Blandt de sociale netværk, Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) var tendensen setter for "Trending Topics" (herunder sponsorerede trends), og derefter i 2014, Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) begyndte at tilbyde trendudsigter. Man kan se dette afsnit øverst til højre på din Facebook-side under titlen "Trending. "Vi ser på disse forretningers potentiale for annoncører og Facebook selv.

Hvad indeholder Facebook-trends?

Afsnittet Trending indeholder links til indlæg, opdateringer og nyhedsartikler, der har ord eller sætninger, der blæser i popularitet i FB-indlæg. En individuel bruger har mulighed for at tilpasse denne sektion, som at se trends fra et bestemt land, fra en udvalgt gruppe af personer (som venner eller folk de følger) eller baseret på en bestemt kategori (som sport eller underholdning).

For eksempel kan man i løbet af de bedste fodboldkampe se trends forbundet med Lionel Messi og Cristiano Ronaldo. Under Grammy Awards ceremonien kan man se emner relateret til den aktuelle musik. Facebook-algoritmer arbejder konstant i realtid for at analysere de millioner af opdateringer, der foretages af brugerne, identificere de sætninger, der bliver populære, tilpasse sektionen efter brugerens valg (eller standardindstillingerne) og vise displayresultater. For slutbrugeren hjælper emnerne med at identificere "hot" trends og tillade brugeren at bidrage til dem på et øjeblik. Facebook fordele ved at holde brugeren mere engageret på sit netværk og etablere sig som en one-stop nyheds destination med øjeblikkelige opdateringer.

Reklame i den kommende forretning

Trendsmodellen forventes at forblive i betragtning af win-win-situationen for alle parter - det sociale netværk, brugerne og markedsførerne. Trends på et hvilket som helst socialt netværk site forsøger at fange og udnytte brugernes fortsatte engagement ved at målrette relevante annoncer. Udviklinger og opdateringer i realtid på tværs af større brugerbaser kan bruges til flere marketingmål. For eksempel har Twitter "Sponsede tendenser", for hvilke annoncører opkræves et gebyr.

Mens du ser et spil på tv eller live, deltager enkeltpersoner aktivt på Twitter ved at dele opdateringer i realtid via tweets. Twitter-model letter denne hurtige og samtidige interaktion, hvor en bruger kan nyde kampen og tweet parallelt. Facebook har brug for dedikeret tid og interaktion - tag en selfie, skriv det, del det og vente på kommentarer / kan lide at hælde i, og derefter svare. Med tendenser forsøger Facebook at bryde ind i samme liga som Twitter. Facebook har allerede forsøgt at gennemføre hashtag-formatet, Twitter-varemærketilstanden.(For mere se: Twitter Promoted Trend Priser Nu $ 200, 000 om dagen.)

Facebook-trenden

Facebook-tendenser har været fri for betalt sponsorering, men det kan ændre sig. Sammenlignet med Twitter har Facebook en fordel, fordi den ved meget mere om sine brugere gennem deres likes, indlæg, sider, placeringer og endda gennem deres klik på Facebook-annoncer. En USA-baseret bruger, som regelmæssigt følger trenden på Tour de France, kan være en god potentiel kunde til at sælge arrangementskort ved at vise relevante annoncer. Derudover kan han også være et mål for at bestille flybilletter, overnatningssteder og site-seeing aktiviteter i Frankrig. En person, der følger det uheldige tilfælde af et jordskælv, kan donere mere, når der vises annoncer fra velgørende organisationer som Røde Kors.

