Blendle, en hollandsk nyhedsplatform, der giver adgang til individuelle artikler i bytte for refunderbare mikropayments, lancerer i USA i dag. Platformen, som er tilgængelig via browsere eller en app, nyder støtte fra New York Times Co. (NYT NYTNew York Times Co17. 30-0. 86% Lavet med Highstock 4. 2. 6 < ) og Axel Springer SE, der har en samlet andel på 23%. Virksomheden har været succesfuld i Holland og Tyskland, men står over for unikke udfordringer på det amerikanske marked, som kunne kaste en skiftenøgle i sine planer om at være Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% > Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) eller Spotify af det valgte medium.

Blendle giver brugerne mulighed for at vælge individuelle artikler fra en række respekterede butikker, herunder New York Times, Washington Post, Wall Street Journal, Economist, Newsweek og Foreign Affairs. Menneskelige kuratorer og algoritmer anbefaler stykker, og brugerne betaler et mindre gebyr - gennemsnittet er omkring 20 cent - for at læse hver enkelt.

Betalingen refunderes, hvis brugerne lukker artiklen inden for ti sekunder eller vælger fra andre muligheder: Hvis artiklen er for dyr, for kort eller lang, har de ved et uheld klikket på artiklen, eller det var ikke, hvad de forventede. Så længe brugerne giver feedback, refunderes deres betalinger, hvis de simpelthen ikke kan lide artiklen. Restitutionssatsen er omkring 10%, men falder til 3-4% for interviews og dybtgående analyser.

Blendle tager Europa mod storm

Virksomheden blev grundlagt i Holland i 2014. I 2015 blev den udvidet til Tyskland og havde en halv million abonnenter underskrevet i oktober, ifølge AdAge. Det ser ud til at være en god aftale for udgivere, der modtager et gennemsnit på 70% af omsætningen. Mens historien er anekdotisk, og det er svært at tegne et bestemt link til Blendle, så økonomen sine abonnementer i Nederlandene stige efter tilmeldingen.

Blendles grundlægger Alexander Klöpping skrev på mellemlang onsdag, "Journalistik har brug for en Spotify, en Netflix, en iTunes - uanset hvad du vil kalde det." Den tredje sammenligning er den mest hensigtsmæssige, siden Apple Inc. 's (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01%

Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) platform udveksler musik downloads til små enkeltpersoner betalinger, mens Netflix er abonnementstjeneste, og Spotify arbejder på en hybrid ad- og subsiption-baseret "freemium" -model. Den parallelle Klöpping ønsker at tegne, er at disse tjenesters vilde succes, men det kan være svært at knække USA-markedet. I Holland og Tyskland er det meste indhold beskyttet af paywalls. I USA er der derimod masser af høj kvalitet journalistik til rådighed for at læse enten helt gratis eller bag målte paywalls.Der er også en hård konkurrence for nyhedsknapsernes øjenkugler fra Apple News og Facebook Inc.s (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70%

Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) Instant Articles og Alphabet Inc. 's (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0. 70% Oprettet med Highstock 4. 2. 6 ) Google-søgning. På den anden side er udgivere i USA låst i en slibningskrig med adblockere. At narre adblockere eller lukke læsere, der bruger dem, udelader kun læsere, der simpelthen ikke vil have påtrængende annoncer. I sit mediepost citerer Klöpping Economists stedfortrædende redaktør Tom Standage: "The Economist har set den opfattelse, at reklame er flot, og vi vil helt sikkert tage penge, hvor vi kan få det, men vi forventer stort set, at det går væk . Jeg har intet imod reklame som indtægtskilde som en del af mixet, men jeg er overrasket over, at folk forsøger at gøre det. " Hvis Blendle klarer at forstyrre scramble for annonce dollars - og ledsagende frustration hos både læsere og forlag - det kunne have en lys fremtid, måske som et køb af en af ​​de ovennævnte større spillere eller måske alene.

Bottom Line

Blendle forsøger at ændre den måde, udgivere tjener til at tjene penge på journalistik ved at indføre mikropayments. Den nuværende annoncebaserede model viser sig at være uhåndterlig, abonnementer er svære at opfange, og teknologiske giganter som Facebook, Google og Apple søger nye måder at tilbyde deres nyheder på. U. S. kan vise sig at være mindre modtagelig for Blendle's model end Nederlandene og Tyskland, så selskabet vil have sit arbejde skåret ud for det.