Internettet har gjort det lettere for finansielle rådgivere at nå en stor og målrettet demografisk med meddelelser designet til at generere brugbare kundeemner. Disse online markedsføringstiltag er kernen i en effektiv web, der tiltrækker besøgende, giver dem nyttige ressourcer og opfordrer dem til at nå ud til den finansielle rådgiver. Ideen er, at en vis procentdel af disse online leads vil derefter konvertere til betalende kunder.

I denne artikel tager vi et kig på, hvordan man tiltrækker et stigende antal besøgende over tid ved hjælp af såkaldte SEO-teknikker, der udnytter søgemaskinens dynamik. (For relateret læsning, se: En vejledning til Corporate Social Media .)

Hvad er SEO?

De fleste virksomheder genererer online besøgende gennem enten søgemaskine markedsføring ("SEM") eller søgemaskineoptimering ("SEO"). Søgemaskine markedsføring er videnskaben om at placere annoncer sammen med visse søgeresultater, der koster en vis mængde pr. Klik eller indtryk, mens søgemaskineoptimering er kunsten at finjustere et websted, der naturligvis vises nær toppen af ​​søgeresultaterne for et bestemt søgeord eller sætning til at generere trafik for "gratis. ”

Generelt er den bedste måde at øge søgemaskinens placeringer og tiltrække besøgende, at producere ressourcer af høj kvalitet til dem. Højkvalitets ressourcer - som indhold eller værktøjer - hjælper ikke kun med at tiltrække besøgende, men opfordrer også dem til at blive og til sidst blive ledende. Søgemaskine algoritmer ændrer sig konstant, men målene for søgemaskiner har altid været de samme - direkte søgere til den bedste tilgængelige information. (For relateret læsning, se: Hvordan Finansielle rådgivere udnytter sociale medier .)

Tricking søgemaskiner til en høj rangering kan have arbejdet tidligere, men ved hjælp af teknikker som søgeordstopning eller usynlige links vil nu hurtigt resultere i et forbud mod mange søgemaskiner. Mens nyere "black hat" -teknikker altid vil eksistere, opvejer risiciene ved brugen af ​​disse teknikker altid fordelene. Finansielle rådgivere bør forsøge at undgå hype når det kommer til SEO og i stedet fokusere på højkvalitets indhold.

Sådan forbedres SEO

Den bedste måde at optimere en hjemmeside til søgemaskiner på er at producere ressourcer af høj kvalitet, men der er mange tekniske faktorer, der gør det nemmere for søgemaskiner at opdage et websted og forstå emnerne diskuteret - de er jo maskiner! (For relateret læsning, se: Finansielle rådgivere føler Cyber-usikkerhed .)

Her er nogle fælles tekniske faktorer, der skal tages i betragtning:

• Fokus på søgeord - Identificer søgeord, der er stærkt trafficket, men står over for lidt konkurrence ved at bruge værktøjer som WebCEO eller ved at ansætte en konsulent.Derefter fokusere på disse nøgleord, når du skriver website indhold. Eksempel: "Denver 401K Råd. "
• Brug tid på titler - Skriv unikke og beskrivende titler, når du opretter indhold, da disse titler er det første, folk ser når de vises i søgeresultater. Eksempel: "10 Roth IRA Gotcha er du nødt til at vide for 2015."
• Skriv godt og ofte - Oprettelse af regelmæssigt indhold hjælper med at øge sandsynligheden for at blive vist i søgeresultater og fortæller søgemaskiner, at hjemmesiden opretholdes. De bedste hjemmesider opdateres dagligt eller ugentligt.

Den nederste linje

Søgemaskineoptimering er kun et stykke af puslespillet, når det kommer til at skabe en effektiv online tilstedeværelse. Med en stærk SEO på plads, vil en hjemmeside tiltrække målrettede besøgende, men at bevare dem og konvertere dem til en ledelse er et andet spørgsmål. Højkvalitets indhold hjælper med at forbedre SEO og disse andre elementer ved at sikre, at et websted er virkelig nyttigt for besøgende, der søger rådgivning via søgemaskiner. (For relateret læsning, se: Uddannelse af dine kunder om cybersecurity .)