Da markedet for robo-rådgiver fortsætter med at udvikle sig og udvide sig til niche-tilbud, bliver online finansiel rådgivning og porteføljestyring mere tilgængelig for en bredere vifte af investorer.

Ellevest er en ny finansportal rettet mod kvindelige investorer. Understøttet af 10 millioner dollars i startkapital og ledet af tidligere Wall Street-leder Sallie Krawcheck, forventer firmaet at starte fuldt ud senere i 2016. Tidlig tilmelding er tilgængelig på sit websted, men da firmaet endnu ikke er offentligt tilgængeligt, er der mange af mysterium omkring sine produkter og tjenester.

Ellevest hævder, at det er "omdefinere investering for kvinder … Få ekstraordinære værktøjer til at nå dine største mål", ifølge hjemmesiden, som indtil videre tilbyder investeringer og pengeartikler. Her er hvad vi kender hidtil om denne stealth opstart, som er baseret i New York. (For relateret læsning, se: Top Robo-Advisor Trends i 2016. )

Hvilke Kvinder Investeringsbehov

Forskning understøtter, at kvinder har manglet penge selvtillid i årevis. En 2013 Fidelity undersøgelse af par fandt, at kvinder var mere bange for risiko end mænd. Yderligere bevis på afbrydelsen mellem kvinder og mænds investorer kommer fra en undersøgelse fra BlackRock Investments, som fandt kvinder tildelt større procentdele af deres investerings dollars til kontanter end mænd. Denne ene aktion kan hindre den langsigtede rigdom væsentligt. Faktisk var kun 4% af de undersøgte kvinder i Fidelity-studiet villige til at investere et stort beløb for chancen for at opnå højere afkast. Dette modsatte 15% af mændene, der var mere konservative investorer.

På trods af kvinders behov for større økonomisk uddannelse og støtte forbliver de marginaliserede, når det gælder investering. Sammensatte kvinders frygt for at investere med deres dominans på markedet - kvinder kontrollerer ca. to tredjedele af de amerikanske udgifter, ifølge en nylig Pershing-undersøgelse - og kvinder mangler i vid udstrækning målrettet adgang til investeringsinformation.

Disse faktorer (og flere) kørte Krawcheck for at lancere Ellevest. (For relateret læsning se: Hvorfor kvinder vælger kvinder til økonomisk rådgivning. )

Hvorfor en kvindeorienteret virksomhed?

Variety er hjørnestenen i amerikansk forbrugermarkedsføring. Indtil for nylig var pengeforvaltning og investeringstjenester typisk rettet mod mænd. Endvidere nærmer mænd penge og investerer anderledes end kvinder. Forskning har vist, at mænd ikke kun er mere aggressive når det kommer til deres investeringskonti, de er mere sikre. Svar på kvinders investeringsbehov er meget forskellig fra, hvad mænd ser efter, når det kommer til deres økonomiske bekymringer.

Med forsvinden af ​​ydelsesbaserede pensionsordninger og det store antal kvinder i arbejdsstyrken er det afgørende for kvinder at tage ejerskab af deres finansielle futures.Derudover vil ni ud af 10 kvinder blive pålagt at styre deres økonomi alene på et eller andet tidspunkt i deres liv. Kvindens pengeforvaltning bekymringer åbner døren for en virksomhed som Ellevest til at uddanne, informere og forbedre kvindernes investeringsbevidsthed. (For relateret læsning, se: Rise of For-Women Advisor Practices. )

Hvem finansierer mindst?

Krawchecks første $ 10 millioner serie En finansieringsrunde blev ledet af investeringsforskningsfirmaet Morningstar og omfatter andre kendte finansielle navne som Mohamed El-Erian, økonomichef hos Allianz og tidligere administrerende direktør i Pimco; Ajay Banga, CEO og CEO for Mastercard Inc. og tidligere præsident for Credit Suisse First Boston, Brian Finn. Krawcheck vil fungere som CEO, mens Charlie Kroll, grundlæggeren af ​​fintech-opstart Andera, vil udfylde præsidenten og COO-roller.

Bundlinjen

Pengestyringsfeltet og robo-rådgiveren fortsætter med at vokse og vokse. Den nye kvindefokuserede Ellevest slutter sig til Amanda Steinbergs robo-rådgiver WorthFM, som også skal lanceres i år. Disse nye niche-spillere vil sandsynligvis yderligere investeringsmulighederne for nøgle, tidligere underserved demografi. (For relateret læsning se: Data foreslår at kvinder er bedre (betød) investorer. )