I to år har Tinder været i stand til at forblive omladet uden at stole på nogen form for indtægtsstrøm. Nu er den gratis matchende mobilapp udforskning af en ny pengefremstillingsmodel med det formål at indbetale penge på den internationale 2-milliard-en-årige online-datingbranche. Hvilke bevægelser vil Tinder gøre for at komme ind på dette voksende marked, og kan appen tjene penge så hurtigt som det skaber kampe?

Tinder Plus

Tinders modelværker. Dating-appen, som parrer potentielle tilslutninger baseret på et blik og strejf af brugerens fotografi, er let at navigere og eliminerer de standard, tidskrævende funktioner i traditionelle datingwebsites, der kan være overvældende for brugerne. Denne brugervenlige tilgang producerer 1. 2 milliarder profilvisninger om dagen og skaber 15 millioner kampe. Som følge heraf vil Tinder snart begynde at tilbyde en "freemium" -service til at appellere til appens voksende brugerbase.

Tinder Plus, Tinders nyligt minerede abonnementsbaserede service, tilføjer opt-in-funktioner mod et gebyr, samtidig med at appens gratis service opretholdes for dem, der ikke er interesseret i en premium-konto. En sådan tilføjelse, Passport, vil udsætte brugere for flere kampe ved at fjerne geografiske begrænsninger, der giver adgang til profiler, der ikke er begrænset til brugerens placering (den eksisterende model begrænser brugerne til profiler inden for et 120-mile-område). Passet appellerer til Tinder rejsende, så brugerne kan gennemgå profiler over hele landet og over hele kloden.

Passport-funktionen vil rumme virksomhedens ekspansion uden for dating-sfæren og ud over romantiske interaktioner, en indsats, som Tinder gerne vil gøre på længere sigt for at vokse sin brugerbase ved at forbinde folk med sociale og faglige niveauer. En nylig investering i appen med California-baserede benchmark - ledet af Matt Cohler, Tinder's bestyrelsesmedlem og tidligere direktør på Facebook (FB FBFacebook Inc180. 25 +0. 04% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og LinkedIn (LNKD) - foreslår, at Tinder allerede tænker på dette næste skridt. (For mere se: 3 måder Apps Tjen penge .)

Mulligans for kampe?

Tinder Plus vil også udrul Fortryd, en funktion, der gør det muligt for brugerne at tilbagekalde en profil, der mistes ved at skubbe til venstre, en hurtig gestus, der permanent eliminerer potentielle kampe. Tinder medstifter Sean Rad er overbevist om, at de nye tjenester vil begynde at komme i kontanter, da han insisterer på, at brugerne både beder og er villige til at betale for de ekstra funktioner.

Tinder blev født i Hatch Labs, den nu afbrudte mobilstart-inkubator støttet af Tinders moderselskab, Barry Diller's IAC / InterActive Corp. (IACI IACIIAC / InterActiveCorp128.64-1. 02% Oprettet med Highstock 4. 2. 6 ). Med sit ejerskab af Match. com og OkCupid leder IAC online dating markedet med en regerende 23. 7% markedsandel og giver den ekspertise, som Tinder vil have brug for, da det ser ud til at tjene penge på sine tjenester via abonnementsbaserede funktioner. IACs Match Group division estimater Tinder kunne inddrage $ 75 millioner i 2015 ved at implementere en indtjeningsmodel via Tinder Plus.

Selvom websteder som Match. com bruger s til at producere indtægter, er Tinder grundlæggere ikke interesseret i at indløse på reklame endnu. Arten af ​​appens mobilformat gør ad implementeringen vanskeligere, og på trods af de oprindelige krav ville virksomheden bevæge sig mod betalt besked og fremtrædende profilplacering, før den ville placere annoncer, anerkender både Tinder og IAC, at appen kan underholde reklame i fremtiden. Celebrity-sponsorerede s vil også være en del af modellen og invitere genkendelige navne til at oprette profiler til at forbinde med brugere. (For mere, se: Validering og investering i internetvirksomheder .)

The Bottom Line

Tinder har bevist, at det ikke kræver indtægter, der skal lykkes. På grund af appens investorunderstøttelse havde det sikkerhed for at vokse sin vækstmodel for forretningsmodtagere først og senere. Virksomheden vil imidlertid have den ekstra kontant, dog efter en nylig og stærkt offentliggjort seksuel chikane og diskrimination retssag frembragt af en tidligere leder. Den juridiske limbo øgede omkostningerne og opfordrede IAC til at investere yderligere 10 millioner dollars.