helt eventyr.

En række analytikere har forudsagt en afmatning i efterspørgslen efter sine produkter næste år. Kinas økonomi, som er afgørende for Apples fremtidige overskud, er forstøvning, da den overgår fra produktion til forbrug. Og selskabets nye produktportefølje har kæmpet for at få forbrugernes trækkraft og fantasi.

Et blandet år

Apple står over for en række headwinds i år.

De varierede fra en svag modtagelse for nye produkter til at sætte væksten i vækst for nye initiativer som Apple Pay. Apple Watch modtog for det meste blandede anmeldelser og sælges for øjeblikket til rabat i feriepromoteringer.

Apple Pay blev introduceret i Storbritannien i år og vil være i Kina næste år. Men dets udsigter virker ikke for lyse, når man vurderer, at det skønnes at tjene en smule $ 315 millioner i 2016. (Se også: Vil Apple Crack Kinas mobilbetalingsmarked?)

Virksomhedens problemer kan blive yderligere forværret af en afmatning i Kina. Omsætningen fra landet udgjorde 27 milliarder dollars sidste år, og Apple CEO Tim Cook har sagt, at landet i sidste ende bliver Apples største marked.

For at være sikker var Apple ikke det eneste firma, der står over for hovedvindene.

En række af sine konkurrenter, herunder Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 030. 21 + 0. 42% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og Amazon (AMZN AMZNAmazon com Inc1, 120. 30-0. 03% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), står over for lignende problemer. Men Apples problemer er unikke, fordi firmaet står adskilt fra konkurrenter, takket være fokus på branding. Det giver en premium identitet på købere af sine produkter på grund af den unikke karakter og design af sine produkter.

Men et hurtigt kommoditerende teknologilandskab truer eksklusiviteten af ​​sine produkter. For eksempel var den nyeste iPad Pro mærket en Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 07-0. 48% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) klon og Googles Android-telefoner betragtes som så gode som , hvis ikke bedre, som Apples.

Hvad er i butikken for 2016?

Efter det meste positive anbefalinger til bestanden i det meste af dette år opfordrer Apple analytikere forsigtighed. De tager deres tegn fra virksomhedens leverandører, der har forventet reduceret beholdning for det kommende år.

Investeringsbanken Credit Suisse satte kuglen i gang ved at skære salgsoverslagene prognoser for december og marts kvartaler. Nedskæringerne ser ud til at være drevet af "svag efterspørgsel efter de nye iPhone 6s, da de samlede bygninger nu estimeres at ligge under 75-80 mio. Enheder i december kvartal og mellem 45-50 mio. Enheder i marts kvartal", ifølge en analytiker fra banken.

På samme måde sænkede forskningsfirmaet Raymond James sit iPhone-estimat for hele året fra 229 millioner til 224 millioner på grundlag af "stigende tegn på svagere efterspørgselsudvikling i Apples forsyningskæde." Firmaet prognostiserer, at smerten vil være størst i marts kvartal. "Den rapporterede iPhone 6C vil sandsynligvis nyde kvartskvoten mere fuldt ud, og iPhone 7 begynder at sparke i løbet af september," skrev en analytiker for firmaet.

På den anden side forudsiger nogle analytikere bedre tider frem for Apple-investorer.

Deres speciale er baseret på aktiens værdiansættelse og fremkomsten af ​​en række teknologitendenser, som skal være til gavn for et selskab med Apples størrelse og omfang. For eksempel fortalte Max Wolff, chefsøkonom på Manhattan Investment Ventures, CNBC, at Apple er "meget billig og en pengeautomat sammenlignet med kammerater, der handler i multipler, som de ikke fortjener." Det burde gøre selskabet et godt bud for værdipapirer, der søger vækstaktier. På samme måde forventes det voksende marked for nye teknologier, der omfatter det såkaldte Internet of Things (IoT) økosystem, at skabe et marked for Apples nye produkter, såsom Apple Watch.

Ifølge Dan Ives fra FBR Capital Markets repræsenterer Things of Things (IoT) en "større tangential vækst" mulighed for bærbare produkter, såsom Apple Watch. "Apples adgang til markedet for wearables har hjulpet åbner floodgates for en Antallet af andre forbrugsbærbare apparater / applikationer, der alle går efter markedsmuligheden på 20 milliarder dollar i løbet af de næste tre år, "skriver Ives.

The Bottom Line

Apple har været en vækst lager i en årrække baseret på salg af iPhone salg. Virksomheden har dog ramt et kortsigtet roadblock, da iPhone vækst har stoppet. På kort sigt bør dets kontante reserver og stærke P / E-forhold hjælpe selskabet med at rive ud over de modstridende headwinds. På lang sigt er det imidlertid nødvendigt at genoplive sin innovationsmotor og genoplive forbrugernes fantasi i ind-og udland igen (i stedet for at være en også-springer) for at øge overskuddet.