Men trendspotentialet er ikke begrænset til en enkelt bruger. Det kan have cascading-effekter på en brugers netværk, selvom hans netværkskunder ikke har nogen interesse i de tendenser, brugeren følger. Forestil dig sin Pauls fødselsdag næste uge, når US Open Tennis turneringen vil være på. Paul kan lide at spille tennis, og Facebook-systemet ved det allerede, da han er fan af mange tennisspillere på Facebook, følger jævnligt tennis opdateringer, besøger tennisbegivenheder i sit område (med opdateringer på Facebook) og har sat sport (tennis) som hans foretrukne valg i Facebook trends. Pauls fætter Jim er forbundet med ham på Facebook. Jim har ingen interesse for tennis, men ved om Pauls kærlighed til tennis. Facebook-algoritmer er kloge nok til at samle alle disse tilgængelige detaljer og foreslå en annonce til Pauls netværk (herunder Jim), der kan læses som "Paul vil være 24 næste uge. Gave en YONEX racquet til Paul. "Ad effektivitet vil stige endnu mere, hvis det ledsages af tagline" Paul kan lide YONEX ", en kendsgerning kendt på grund af Pauls FB brug og præferencer.

Facebook's Fordele

De små online brugergrupper, der dannes af udløserne af sådanne tendenser kan målrettes mere effektivt og præcist af markedsførere i stedet for at vise statiske annoncer til generelle brugere på standardprofilsider. Denne model har smagt succes med Twitter, men Twitter-trends tillader begrænset tilpasning. På kort tid er en bestemt " hot trend "kan oversvømmes med millioner af tweets fra hele verden, og tweets fra dit foretrukne netværk kan nemt blive savnet. Tilsvarende kan sponsorerede tweets fra annoncører gå tabt, hvilket gør dem ineffektive. , da man kan begrænse trendopdateringerne til sit foretrukne valg af personer og mærker, som han virkelig ønsker at følge. Dette resulterer i begrænset indhold, der vises til brugeren, med annoncer t hat er mere effektivt placeret.

Mærker og virksomheder kan udnytte sådanne udviklingstendenser, selv om en tendens kan være kortvarig. Ikke bare gør et øjeblikkeligt salg eller promo i øjeblikket, Facebook kan opretholde en historie af brugere, der fulgte / deltog i en bestemt tendens i løbet af kort varighed.Disse data kan derefter udvindes og udnyttes senere for at identificere potentielle kunder. For eksempel kan Cathy måske ikke lide, og måske aldrig har vist nogen interesse, i Bingo Lucky Draw siden hun blev medlem af Facebook. Men hun fulgte trenden på Facebook i løbet af en kort 30-minutters session, da to af hendes aktive venner råbte for deres tal for at dukke op næste gang. Facebook ved nu, at Cathy kan være en potentiel målgruppe for fremtidige bingoannoncer. Sans tendenser, sådanne opdagelser ville forblive ukendt for Facebook og til marketingfolk.

Den Nuværende Status af Facebook Trends

Trendende data på Facebook er stadig i de kommende faser og er endnu ikke åbne for annoncører. Der er mange muligheder for at holde brugere engageret, lære mere om deres præferencer, udnytte indholdet på en fokuseret måde og understøtte annoncørernes krav til målrettet marketing. Der er imidlertid frygt for brugere og marketingfolk, herunder at Facebook kan filtrere selektiv information for at promovere højtbetalende indholdsposter som "trend". "Sådanne tvivl kan være uopfordret, for som Facebook har været en etableret spiller i online-branchen og stoler på, at annoncører skal forblive rentable. Facebook skal sikre, at det effektivt fanger ægte trends, minder dataene korrekt og bruger brugeroplysningerne på en sikker måde uden at skade brugerens og annoncørernes interesser og privatliv. (For mere se: Hvordan Facebook, Twitter, Social Media tjener penge fra dig.)

The Bottom Line

Annoncer er rygraden i onlineindustrien. På trods af at man regelmæssigt anklages for at invadere privatlivets privatliv og præferencer, fortsætter websteder og portaler med at udvikle nye og effektive medier for at finde potentielle kunder for annoncører. Trending tracking har været succesfuld med Twitter og Tumblr, og Facebooks nye Trending sektion kunne tilføje endnu flere muligheder til marketingfolk.