a:

Substitutionsvirkningen er både positiv og negativ for forbrugerne. Det er positivt for forbrugerne, fordi det betyder, at de har råd til at forbruge produkter i en kategori, selvom deres indkomster falder eller nogle produkter stiger i pris. Det er også negativt, fordi det kan begrænse valg. Substitutionsvirkningen er negativ for de fleste virksomheder, der sælger produkter, da det kan forhindre dem i at hæve deres priser og tjene højere overskud.

Substitutionseffekten er et koncept, at forbrugerne erstatter dyre varer og tjenester med billigere alternativer, når priserne stiger, eller om indtægterne falder. Når det anvendes til analyse af prisforhøjelser, måler den i hvilken grad den højere pris sporer forbrugerne om at skifte produkter, forudsat at det samme niveau af indkomst.

For eksempel, hvis prisen på et premium mærke frugtcocktail stiger, vil forbruget forbruge øges for supermarked hus mærker af frugt cocktail. Substitutionsvirkningen gælder også for købsmønstre på tværs af mærker og endda på tværs af kategorier af forbrugsvarer og tjenesteydelser. Hvis prisen på alle frugt cocktail mærker går op, vil nogle forbrugere i stedet købe en billigere type konserves i stedet for ferskener. Hvis priserne på alle dåsefrugter begynder at svæve, vil nogle forbrugere skifte til frisk frugt.

Det er positivt for forbrugerne, at de fortsat kan nyde frugt, hvis de mister deres job, eller en større producent i kategorien hæver sine priser. Ved testning af substitutionsvirkningen kan en virksomhed dog afskrække sig fra at komme på markedet med et innovativt nyt konservesblandet frugtprodukt. Dette ville være negativt for forbrugerne, fordi det ville begrænse deres valg. Desuden er billigere alternativer lavere, men ikke altid, lavere i kvalitet, hvilket også begrænser forbrugernes valg.

Substitutionsvirkningen er negativ for virksomheder, der sælger produkter undtagen visse typer virksomheder, såsom rabatforhandlere og producenter med speciale i low-end merchandise. I løbet af år, hvor økonomien er mager, har rabatforhandlere ofte en tendens til at holde op forholdsvis godt.