Der er ingen tvivl om, at Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) er kommet til at dominere Internet-landskabet siden dets oprettelse i 1998. Som sammenflettet som dette firma er blevet i de daglige liv hos amerikanere, er mange af sine mest populære produkter frit tilgængelige og nemme at få adgang til. Fra den berømte søgemaskine til Google Bøger og YouTube kan enhver nemt bruge mange af de mest nyttige Google-produkter gratis. Især Google Maps er et populært navigationsværktøj, der er lige så kraftigt på en mobilenhed som på en stationær computer. Som du ville forvente, har Google konkurrence i dette rum - men Google har erhvervet det bedste af gruppen.

Målrettet annoncering

Hvordan kan Google med næsten universel afhængighed af sin teknologi give adgang til så mange af sine mest kraftfulde produkter gratis? Hvordan tjener Google penge på sit kortprogram, for eksempel? Svaret er ikke overraskende gennem reklame. Via Google AdWords-programmet betaler virksomheder at have annoncer placeret på søgemaskiner, kort, video og e-mail-platforme for at øge antallet af gange, forbrugerne udsættes for deres mærker. I det væsentlige kan Google tilbyde gratis produkter til offentligheden ved at sælge forbrugernes opmærksomhedsspænding til virksomheder. (Læs mere: Hvordan Amazon konkurrerer med Google. )

F.eks. En søgning efter et kort over Boston på Google. com giver blandt andet et detaljeret kort over byen via Google Maps. Maps-programmet giver brugere mulighed for at zoome ind og ud, dreje og flytte kortet for at søge nabosteder. Langs højre side af søgeresultaterne er skærmbilledet et antal små s til Boston-baserede virksomheder, hoteller, restauranter og links til andre websteder, der sælger bykort af byen. Denne form for betalt reklame er den primære måde, hvorpå Google-søgemaskinen genererer indtægter, og Maps-søgninger er ikke anderledes.

Selvom Google ikke rapporterer specifikke tal, der identificerer den økonomiske ydeevne for sit Maps-produkt, erklæringerne, der er indleveret til SEC, viser denne forretningsenhed under Google Websites-kategorien. Ifølge selskabets seneste kvartalsrapport, der slutter 30. september 2016, genererer Google-websites mere end 70% af Google-indtægter og omfatter AdWords-indtægter fra Google. com, samt reklameindtægter genereret fra YouTube, Gmail, Maps, Finans, Google Play osv. I tredje kvartal af 2016 var indtægterne fra Google-websites på $ 16, 089 millioner, en stigning på $ 3, 002 millioner i forhold til det tilsvarende kvartal i 2015. Googles websitesegmentvækst blev stort set drevet af mobilbrugere "på grund af forbedringerne i annonceformater og levering lanceret i løbet af 2016."

Subtile Suggestive Selling

Google genererer også indtægter fra sit gratis Maps-program gennem en anden, mere subtil, form for reklame.Google maps er meget detaljerede. Hvert kort viser enkelte virksomheder på gadeniveau, hvilket gør det nemt at finde en nøjagtig placering. Forskellige forretningstyper - såsom hoteller, restauranter, banker, barer og forretninger - har forskellige symboler, så de bliver lettere at identificere. Men i meget store byer med hundredvis eller tusindvis af virksomheder kan det stadig være svært at finde et bestemt firma uden at kende adressen.

For at strømline brugeroplevelsen og øge indtægterne tillader Google virksomhederne at bruge deres firmalogoer i stedet for de generiske ikoner. For eksempel kan Hilton (HLT HLTHilton Worldwide Holdings Inc73. 39 + 0. 31% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) betale et gebyr for at få sin signatur H-logo indlejret i hvert kort, i stedet for at have det sædvanlige sengikon, der bruges til hoteller. På trods af at det er ret diskret, kan denne lille skala hjælpe med at drive trafik til virksomheder gennem kraften af ​​mærkeigenkendelse.

Logoerne er i fuld farve og let at få øje på, hvilket gør det nemt for brugerne at nedlægge de virksomheder, de kender og stoler på, eller at finde nye steder, de ikke har prøvet endnu. At kunne se logoet af et kendt og betroet firma som Starbucks (SBUX SBUXStarbucks Corp56. 57 + 0. 96% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) eller Holiday Inn (IHG IHGIntercont Hotels57. 41 + 0. 46% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og hurtigt kortlægge en rute lige til døren kan hjælpe med at tage lidt af stresset ud af at rejse. For trætte, sultne rejsende i en ukendt by, for eksempel at se et kort fyldt med generiske restaurant logoer kan være overvældende. På den anden side gør Google Maps det lettere for rejsende at finde den nærmeste McDonald's (MCD MCDMcDonald's Corp170. 07 + 0. 84% Lavet med Highstock 4. 2. 6 >) restaurant simpelthen ved at kigge efter dens ikoniske gyldne buer. Selv om hver Maps-bruger ikke nødvendigvis er konverteret til en forretningskonsulent, er den gentagne mærkeeksponering, som dette reklameprogram tilbyder, af uendelig værdi til virksomheder. Tilpassede kort

Selvom reklame giver sin primære indtægtstrøm, tjener Google også penge fra sin Maps-platform via salg af det forbedrede, tilpassede kortlægningsprogram, Google Maps API, rettet mod virksomheder, der har gavn af at have en skræddersyet version af Kort i deres online eller mobile applikationer. Selvom der er en gratis version af Maps API til rådighed, tilbyder virksomheden også en premium variant, der omfatter teknisk support døgnet rundt og evnen til at sælge produkter med Google Maps integreret i dem sammen med øget søgning og forespørgselskapacitet, billedbehandling med højere opløsning og reklame kontrol. Fordi offentligheden bruger stort set standard Google Maps-programmet, har virksomhederne fordel af at bruge et kortlægningsprogram, der er kompatibelt med forbrugernes mest betroede platform.