"Der har været en tilbagekaldelse" er måske den skæmmeste sætning et fødevarefirma kunne høre. Tilbagekaldelser er den største trussel mod overskud for virksomheder i fødevareindustrien - de resulterer ofte i store omkostninger for et selskab i form af salg, retssager, destruktion af usellaterbare produkter og sanktioner pålagt af reguleringsorganer, blandt andet omkostninger. Men ud over at skabe de nævnte enorme omkostninger kan en tilbagekaldelse have en dybtgående negativ indvirkning på virksomhedens mærkeomdømme og markedsværdi. I nyere tid har virkningen af ​​sådanne begivenheder ramt virksomheder hårdere, fordi mediedækning er langt mere omfattende end tidligere, både online og offline.

Ifølge en artikel fra Food Security Whitepaper Series af forretningsvirksomheden Tyco Integrated Security, "Den gennemsnitlige omkostning ved tilbagekaldelse til et fødevarefirma er 10 millioner dollars i direkte omkostninger, foruden mærkeskade og tabt salg ifølge en fælles industri undersøgelse af Food Marketing Institute og Grocery Manufacturers 'Association. Omkostningerne til større mærker kan dog være betydeligt højere på baggrund af de indledende tilbagekøbsomkostninger, som virksomhederne har rapporteret om nogle seneste tilbagekaldelser. ”

Antallet af madindkaldelser i USA er steget i årenes løb, og nogle virksomheder har haft mere end en tilbagekaldelse som Tyson Food, Inc. (TSN

TSNTyson Foods Inc72. 18- 0. 85% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), der har konfronteret en tilbagekaldelse 35 gange. Ikke langt bag er ConAgra Inc. (CAG CAGConAgra Foods Inc33. 32-1. 74% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), der har været genstand for tilbagekaldelse 24 gange.

Aktiekursreaktion

Hvor markederne reagerer mod bestanden af ​​et firma, der står over for en madfare eller tilbagekaldelse, kan variere meget. Dette skyldes, at virkningen af ​​en tilbagekaldelse på et firma afhænger af flere faktorer. Den første faktor er sværhedsgraden af ​​sagen. Sager er defineret som klasse - I, II eller II, klasse I er den strengeste og indebærer en "situation, hvor der er en rimelig sandsynlighed for, at brugen af ​​produktet vil medføre alvorlige negative helbredskonsekvenser eller død". Sådanne tilbagekaldelser vedrører normalt kødprodukter, der er forurenet med bakterier som

Escherichia coli O157: H7, Listeria monocytogenes eller Salmonella. Aktiekurserne kan således reagere afhængigt af alvorligheden af ​​sundhedsrisikoen ved hændelsen. Hvordan aktiekurserne påvirkes, er også relateret til størrelsen af ​​tilbagekaldelsen. 'Virkningen på aktiekurserne ville være mere, hvis en større mængde produkt bliver tilbagekaldt i forhold til en tilbagekaldelse i mindre mængder. Et større volumen tilbagekaldelse vil medføre højere omkostninger og tab for firmaet, der påvirker bundlinjen. Næste er størrelsen af ​​virksomhedens produkt diversificering og omfanget af operationer.Typisk forventes et stort, diversificeret firma at gøre det bedre i krisetider i forhold til et lille, enkelt eller to produktfirma.

Nu har en virksomheds tidligere erfaring med en tilbagekaldelse også indflydelse på aktiekurserne. Mens en gentagen tilbagekaldelse kan ses som en konstant skade på omdømme, hvordan investorerne reagerer på det, er interessant. Ifølge en undersøgelse foretaget af Veronica F. Pozo og Ted C. Schroeder, "Investors tage hensyn til virksomhedens tidligere præstationer, når de beskæftiger sig med produkt tilbagekaldelser, da de tilpasser faste værdiansættelser. Når en virksomhed effektivt følger protokollerne til styring af en tilbagekaldelsesbegivenhed og etablerer klare kommunikationskanaler med interessenter, sender det et godt signal til aktiemarkedet, og investorer synes at være mere komfortable, at en anden tilbagekaldelse ikke er så stor for en trussel som det er Første tilbagekaldelse i nyere historie. "Dette er ikke at sige, at en tilbagekaldelse er god for ethvert selskab, men hvis det effektivt blev håndteret af ledelsen, vil aktionærerne sandsynligvis have større tillid til bestanden.

