a:

En virksomhed, der udnytter en holistisk marketingstrategi, opererer under den stærke tro på, at alle aspekter af markedsføringsstrategien er indbyrdes forbundne. Udvikling af marketingprogrammer som marketingmix, design af marketingkampagner og implementering af marketingprocesser er ikke isolerede forretningsfunktioner under et holistisk marketingkoncept. I stedet foretager virksomheden markedsbeslutninger og implementerer kampagner baseret på at nå et fælles organisatorisk mål.

Processen med holistisk markedsføring tager højde for overvejelserne fra interessenter, kunder, medarbejdere, leverandører og samfundet som helhed, når man opretter og implementerer marketingstrategier. Holistisk markedsføring har vundet i popularitet på grund af den høje mætningsgrad og øget konkurrence på markedet. Virksomheder indser, at de kan sætte sig adskilt gennem en holistisk markedsføringsmetode, samtidig med at der skabes en synergi blandt organisationsafdelinger. Selv om implementeringsstrategierne er forskellige fra virksomhed til næste, omfatter hver holistisk marketingstrategi fire hovedkomponenter: relationsmarkedsføring, integreret markedsføring, intern markedsføring og samfundsmæssig markedsføring.

Forhold Markedsføring

Formålet med relationsmarkedsføring er at opbygge stærke, langvarige relationer med forskellige interessenter og andre vigtige parter i forbindelse med virksomheden. Kunder, medarbejdere, finansieringsselskaber, leverandører, leverandører, reguleringsagenturer og konkurrencedygtige virksomheder er alle nødvendige partnere for en virksomhed at have og opretholde, og hver har en væsentlig indflydelse på virksomhedens succes eller fiasko. Relation marketing fokuserer på etablering af relationer med en interessent, og det kræver også opbevaring og vækst af hvert forhold over tid.

Integreret marketing

Inden for den integrerede marketingkomponent i en holistisk strategi arbejder virksomhederne mod at gøre marketingbeslutninger fokuseret på at skabe værdi for interessenter gennem en klar og præcis marketingbesked. Alle aktiviteter inden for integreret markedsføring, herunder reklame, PR, direkte markedsføring, online kommunikation og social media marketing arbejder i synkronisering med hinanden for at sikre kunder og forretningspartnere, at de har samme erfaring med og opfattelse af virksomheden.

Intern markedsføring

Intern markedsføring er rettet mod at dække de specifikke behov hos virksomhedens egne medarbejdere. Intern markedsføring sikrer, at medarbejderne er tilfredse med det arbejde, de udfører hver dag såvel som filosofien og retningen af ​​organisationen som helhed. Større tilfredshed blandt medarbejderne fører til øget kundetilfredshed over tid, hvilket gør intern markedsføring et centralt aspekt af den holistiske tilgang.

Ud over at arbejde hen imod medarbejdertilfredshed gennem intern marketing bruger virksomhederne denne komponent af holistisk marketing for at opnå koordinering mellem interne afdelinger. Formålet er at reducere afdelingskonflikter blandt de forskellige forretningsvåben inden for en enkelt organisation, hvilket fører til større synergi i markedsaktiviteter, der præsenteres for den forbrugende offentlighed.

Samfundsmæssig markedsføring

Den sidste del af holistisk markedsføring er samfundsmæssig eller socialt ansvarlig markedsføring. Denne komponent udvider en virksomheds rækkevidde ud over kunderne, der bruger sin produkt eller service til samfundet generelt. Samfundsmæssig markedsføring tager sigte på at skabe marketinginitiativer baseret på etisk forsvarlig forretningspraksis, som miljøvenlig produktion eller meningsfuld interaktion med det omgivende samfund. Marketingkampagner, der med vilje er socialt ansvarlige, giver en anden metode til virksomhederne til at opbygge langvarige, gavnlige interessenter og partnerrelationer.