Baidu (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), titlen på et digt skrevet over 800 år siden, hvis betydning betyder en ubarmhjertig "søgning efter det ideelle" var inspirationen til navngivningen af ​​Kinas største søgemaskine. Baidu blev grundlagt i 2002 og strækker sig ud over de grundlæggende funktioner i en søgemaskine; Bl.a. fungerer stedet også som den største kinesisksprogbaserede søgbare online community platform, interaktive platform for videndeling og encyklopædi. Mens Baidu samlede indtægter på $ 7. 906 milliarder i 2014 var kun omkring 12% af Googles, det fordoblede stadig næsten Yahoo's samlede på 4 dollar. 618 mia. Uanset hvilket sted, tjener webstedet mange penge, hvoraf størstedelen kommer fra en voksende kundebase til sine online marketing-tjenester.

Indtægter fra online markedsføringstjenester

Af $ 7. 906 mia. I omsætning i 2014, $ 7. 816 milliarder kroner kan henføres til Baidu's online marketing-tjenester, mens andre indtægter kun udgør 89 dollars. 8 millioner. Det er 98. 9% af indtægterne kommer fra online marketing services. Den måde, hvorpå det tjener penge ud af disse online marketing-tjenester, er via sin pay for performance-platform (P4P), der udnytter pay-per-click (PPC) teknologi.

P4P

Baidu's P4P-system er et webbaseret auktionssystem, der gør det muligt for sine kunder at byde på prioriteret placering af links givet specifikke søgeordssøgninger af Baidu's brugere. Baidu bruger et omfattende Rank Index (CRI), der giver prioriteret placering til links baseret på kundernes budpriser og deres links kvalitetsresultat. Beregningen af ​​CRI er som følger: CRI = Budpris * Kvalitetsresultat.

For at bestemme et links kvalitetsresultat begynder systemet ved at veje relevansen af ​​linket mod en brugers søgeforespørgsel. Relevans for et bestemt link bestemmes af tidligere søge- og klikfrekvenser. Klikfrekvensen er antallet af gange et sponsoreret link er blevet klikket på. I betragtning af at CRI beregnes som budpris multipliceret med kvalitetsresultatet, jo højere bud eller kvalitetsresultat scorer jo højere rangen opnået for et bestemt link. En højere rangering resulterer i bedre placering for et link til en lavere pris.

PPC

Budprisen er ikke nødvendigvis den faktiske pris, der skal opkræves for prioriteret placering, og som et PPC-system vil et gebyr kun blive anvendt, når der klikkes på et link. Med andre ord betaler en kunde kun Baidu for placeringen af ​​deres annonce, når den er blevet klikket af Baidu's søgemaskinebrugere. De samlede omkostninger beregnes som pris pr. Klik multipliceret med antallet af klik. Selvom det har potentiale til at resultere i høje omkostninger på grund af bedrageriske klik, har Baidu en beskyttelse, der overvåger klikmønstre og tidsstempler for at opdage sådan adfærd og opretholde relaterede afgifter.Således vil kun klik fra legitime søgemaskinebrugere blive opkrævet på en kundes konto.

Mens et flertal af Baidu's online marketingindtægter kommer fra P4P-systemet, der anvender PPC, kan kunderne også blive opkrævet ud fra antallet af telefonopkald, der er rettet til dem fra Baidu, vellykkede flyvninger eller hotelværelsebookinger, antallet af brugere, der er registreret på kundernes websteder eller den tid, som en vises på Baidu's eller Baidu Union-medlemmernes webejendomme.

Nøglefaktorer, der påvirker online marketingindtægter

Da online markedsføringstjenester er den primære kilde til Baidus indtægter er det vigtigt at forstå de vigtigste faktorer, der driver disse indtægter. Disse faktorer omfatter den samlede mængde af både brugere og kunder, den samlede mængde søgninger, der er indledt på Baidu's og dets medlemmers webejendomme, klikfrekvensen på sponsorerede links, konkurrencedygtigheden af ​​søgeordbudgivning, kundernes online marketingbudgetter, samlet antal viste sponsorerede links og s og budprisen for hvert klik gennem. Fokus på disse faktorer kan hjælpe Baidu med at fortsætte med at øge sin indtjeningsstrøm.

Den nederste linje

Online markedsføring skabte en stigning i Baidu's omsætning på 52,5% fra 2013 til 2014. Stigningen skyldes primært stigningen i antallet af aktive online marketingkunder og stigningen i den gennemsnitlige omsætning pr. kunde. Mens deres aktive online markedsføringskunder voksede med ca. 8% fra 2013 til 2014, steg den gennemsnitlige omsætning pr. Kunde omkring 40. 8% i samme periode. Denne stigning i den gennemsnitlige omsætning pr. Kunde skyldes i høj grad en stigning i antallet af betalte klik og den højere pris pr. Klik, da flere kunder deltog i P4P auktionsplatformen. Baidu's popularitet som markedsføringsplatform vokser naturligvis, og da denne popularitet vokser så gør Baidu's evne til at tjene penge, da den primære kilde til indtægterne kommer fra sine online markedsføringstjenester.