Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56 % Oprettet med Highstock 4. 2. 6 ) er ikke det eneste sociale mediefirma, der kæmper med brugerengagement. Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) er også bekymret for, at brugerne sender færre opdateringer om, hvad der sker i deres daglige lever for venner at se, ligesom, dele eller kommentere.

En original, men stadig vedvarende bekymring

Som Twitter, som har set sit brugerplatform, forårsager dets aktiekurs til krater, stirrer Facebook på en lignende skæbne. Originale indlæg er mere end blot et barometer for brugerengagement, de er Facebooks brød-og-smørbranchen og centrale for dets nyhedsfeed, hvor brugerernes indlæg vises. Det er livsnerven i virksomheden, da det er her Facebooks annoncer vises.

Ifølge rapporter har Facebook for nylig haft et tocifret fald i "originale indlæg. "Disse opdateringer er ikke kun en kritisk del af Facebooks reklamedominans, de er hvordan Facebook indsamler personlige oplysninger om sine brugere og en primær kilde til bestemmelse af målrettet annoncering. (Se også: Hvordan Facebook, Twitter, Social Media tjener penge fra dig .)

Personlige stillinger faldt 21% fra midten af ​​2014 til midten af ​​2015, foreslår en rapport. Og rapporten, der nævner fire personer med kendskab til situationen, siger, at den samlede deling af stillinger faldt 5,5% i samme periode.

En Bloombergartikel torsdag sagde, at Facebook CEO Mark Zuckerberg diskuterede med medarbejdere under møder i år om måder at få flere Facebook-brugere til at dele personlige livshændelser. Bloomberg bemærkede, at Facebook er kommet op på forskellige måder at inspirere til mere personlig deling, herunder en "On This Day" -funktion, som selskabet lancerede sidste år.

Som svar på rapporter om faldende originale indlæg, sagde Facebook, "Folk fortsætter med at dele et ton på Facebook; det overordnede niveau for deling har forblevet ikke kun stærkt, men lig med niveauer i tidligere år. "I mellemtiden har virksomheden efter sigende taget skridt til at løse dette problem, herunder at danne et hold i London for at afbøde faldet og vende udviklingen. (Se også: WhatsApp: Den bedste Facebook-køb nogensinde? )

Den nederste linje

Med hensyn til Facebook's svar på den samlede deling, mens nettotallet kan forblive stærkt og ligner niveauer i foregående år, svaret mislykkedes specifikt med at løse problemet med "originale indlæg". FB-aktier lukkede fredag ​​til 110 USD. 63, ned 2. 65%, hvilket markerer et fald på 4,6% fra den foregående uge tæt på $ 116. 06. Aktierne har hidtil returneret 5,7% i 2016 sammenlignet med en stigning på 0,18% i S & P 500 (SPX) indekset. FB-aktien har en konsensuskøbsrating og en gennemsnitlig analytiker 12-måneders kursmål på 130 dollar, hvilket tyder på 22% gevinster fra fredagens tæt.