Der er også situationer, hvor den øjeblikkelige virkning af en tilbagekaldelse måske ikke er synlig i aktiekurserne, men sommetider kan en straf eller bøde, der pålægges meget senere efter års retssager, skade en virksomheds indtjening såvel som markedsværdi. Derudover kan omfanget af mediedækning og spredning i sociale medier i høj grad påvirke virkningen af ​​en tilbagekaldelse på aktiekurserne. Vi kigger på tre tilfælde af en fødevarefare og tilbagekaldelse i løbet af 2015.

Kraft Food Group, Inc.

Kraft Heinz Company (KHC

KHCThe Kraft Heinz Company77. 00-1. 28% Oprettet med Highstock 4. 2. 6 ), tidligere kendt som Kraft Foods Group, Inc. er et af de største forbrugeremballerede mad- og drikkevarevirksomheder i Nordamerika. I marts 2015 besluttede virksomheden at frivilligt tilbagekalde ca. 242.000 tilfælde af udvalgte kode datoer og fabrikationskoder af den originale smag af Kraft Macaroni & Cheese Dinner. Beslutningen blev truffet på grund af muligheden for, at nogle kasser indeholdt små metalstykker. Selskabets aktiekurs faldt med 1,91% på den næste handelsdag efter offentliggørelsen. Der blev en anden tilbagekaldelse fra selskabet i slutningen af ​​juli 2015, som blev forlænget i september. Kraft tilbagekaldte frivilligt udvalgte kode datoer og fabrikationskoder for individuelt indpakket amerikanske skiver på grund af muligheden for, at en tynd strimmel af den enkelte emballagefilm forbliver klæbet til skiven, efter at omslaget er fjernet. Dette udgjorde et problem, fordi manglende fjernelse af filmen potentielt kunne forårsage en kvælningsfare. Der var ingen væsentlig indflydelse på aktiekurserne, primært fordi det var tilfældet med begrænset tilbagekaldelse med kun nogle få prøver involveret.

Nestlé SA Nestlé SA (NSRGY) blev tvunget til at tilbagekalde Maggi, dens meget populære nudler i Indien efter lokale forhold (Se Hvorfor Kraft-Heinz vil være en vinder på lang sigt. regulerende myndigheder havde sagt, at de fandt for store mængder bly og MSG (mononatriumglutamat) i nogle prøver.Selvom Nestlé insisterer på, at Maggi 2-Minute-nudler er sikre, blev Maggi taget af hylderne, hvilket resulterede i et fald i aktiekurserne med over 7%. Dette resulterede endvidere i, at Nestlé India bogførte det første kvartalsvise tab i 15 år (siden 2000). Nestlé India, der er et datterselskab af Nestlé SA i Schweiz, tabte $ 10. 1 million i kvartalet, der sluttede juni 2015. Skaden er fortsat med Nestle India, der rapporterer 60% fald i overskud i tredje kvartal, der sluttede september 2015. I oktober 2015 blev prøverne af Maggi fundet sikre til forbrug, og instantnudlerne forventes at være tilbage snart; denne nyhed havde ført til en stigning på næsten 6% i Nestlé India aktier.

Chipotle Mexican Grill, Inc.

For nylig er den mexicanske fastfoodkæde Chipotle Mexican Grill, Inc. (CMG

CMGChipotle Mexican Grill Inc275. 77 + 0. 82%

Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), meddelte den midlertidige nedlukning af 43 restaurantsteder i Oregon og Washington States efter at folk blev syge på grund af E. coli-forurening. Nyhederne resulterede i, at aktierne faldt med ca. 2,5% på nyheden om sygdomsfald og lukning af få steder. Aktien var allerede svag, da selskabets indtjening, der blev rapporteret i oktober, har skuffet investorer, hvilket har ført til 6% fald i aktiekursen. Selv om det ikke er første gang, Chipotle står over for en sådan situation, vil usikkerhed om fremtiden og alvorligheden af ​​den nuværende episode kun være kendt i de kommende dage. Dette har påvirket aktiekurserne, som allerede har slået ned på grund af manglende indtjeningsoverslag, selvom omsætningsestimatet var opfyldt. Chipotle-aktierne udføres med 8. 14% år-til-dato. Selvom den største andel af svagheden kom på grund af manglende indtjeningsoverslag og ikke lukning af placeringer, er aktiekurserne fortsat under pres med E. coli-udbruddet. The Bottom Line

Fødevarekrænkelser eller tilbagekaldelser har udbredte negative forandringer, hvad enten det drejer sig om en virksomheds finansielle eller aktiekurser; omdømme eller strafomkostninger. Hvordan investorer reagerer på nyhederne om en madskræmme eller en efterfølgende tilbagekaldelse bestemmes ikke kun af flere faktorer, men også af den relative styrke af hver.

.)

Noter: Tallene afspejler virksomhedernes årlige returneringer pr. 3. november 2015