Tumblr er et microblogging og social networking site startet i 2007 af David Karp og Marco Arment. Tumblr offentliggjorde sin første s i maj 2012 og efterfølgende tjent $ 13 millioner i omsætning. I maj 2013 købte Yahoo (YHOO) selskabet for $ 1. 1 milliard og har anslået, at webstedet vil bringe 100 millioner dollars i omsætning i 2015.

Tumblr har for øjeblikket over 420 millioner brugere og over 200 millioner blogs.

Tumblr Sponsorerede indlæg

Tumblr har fire hovedkilder til indtægter - med sponsorerede stillinger udgør størstedelen af ​​det. Tumblrs sponsorerede indlæg ser ud til at være identiske med normale Tumblr-indlæg - bortset fra at de er meget målrettede. Et shampoo-selskab kan for eksempel placere en annonce, der målretter mod unge kvinder, der følger blogs om sminktilbehør eller skønhedsprodukter. Denne annonce, der hedder en stream-annonce, vises på brugerens betjeningspaneler, og som mere eller mindre kan skelnes fra et almindeligt indlæg, er det mere sandsynligt, at klikket på end en sidebarannonce. Stream-annoncer har også den fordel, at de ikke let ignoreres.

Sponsede indlæg findes også på sidelinjen - ligesom traditionelle annoncer - og der er en chance for, at indlæg vises på Yahoos forside. På denne måde, mens Tumblr og Yahoo er uafhængige, kan de dele seere og kan opkræve højere priser for reklame.

Andre indtægter

Tumblr for nylig begyndte at vise nye annoncer kaldet Tumblr Sponsored Apps. Ligesom sponsorerede indlæg vil disse annoncer blive målrettet mod brugere baseret på deres livsstilsvalg. De annoncer med sponsoreret app er dog åbne for en bredere vifte af kreative indlæg. Annoncerne er til spil eller andre mobilapps, og når brugeren klikker igennem, kommer han til Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Lavet med Highstock 4 . 2. 6 ) App Store eller til Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) Spil for at købe eller downloade appen.

Derudover har Tumblr et marked, hvor designere og brugere kan købe og sælge premium blog temaer. Tumblr har også aftaler med udviklere, der licenserer Tumblr newsfeed til deres apps.

Potentielle problemer

Eksperter er stadig ikke sikre på, hvad man skal tænke på Yahoos køb af Tumblr. Tumblr drives separat fra Yahoo og nævnes sjældent i deres årsregnskaber. David Karp hævdede, at Tumblr ville have 100 millioner dollars i omsætning i 2013 (det gjorde ikke), og nu siger Yahoo, at det vil overstige 100 millioner dollars i 2015. Business Insider rapporterede i 2013, at David Karp er imod traditionelle bannerannoncer, så hvor kommer denne vækst fra? Vil det komme overhovedet?

Analytikere anser Tumblr for at være en ubetinget del af Yahoo's forretning.Der er også data, der tyder på, at væksten er fladforet. Yahoo er uenig og siger, at deres brugerbase er vokset 40%, men da det tæller brugere som enhver, der besøger webstedet, kan dette nummer blive oppustet.

Bottom Line

Tumblrs hovedkilde for indkomst er strømannoncering - ligner hvordan Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) tjener penge. Budprisen for annonceplads kan imidlertid ikke være tæt på, hvad de to SNS-giganter betaler - Tumblrs brugere tælles på langt mindre specifik måde end Facebook og Twitter-brugere, hvilket gør det sværere at målrette annoncer. For at sammensætte problemet, skal brugere, der logger ind, gøre det med en e-mail-adresse og ikke er forpligtet til at levere rigdom af annonceringsoplysninger, som Facebook beder om.

Mens Tumblr gør tjener penge, er indtægterne dværgede af købsprisen, og der kræves mere kreative og lukrative løsninger for at gøre virksomheden til et rentabelt erhverv.