Fashion er en industri med tendenser, fra den blå jean-dille af 1950'erne til grungebevægelsen i 1990'erne. Den nylige vækst af "athleisure" er ikke anderledes. Athleisure er et tøj, der tjener et dobbelt formål: Det er funktionelt nok til at blive brugt til træning, men alligevel stilfuldt nok til at bære uden for gymnastiksalen eller fitnessstudiet. Det mest fremtrædende eksempel på et athleisure-emne kan godt være Lululemons yogabukser, der tog tøjindustrien med storm. Lululemon (LULU LULULululemon Athletica Inc60. 24-2. 51% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), med en $ 14 IPO i 2007, er nu prissat til en forbløffende $ 64 per aktie. Vækst af athleisure giver meget reelle muligheder for tøjmærker og investorer ens.

Effekten på industrien

Den fortsatte tendens i denne tendens betyder, at selv traditionelt ikke-atletiske tøjleverandører, som Levi, føler følelserne. Jeansmærket har oplevet et fald i salget fra 7 milliarder dollar til 4 dollar. 8 milliarder i de sidste par år. CEO Chip Bergh har sagt, at Levi var "scrambling" for at imødekomme udviklingen i forbrugernes krav, og virksomheden fornyede fornyet sin kvindes denim linje for bedre at konkurrere med yoga bukses pasform og komfort. Med mainstay mærker som Levis travlhed for at imødekomme de nuværende markedsforhold, og mange andre forsøger at være den næste Lululemon Athletica, Inc., hvem skal investorer holde øje med? (For mere se: Kate Spade er ved siden af ​​at flytte til Athleisure Wear.)

Hvor kan Athleisure gå?

Fitness trends er et godt sted at starte, når man leder efter tøjmuligheder. Yogaens fornyede popularitet drev væksten i Lulu, og nu er trenden med højintensiv funktionalitet, som CrossFit, et skridt for en ny inkarnation af athleisure. Funktionel egnethed indebærer en afvisning af træningsmaskiner til fordel for calisthenics og vægt træning. Funktionelt egnethed udføres ofte udendørs, og mange forbrugere konkurrerer også i arrangementer som Spartan Run og Tough Mudder mudder og hindringer. Denne form for aktivitet kræver mere holdbare og alsidige tøj end yoga.

Under Armour

Et firma der skal passe på i dette marked er Under Armor, Inc. (UA

UAUnder Armor Inc10. 74-2. 10% Lavet med Highstock 4 2. 6 ). De sponsorerer Tough Mudder og fylder en niche af høj kvalitet tøj til højintensive aktiviteter. Tøjfirmaets omsætning steg fra $ 1. 4 milliarder i 2011 til 3 milliarder dollar i 2014. Under Armor leverer et komplet udvalg af slidstarkt, men godt udseende aktivtøj, herunder dets atletiske leggings til mænd, poloer og trøjer til begge køn. Tøjets høje kvalitet og rimelige pris er også i overensstemmelse med den strategi, der fungerede så godt for Lululemon. VF Corporation

VF Corporation (VFC

VFCVF Corp68. 68-0. 57% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) er moderselskabet i mange vellykkede mærker. Med deres Lucy-mærke har de yoga athleisure-markedet dækket. Desuden gør deres datterselskab The North Face en bevægelse i funktionel fitness med deres Mountain Athletics-linje, designet til strenge træningsprogrammer. Endelig tilpasser VF Corps populære jeans linjer, Lee og Wrangler, til efterspørgslen efter mere elastiske produkter. De ser ud til at forstå den mulighed, som athleisure præsenterer, og gør det godt at beslaglægge markedsandele over hele linjen. Nike

Nike, Inc (NKE

NKENike Inc55. 15-1. 59% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) med et repertoire, der indeholder kvalitetsfodtøj, har en kant på vokse deres athleisure tøj linjer. Sko linjer som Nike Metcon specifikt adresse nye high-intensitet træningstrends. I modsætning til yoga kræver funktionel fitness fodtøj, og Nike bruger deres kernekompetence i sko til at fremme deres athleisure tøj. Fra 2011 til 2014 er Nike's omsætning fra beklædning vokset fra $ 2. 1 milliard til 3 dollar. 9 mia. Som fitness tøj bliver mere og mere populært, forventer at se Nike fortsætte med at trives. The Bottom Line

Athleisure præsenterer en vækstmulighed for mange virksomheder. (For mere, se: Top Sports Stocks to Play

. ) Under Armor vil det som en nyere og mere specialiseret virksomhed sandsynligvis være til gavn. Og store virksomheder som Nike og VF Corp, hvis produkter er mindre specialiserede, er også klar til at udnytte enorme aktier i dette voksende marked.