Fra CrossFit til SoulCycle er konceptet med boutique-fitness blomstrende, ofte på bekostning af bigbox-fitnesscentre. Forbrænding af deres popularitet er en løbende overgang i samfundsmæssige og kulturelle tendenser ledet af velhavende årtusinder. Tidligere var den ideelle krop et status symbol, som man erhvervede ved at ansætte en personlig træner og ernæringsekspert. Med udbredelsen af ​​sociale medier platforme, har der været et skift i retning af gruppe fitness og fælles klasser. Blandt boutique fitnessfirmaer har SoulCycle taget det centrale skridt efter sine annoncerede planer om at gennemføre sin IPO. Udover at tilbyde fitnessklasser, er SoulCycles vækst skyld i brand loyalitet og dens dybe sociale medier tilstedeværelse.

På den anden side har sundhedsklubben Planet Fitness (PLNT PLNTPlanet Fitness Inc26. 80-0. 08% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), som For nylig blev offentligt, lykkedes det at tilbyde en domfrit zone for lejlighedsvise og første gangs gymbrugere. Planet Fitnesss forretningsmodel bevæger sig væk fra traditionelle sportscentre, der har taget hensyn til bodybuilders og atleter (for mere læs: 5 ting at vide om Planet Fitness Stock .) Mens sundhedsklubber stadig kontrollerer et flertal af markedsandelen fortsætter væksten i boutique-studioer med at overskride andre trends i fitnessbranchen.

Boutique Fitness

Hvis du kigger på landskabet i fitnessindustrien i større storbyområder, har boutique-fitness eksploderet i popularitet i løbet af de sidste par år, mens middelklassenes sundhedsklubber har kæmpede for at finde overskud. På et marked som New York City omfatter dine fitness-valg blandt andet Equinox, en high-end health club, budgetkæder som Planet Fitness eller det store antal boutique fitnessstudios. Boutique klasser omfatter alt fra cykling og CrossFit til Pilates og yoga for at nævne nogle få. (Læs mere: The Economics of a CrossFit Gym .)

Mens prisen på en enkelt klasse ofte svarer til et måneders gym medlemskab, giver det en lignende grupperapplevelse og følelse af fællesskab. Ud over at forbrænde kalorier og skabe sundere livsstil er fitnessklasser blevet alt om oplevelsen. At bo i den sociale mediealder dokumenterer mange af os nu vores livserfaringer på Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og Instagram. Som hotspots i den nye sociale scene giver boutique-studios ikke kun et sted at udøve, men et nyt sted at slappe af med venner.

Når det er sagt, er øvelsen stadig i fokus i fitnessklasser. Mange amerikanere har ofte svært ved at forblive dedikeret til en rutine hos en sundhedsklub og som følge heraf ophører med at springe over flere dage om ugen.Med deres høje omkostninger og dedikerede instruktører holder specialiserede klasser kunderne ansvarlige og engageret i at nå deres mål.

Teknologiens indflydelse

Teknologiske fremskridt påvirker ikke kun, hvordan vi overvåger sundhed, men de skaber også, hvordan vi når vores fitnessmål. Traditionelle studios bruger teknologi til at bestille, annoncere og strukturere deres klasser. At gøre fitness mere tilgængelig henvender sig til unge årtusinder, der er vant til at abonnere på alt online. Nu er det lige så nemt at arrangere at tage din yndlingscykelklasse som at kontrollere virksomhedens hjemmeside. Reklame, som har været integreret i fitnessindustriens succes, hjælper med at bevare og engagere kunder og tiltrække nye. For Soul Cycle, anslår estimater 85% af sin vækst stammer fra brand loyalitet, stort set skyldes en stærk social media strategi.

Teknologi har også indflydelse på, hvordan klasser er struktureret og udført. Stigningen af ​​data-drevne træningsprogrammer giver kunderne resultater, som de kan se i dag snarere end at skulle vente uger. Ikke kun kan du se mængden af ​​kalorier du har brændt i en session, du kan se, hvordan din præstation rækker i forhold til resten af ​​klassen. Boutique indendørs cykling klasse Flywheel forvandler hver klasse til en ny konkurrence. Under hver svinghjulsklasse vises dine fremskridt for resten af ​​klassen for at se, hvilket sandsynligvis vil anspore din konkurrencedygtige karakter.

Og hvis man går til et fysisk studie ikke er for dig, bruger cykelfirmaet Peloton Cycle teknologi til at bringe oplevelsen til dit hjem. Ved at købe en cykel og topmoderne app kan kunderne deltage i deres yndlingscykloklasser fra deres stuers komfort.

Ved tallene

På trods af vækst i fitnessbutikker regerer traditionelle sundhedsklubber stadig øverst. Af de 54 millioner amerikanere, der betaler for sundhedsfaciliteter, tegner et flertal af dem stadig for traditionelle klubber. Når det er sagt, bruger omkring 42% af det pågældende tal fitnessbutikker, hvor mange bruger en kombination af faciliteter.

For Planet Fitness har boutique-modellen haft minimal betydning for deres vækst- og ekspansionsplaner. Selvom begge arbejder i fitnessbranchen, tiltrækker Planet Fitness en anden kundekreds end SoulCycle. På tværs af USA leverer Planet Fitness lavprisfaciliteter, der imødekommer lejlighedsvise og første gangs gymbrugere, der ønsker et dømmende miljø. Som et resultat er Planet Fitness det hurtigst voksende gym franchise med over 1 000 steder. Dens indtægter voksede til 279 dollar. 8 millioner i 2014 fra $ 159. 7 millioner i 2012, med en gennemsnitlig enhedsomsætning fortsætter med at stige. Til sammenligning havde SoulCycle 41 placeringer og 112 mio. USD i omsætning i 2014. Det vil sige, at den kommende IPO kunne give virksomheden en lignende værdiansættelse til Planet Fitness. Selv med sit lille fodspor vil SoulCycle tiltrække investorens opmærksomhed på grund af sin forretningsmodel, rentabilitet og potentiel vækst.

The Bottom Line

Tidligere havde traditionelle sundhedsklubber fra $ 50 til $ 100 pr. Måned domineret fitnessbranchen.Men ved at udnytte fremskridt inden for teknologi har specialiserede fitness klubber haft en stigende vækst de seneste år. SoulCycle kombinerer sociale medier og hjerterytende træningsprogrammer, der skaber en næsten kulturel brand loyalitet blandt sine kunder. På den anden side understreger Planet Fitness overkommelige prispoint og et holdningsfrit miljø. Selvom begge virksomheder tiltrækker forskellige kundekredse, er hverken gået eller agter at gå offentligt, og deres succes eller fiasko vil sandsynligvis påvirke fitnessindustriens fremtid i investorernes øjne.