Det er ikke, at fjernsynsreklame nærmer sig udryddelse, men tv-annonce forretningsmodellen er i en tid med større overgang. Ja, vi samler alle stadig sammen for at se annoncer under Super Bowl, men tingene er helt sikkert ændret siden reklamebeløbet i portræt "Mad Men", når en tv-annonce kunne ændre verden - eller i det mindste vende om en virksomheds salgstal .

Tv-reklamer er stadig en af ​​de mest effektive måder at skabe opmærksomhed omkring et produkt eller brand på, men annonceudgifterne flytter til den digitale verden og medievirksomheder arbejder på at finde løsninger. Her er en oversigt over, hvordan tv-reklame virker, og hvordan det ændrer sig.

Timing er (næsten) Alt

Ifølge den amerikanske tidsplan for brugsundersøgelse bruger personer 15 år og derover cirka 2,8 timer om dagen og ser tv. I løbet af den første måned, som en tv-annonceflyvning, kan virksomhederne generelt søge en 5% uptick i salget. Hver kanal har visse tidsbegrænsninger, når det kommer til længden af ​​annoncer, de kan vise, samt begrænsninger vedrørende emne. Så under et morgen kids show vil du sandsynligvis ikke se annoncer til øl, og nogle kabelkanaler kan komme væk med racerere annoncer end et mere konservativt netværk.

For små virksomheder med et begrænset annoncebudget er det især vigtigt at vælge den rigtige tid til den rigtige pris, hvor de kan flyve deres annonce. Det handler ikke kun om, hvor ofte annoncen vises - det handler om at få så mange øjenkugler på annoncen som muligt hver gang det flyver. Mærker og medievirksomheder arbejder også for at matche demografien for seerne af hvert show til markedet for den vare, der sælges. Programmets popularitet og antallet af gange annoncøren accepterer at flyve annoncen har alle en indvirkning på de samlede omkostninger ved at køre annoncen.

Fordi det er en af ​​de mest overvågede begivenheder i året i USA, vises de mest prismæssige annoncer under Super Bowl. I 2015 opkrævede NBC omkring $ 4. 5 millioner for en 30-sekunders plet. Selv om tv-annonce modellen er i flux på grund af overgangen til online programmering og streaming-tjenester som Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Lavet med Highstock 4. 2. 6 >) og Hulu, reklame under live event programmering som Super Bowl, OL eller et show som Saturday Night Live's 40 th ^{jubilæum fejring er stadig robust. Hvis det er et show, som folk ønsker at se i realtid, er reklame fast ejendom konkurrencedygtig. Begrebet "primetime" plejede at betyde toppetiderne på dagen, hvor seerne var på sin højde, men med binge watching, DVR og streaming, er definitionen af ​​primetime meget forskellig fra den engang var.} Upfronts and Sweeps

Hvis du har læst om fjernsynsindustrien, har du sikkert hørt alt om den forrige sæson. Det er forhåndsudsendelsessæsonen om foråret, hvor marketingfolk kan købe fjernsyns-reklamer (og digitale annoncer) flere måneder før efterårssæsonen begynder. Den første første præsentation fandt sted i 1962, og nu hvert år afslører store netværk deres kommende shows og håber annoncepladsen sælger. Der er også tv "fejning" perioder, der sker i faste tider i løbet af året, hvor showet pludselig vil begynde at have specielle gæster eller store must-see arrangementer (tænk Cam og Mitchells bryllup på ABC sitcom, "Modern Family" eller meget hyped død af en stor karakter på dramaet, "The Good Wife"). Nielsen Holdings NV (NLSN

NLSNNielsen Holdings PLC37 .38 + 1. 47% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) til gengæld bruges til at bestemme annonceringsrenten for lokale stationer. I adskillige år har annoncører og netværk brugt

Nielsen ratings og prisfastsættelses-CPM (eller cost-per-thousand, et barometer for omkostningerne ved at nå 1.000 seere). Disse målinger bliver i dag mindre vigtige, da teknologien ændrer hvordan og hvornår folk ser på programmer. Hvis annoncører begynder at fokusere på målretning af meget udvalgte typer publikum, kan de stoppe med at fokusere på den nøjagtige tid, et show flyder. Det handler om at finde den rigtige målgruppe, snarere end at antage, at en bestemt tidsperiode er den gyldne billet. Ifølge "Variety" -selskaber har de en tendens til at begå mellem 8 milliarder dollar og 9 milliarder dollar til at udsende primetime tv-reklame "og en anden 9 milliarder dollar til 10 milliarder dollar hvert år som en del af fronterne. I årtier viser, at der luftes mellem 8 p. m. og 11 s. m. var de primære mål. Det er stadig et eftertragtet tidslukning, men push til digital gør det lidt mindre ønskeligt.

Going Digital

Tv-reklamemodellen ændrede sig drastisk med fremkomsten af ​​DVR og TiVo. Pludselig kunne seerne vælge, om de ønskede at se en annonce, og millioner af mennesker begyndte at videresende. I 2014 sagde Time Warner Inc. (TWX

TWXTime Warner Inc94. 46 + 1. 27% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), at indenlandske reklameindtægter på sit Turner Broadcasting-kabelnetværk (CNN , TBS og TNT) var skuffende. I første kvartal 2015 udtalte Discovery Communications Inc. (DISCA DISCADiscovery Communications Inc17. 10 + 3. 51% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), at reklameindtægterne steg kun 1% og dets vurderinger i perioden var lavere. Disse tal kan skyldes mange faktorer, men flytningen til digital ændrer absolut spillet. Derudover sagde Insurer Allstate Corp. (ALLE

ALLAllstate Corp99. 09 + 1. 28% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), at fra 2013 til 2015 vil det skifte ca. 20 % af dens tv reklame dollars til digital. Mange mærker bevæger også dele af deres budget til online video for at målrette yngre publikum, der er mere tilbøjelige til at få deres underholdning online. Annoncører brugt mellem $ 8. 17 milliarder og $ 8. 94 milliarder for 2014-2015 primetime skifer på udsendelse, ifølge "Variety. "Sammenlign det med mellem $ 8. 6 milliarder og $ 9. 2 milliarder i 2013. De afsatte "9 milliarder dollar i forvejen annonceringsforpligtelser for kabel", hvilket var "omkring 6% eller omkring 577 millioner dollars fra 10 milliarder dollar" året før.

I et andet stort skridt meddelte NBCUniversals CNBC, at den begynder i fjerde kvartal 2015, at den ikke længere vil regne med Nielsens data for sin dagtimerne business news-programmering, ifølge

Adweek. Med andre ord, når det kommer til tv-reklame, er en ny forretningsmodel i færd med at tage form. Virksomheder som Netflix stole ikke engang på annonce dollars, og så traditionelle netværk og annoncører forsøger at finde nye og bedre måder at nå deres målgruppe på. The Bottom Line

I disse dage er det ikke helt, at det var i showet "Mad Men", hvor tv-reklame var den primære ejendom for mærker, der forsøgte at sprede ordet om deres produkt. Mens arrangement viser, at Super Bowl forbliver lukrativ, kæmper virksomheder ting som DVR, online streaming og yngre publikum, der får deres underholdning online eller på deres telefoner frem for på tv. Alligevel forbliver traditioner som opfølgninger og fejer uger, og tv-annoncer er en vigtig del af virksomhedens marketingplan.