a:

Priselasticitet i efterspørgslen er et vigtigt koncept inden for økonomi og pristeori. Udtrykket "elasticitet" refererer til prisændringernes følsomhed for justeringer i udbud eller efterspørgsel af en god. Det betyder med andre ord, hvor sandsynligt forbrugerne skal ændre deres adfærd, når priserne skifter. Selskabsledere og investorer er stærkt interesserede i priselasticiteten af ​​efterspørgslen efter et givet produkt; Virksomheder vil hellere have uelastisk efterspørgsel efter deres varer eller tjenester og kunne øge priserne uden at miste deres kundebase.

Formlen til beregning af priselasticitet er (procentændring i mængde krævet) / (procentændring i pris). En perfekt uelastisk efterspørgsel ville være lig med nul, hvilket betyder, at den krævede mængde aldrig ville ændre sig, da priserne steg.

Priselasticitet i sig selv er dog ikke statisk. Varer eller tjenester kan opleve ændringer i elasticitet, forstørre eller minimere forbrugernes efterspørgselsfølsomhed på potentielt betydelige måder. En virksomhed, hvis produkters priselasticitet i efterspørgslen er ændret, vil skulle revurdere sin prisstrategi for at maksimere de samlede indtægter.

Økonomisk litteratur identificerer flere klassiske determinanter for priselasticitet. Enhver materiel justering i disse underliggende determinanter kan forårsage signifikant (og muligvis permanent) ændring i elasticitet. Disse faktorer omfatter nødvendigheden af ​​det gode, tilgængeligheden af ​​levedygtige substitutter, indkomstvirkningen, varigheden af ​​prisændring og brand loyalitet.

Visse varer, såsom rent vand, anses for nødvendige blandt alle forbrugernes demografi. Andre varer, såsom insulin til diabetikere, har en relativt lav elasticitet for nogle forbrugere og en relativt høj elasticitet for andre. Varer eller tjenesteydelser, der anses for at være luksus, har tendens til at være meget elastiske.

Substitutionsvirkningen er en af ​​de mest kritiske komponenter i priselasticitet. Forbrugerne kan nemt skifte fra kylling til oksekød eller fisk, hvis prisen på kylling stiger, hvilket gør kylling til en meget elastisk god. Cigaretter er længe blevet holdt som en uelastisk forbrugsgode på grund af deres vanedannende kvaliteter og mangel på reelle erstatninger. Udviklingen af ​​elektroniske damp-cigaretter har gjort det til et mere elastisk marked, hvilket fremhæver betydningen af ​​teknologi i produktsubstitution.

Produkter, som forbruger en større del af køberens budget, har tendens til at have større efterspørgsel. En 5% ændring i prisen på en bil eller et hjem ville fremkalde en langt større reaktion end en 5% ændring i prisen på en candy bar, for eksempel.

Forbrugeradfærd er i høj grad drevet af forventninger om fremtiden, så en midlertidig prisforandring oplever en anden elasticitet end en permanent eller langsigtet ændring.Denne effekt kan også ses i sæsonbetonede produkter, der oplever tilsvarende prisjusteringer år efter år.

Et veletableret selskab, som f.eks. Coca-Cola eller Apple, kan muligvis presse elasticiteten af ​​efterspørgslen efter sine varer simpelthen ved at være velkendt og betroet. Forbrugere, der identificerer positivt med visse mærker, kan være loyale selv i tider med prisforhøjelser.

Væsentlige ændringer i elasticitet vil sandsynligvis inkorporere mere end en af ​​disse faktorer. Priselasticitet er et dynamisk og ufuldstændigt forstået fænomen, men det forbliver et udbredt og effektivt værktøj til kvantificering af interaktionen mellem udbud og efterspørgsel efter et produkt eller en tjenesteydelse.