Alle ved, at Google er den mest populære søgemaskine i verden, med mere end 100 milliarder forespørgsler hver måned, hvilket giver den 75% markedsandel. Den næstmest populære søgemaskine er lidt mere overraskende - YouTube (ejet selvfølgelig af Google). Med tre milliarder søgninger om måneden er videokanalen større end Yahoo, Microsofts Bing, AOL og Ask kombineret. Næsten en af ​​de to internetbrugere er på YouTube, og hjemmesiden når langt flere voksne end ethvert kabelnetværk.

På trods af Yorks enorme størrelse forbliver reklamer på platformen i sin barndom. Pre-roll-annoncer - hvor et show frem for en video - koster kun pennier pr. Spil, mens pay-per-click-annoncer - en tekstannonce, der vises på siden af ​​søgeresultater - kommandoer op over en dollar pr. Klik. Den opfattede kompleksitet af videoproduktion har også holdt mange virksomheder væk fra at udvikle pædagogiske eller reklamevideoer til YouTube.

I denne artikel tager vi et kig på, hvordan finansielle rådgivere kan indarbejde dette underforståede medium i deres marketingplaner. Uddannelse som marketing Uddannelse som marketing er et koncept, der hurtigt vokser i popularitet, men det er ikke noget nyt for den finansiel industri. Tværtimod giver finansielle rådgivere gratis konsultationer til at uddanne klienter eller sætte på gratis seminarer hele tiden med det formål at generere kundeemner.

YouTube er en ideel platform til at uddanne potentielle kunder om forskellige finansielle emner og opbygge troværdighed på en meget større skala. Ofte er audiovisuelle medier som videoer mere effektive end tekstbaserede medier som blogs til at formidle komplekse emner. Populariteten af ​​websteder som Khan Academy understreger ønsket om, at forbrugerne lærer gennem video frem for at hælde over lærebøger både i skoleindstillinger og på arbejdspladser.

Den bedste måde at begynde at opbygge en tilstedeværelse på på YouTube er at udvikle uddannelsesmæssigt indhold, som kunderne kan finde interessante. For eksempel et emne som "Skal jeg spare for pensionering, når jeg har gæld til at betale? "Kan være en fremragende kandidat til en kort video. Videoerne selv kunne indeholde whiteboard-baserede forklaringer eller en præsentation overlay at formidle de matematiske årsager til en beslutning, mens du viser en person, der taler for resten.

Integreret tilgang

YouTube-videoer kan indlejres i en bred vifte af andre markedsføringsindsatser, som f.eks. Blogindlæg eller e-mail-nyhedsbreve. Ved at gøre det kan finansielle rådgivere øge værdien af ​​disse marketingindsatser, mens de dramatisk forbedrer klikfrekvenserne. (For relateret læsning se:

Hvordan Finansielle rådgivere udnytter sociale medier.

) Ifølge Wistia, et videohostingsfirma, er videoer, der er indlejret i e-mail-nyhedsbreve, øget click-through til åbningsforhold med mere end 300% i en A / B-split test. Virksomheden bemærkede også, at 50% til 80% af alle klik fra sine e-mails var klik på videoer frem for tekstforbindelser eller billeder. Baseret på disse resultater bør finansielle rådgivere forsøge at inkludere videoer i alle deres e-mailmarkedsføring og nyhedsbreve for at forbedre engagementet med potentielle kunder. Finansielle rådgivere vil måske også overveje betalt s for at supplere organiske markedsføringsindsatser. Med nogle af de laveste reklamekostnader i branchen er YouTube pre-roll-videoer en fantastisk måde at nå målrettede målgrupper på. Disse er de, som YouTube seerne ser lige før den video, de vil se; de kan målrettes ud fra den underliggende videos emne, demografiske og en række andre faktorer.

The Bottom Line

YouTube er et fantastisk værktøj, der stort set underappreciated i online marketing strategier. Mens de upfront omkostninger til at lave videoer er høje, kan afkastet på investeringen være højere end mange andre former for markedsføring. Videoer er en fantastisk måde at opbygge troværdighed på, de integrerer sig godt sammen med andre marketingindsatser, og de har relativt lave reklamekostnader. Som sådan kan finansielle rådgivere overveje at bruge video til at hjælpe med at differentiere sig fra konkurrenter. (For relateret læsning se:

4 Apps Hver finansiel rådgiver burde have.

)