The Coca-Cola Company (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) er et populært første køb af aktier for mange investorer takket være kendskabet til sin navnebror cola. Koks er ikonisk: Det er en del af amerikansk historie og har været en industrileder i 128 år. Men dagens Coca-Cola Company når langt over sin underskrift kulsyreholdige drikkevarer. I de seneste årtier har Coca-Cola vendt sig til opkøb til vækst og diversificering, der bliver et alkoholholdigt drikkevarekonglomerat, der nu ejer, licenser og markedsfører mere end 500 drikkevarer.

Mange af Coca-Colas ikke-sodavaremærker har kørt sin vækst, og flere nu overstiger 1 mia. Dollars i årlig omsætning. Her er et overblik over de bedste non-soda brands, som Coca-Cola vil stole på for fremtidens vækst.

Vand, kaffe og te mærker

Ifølge en nylig analyse fra Trefis er vandprodukter den største ikke-sodavandstrøm for Coca-Cola. Virksomheden ser også en betydelig vækst i te og kaffe. Det har flere produkter i hver af de førnævnte grupper, der har overskredet en milliard dollars i salg, anført nedenfor.

- Firma

Kategori	År Coca-Cola Grundlagt eller Erhvervet	Primærmarked	Dasani
Vand	1999	Nordamerika	Glacéau vitaminvand
Forbedret vand	2007	Nordamerika	I LOHAS
Vand	2009	Japan	Georgia Kaffe
Klar til drikke kaffe	1975	Japan	Ayataka
Grøn te	2007	Japan	Gold Peak
Te	2006	Nordamerika	Fuze Tea
Te > 2012	International-N / A	BonAqua	Vand
2002	International-N / A		Coca-Cola gør et fantastisk arbejde med at erhverve og bygge top mærker. Disse produkter har også mere plads til at vokse end de typiske stagnerende sodavandsprodukter. Dasani er det højest sælgende flaskevand i USA, men Coke har kun 7. 4% samlet markedsandel. Ifølge International Bottled Water Association er flaskevand indstillet til at blive den nr. 1 emballerede drink i 2016, hvilket passer godt til Dasani, vitaminvand og Coke's andre vandmærker.

Selskabets styrke fortsætter inden for koffeinholdige drikkevarer. Georgia Coffee er en langvarig asiatisk hæfteklamme og er det nr. 1 tilberedt kaffemærke i Japan, mens Gold Peak, FUZE TEA og I LOHAS alle nåede milliarder dollar status i 2014. Fuze var en særlig hurtig mover blev lanceret i 14 lande for at starte og nåede milliarder dollar status kun to år senere.

Sportsdrinks

Coca-Cola ejer også flere milliarder dollar mærker, der er sundere end sodavand, selvom de ikke er helt sunde.Sportsdrink Powerade lags Gatorade i markedsandel, men har i løbet af de seneste år fået trækkraft. Uanset om det konkurrerer om en stjerne atlet's sponsorering eller lancering af kaloriefrie drikkevarer, forsøger Powerade konstant at matche Gatorad's hver bevægelse. Væksten på sportdrikmarkedet er så robust, at det stadig skal hjælpe Powerade i de kommende år.

I Japan er Coca-Colas Aquarius den nr. 1 sportsdrink. Vandmanden er lidt af en hybrid: mærket repræsenterer sportsdrikke i nogle lande og flaskevand i andre. Det samlede årlige salg af drikkevarer under mærket overstiger $ 1 milliarder dollars.

Juice

Coca-Colas Simply-mærke blev lanceret i 2001 og har hjulpet virksomheden til at målrette sundhedsbevidste forbrugere, på trods af nogle kritikers påstand om, at det opkræver en præmie for et mindre end naturligt produkt. Ikke desto mindre er ideen om, at Simpelthen er ren, fast, og mærket oversteg 1 mia. Dollars i omsætning i 2009.

Men måske er der ikke noget mærke for Coke som Minute Maid Corporation. Det var første køb af The Coca-Cola Company, da det blev købt i 1960, og det etablerede Coca-Cola som et samlet drikkevarefirma. Coca-Colas overtagelsesstrategi og multi-brand strategi ville ikke eksistere, hvis ikke for Minute Maid. I det mindste har Minute Maids succes banet vejen for andre milliarder dollar saft mærker, som ud over Simply inkluderer internationale fastkødere Minute Maid Pulpy og Del Valle.

Bottom Line

Coca-Cola Company's detailhandel steg i 80 milliarder dollar i 2014, og selskabet er konsekvent rangeret som et af de fem største globale mærker. Som ikonisk som Coca-Cola er sodavandsproduktionen stort set fladt for virksomheden de seneste år, især i Nordamerika. Ikke-sodavand mærker vokser hurtigt, og Coke bliver nødt til at stole på dem for fortsat vækst i fremtiden. Heldigvis er der nogle stærke, husholdningsmæssige, mærker blandt Coca-Colas ikke-sodavand. Uanset om forbrugerne køber dem så ofte som de købte cola i mange år, er det noget, som investorerne skal se.