Er Google endelig tabt til Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) i rige af reklame? Aktier af dets overordnede alfabet Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) begynder at bøjes for denne mulighed. Og Citigroup-analytikere på fredag ​​spændte flammerne af, hvad der engang var kun spekulation.

Alfabetets annonceringsproblemer?

I en note til investorer fredag ​​advarede Citigroup-analytiker Mark May, at Googles annonceudvikling peger på svage resultater for andet kvartal sammenlignet med, hvad søgegiganten leverede i første kvartal. En "lille deceleration" i vækst i væksten i år til år for søgemarkedsudgifter er mulig, "sagde firmaet. (Se også: Google Ads vs Facebook Ads. )

- Citigroup-analytikeren citerede samtaler han havde med "to førende søgemaskine marketing" virksomheder ansvarlig for 5 milliarder dollar i annonceudgifter. Analytikeren bemærkede dog, at rapporten kun indeholder to marketingchecks og udelukker hvad Google måske har gjort i juni. Ikke desto mindre, det er ikke det, investorerne ønskede at høre, især da Googles første kvartals reklamevækst allerede havde vist tegn på svaghed, hvilket førte til indtjeningsfejlen.

< Facebook viste i mellemtiden en meningsfuld reklameacceleration, også i mobilen, som nu tegner sig for 82% af annoncenomsætningen, sammenlignet med 80% i fjerde kvartal og 73% for et år siden. Endnu bedre voksede den globale reklameindtægt pr. Bruger 33 % år-over-år. Derimod var ikke kun Googles pris pr. klik fladt fra pr evigt kvartal og ned 9% år over år, dens betalte klik vækstraten decelereret to procentpoint fra det foregående kvartal.

Ikke at tage chancer

Citigroup, der opretholder en "buy" -rating på GOOGL-aktier, erkendte, at fortolkning af den seneste reklamedata-kontrol ikke var en nøjagtig videnskab. Og firmaet forudsagde allerede, at Googles annoncevirksomheder ville bremse, da de hårde sammenligninger i år og år blev sammenlignet. Men investorer tager ikke chancer, da reklame er Googles brød-og-smør forretning. (Se også:

Mobilannoncekonkurrenter: Facebook vs Google

.) Alfabetaktier faldt omkring 4% i sidste uge og har givet op så meget som 6% bare i de sidste to uger. Og aktierne, der faldt til en session, lav fredag ​​til $ 701, var et blik på et øje væk fra at falde under $ 700, et vigtigt psykologisk benchmark for investorer. Virksomheden vil rapportere anden kvartal indtjening engang i tredje uge i juli. Og markedet vil få en bedre følelse af, hvor Google står i forhold til Facebook. Bottom Line

GOOGL-lager lukket fredag ​​til $ 704.25. Aktien er faldet til 9,4% indtil 2016 sammenlignet med en stigning på 1,33% i S & P 500 (SPX) indekset. I løbet af de sidste 12 måneder er aktierne steget 28,64%, mens S & P 500-indekset er faldet med 1,39%. GOOGL-aktien har en konsensuskøbsrating og et gennemsnitligt analytiker-12-måneders kursmål på 904 dollars, hvilket indebærer en stigning på 28% fra nuværende niveauer.