GNC 's (NYSE: GNC GNCGNC Holdings Inc6. 70-0. 30% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) "One New GNC "rebranding er ude til en rocky start: Same-sales salg faldt med 3,9% i første kvartal, mens omsætningen faldt til $ 644. 8 millioner fra $ 668. 9 millioner i 1. kvartal 2016. Nettoresultatet faldt også for kvartalet til 23 dollar. 9 millioner, ned fra $ 50. 8 millioner i det foregående kvartal. Det betyder et fald i indtjening pr. Aktie fra $ 0. 69 i 1. kvartal 2016 til $ 0. 35 i 1. kvartal 2017.

Fortridsvis administrerende direktør, Bob Moran, lykkedes dog optimistisk i kæden i 1. kvartal. "The One New GNC, der er en grundlæggende ændring i vores forretningsmodel, og i første kvartal 2017 så vi Disse transformationsændringer begynder at bære frugt, "sagde Moran." Vi opfordres af positive trends i transaktioner og ved den tidlige udførelse af vores nye loyalitetsprogrammer, der viser deres magt til at øge forbrugernes frekvens og udgifter. "

Skyld NFL?

GNC havde planlagt at introducere sit nye butikskoncept i en ad airing under Super Bowl. Disse planer blev sprængt, da seks dage før kampen afslog National Football League annoncen, fordi kæden sælger produkter, der indeholder stoffer, der er forbudt af ligaen, rapporterede Advertising Age.

"Hvis du tænker på Super Bowl, er det en af ​​de klassiske steder, hvor vi reklamerer og ser på reklamer bliver kunst," sagde Moran under selskabets indtjeningsopkald. "Vi gik glip af og måtte gå til Plan B . Vi fik markedsføringsindtryk, men det var ikke så stærkt en elevator som vi ville have fået. "

Det er svært at måle den tabte virkning af, hvad der ville have været en $ 5 millioner, 30 sekunders annonce. Bestemt ville virksomheden have fået mere eksponering end den modtog for at blive sparket ud af spillet, men at antage, at annoncen ville have resoneret med forbrugerne, er lidt af et spring.

Hvad er næste for GNC?

Kæden er i de tidlige dage af genfødsel, og dens hovedmission fortsætter med at få kunderne gennem døren til at prøve sin nye butikserfaring. Det kan ske som trods salgsfaldet; kæden rapporterede en stigning på 9,3% i transaktionerne. Det er naturligvis slags blandede nyheder, da det tyder på, at folk besøger, men måske ikke kan lide, hvad de ser.

Det er for tidligt at kalde GNCs nye model en fejl, men de tidlige afkast er ikke gode. Det kan ændre sig i tide, men det er muligt, at der skal bruges yderligere tweaks til modellen.

10 aktier vi kan lide bedre end GNC Holdings
Når vi investerer genier David og Tom Gardner har et lager tips, kan det betale at lytte.Tross alt nyhedsbrevet, de har kørt i over et årti, Motley Fool Stock Advisor , har tredoblet markedet. *

David og Tom afslørede bare, hvad de mener er de 10 bedste aktier for investorer at købe lige nu … og GNC Holdings var ikke en af ​​dem! Det er rigtigt - de tror, ​​at disse 10 lagre køber endnu bedre.

Klik her for at lære om disse valg!

* Lagerrådgiver returnerer pr. 3. april 2017

Daniel Kline har ingen position i de nævnte aktier.